参展第六届进博会，王老吉让世界爱上天然植物饮料

2023年11月5日,第六届中国国际进口博览会(以下简称:进博会)在上海市开幕,主题为“新时代,共享未来”,吸引了154个国家、地区和国际组织的来宾齐聚展会,超过3400家企业参展,向世界传递高水平对外开放的“中国声音”。

在广东省商务厅的组织下,中华老字号广东馆以“粤韵”为主题,通过实物展陈、现场互动、图文视频等多种形式展示广东“中华老字号”企业形象,王老吉携刺柠吉、荔小吉等系列产品亮相展区,借助进博会这一人文交流活动的“大舞台”,加速迈向国际市场。

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【王老吉携刺柠吉、荔小吉等系列产品亮相进博会】

作为一个名扬中外的老字号品牌,王老吉植根中华优秀传统文化,持续探索新玩法、新产品。本届进博会,王老吉带来的藤椒青提无糖气泡凉茶、山茶花风味凉茶吸引了众多参展观众的目光。

“很上头,很新奇,有一种麻中带凉的爽感,刷新了自己印象中凉茶的味道。”在品尝了藤椒青提无糖气泡凉茶后,参展观众黄先生对其赞不绝口。

【王老吉大健康系列产品收获参展观众好评】

无独有偶,来自澳大利亚的李小姐也表示,如今在很多国家都能喝到王老吉的红罐凉茶,在进博会看到山茶花风味凉茶一下子被它粉嫩的包装吸引,其次很喜欢它清甜的口感,想购买分享给澳大利亚的朋友们。

不仅如此,现场澳洲版、美国版、泰国版等融合不同语言的海外版王老吉也吸引了不同地区消费者的关注,许多海外嘉宾纷纷表示“愿意购买品尝”。

【王老吉大健康系列产品获得海外参展嘉宾关注与赞赏】

时下,追求健康养生的新消费浪潮席卷全球。在“单品多元化+品类多元化”的产品战略下,除了这两款新品,王老吉还开发出了无糖凉茶、黑凉茶、茉莉凉茶、气泡凉茶等细分凉茶单品,以及刺柠吉、荔小吉、椰柔椰汁等健康植物饮料品类,在全球消费者健康需求日益蓬勃的当下,为消费者提供更新颖、更多元化的健康新选择。

【王老吉大健康产品矩阵】

如今,王老吉出海步伐不断加快,以多元化的大健康产品矩阵,让“天然草本植物饮料”概念深入海外市场。不久前,王老吉获颁《全球天然植物饮料销量第一》证书,这一权威认可,证明了王老吉在全球天然植物饮料赛道中的重要地位。当天王老吉还发布了全新国际品牌标识WALOVI,打造品牌“出海”的新引擎。

【《全球天然植物饮料销量第一》证书发布仪式】

多年畅销全球,王老吉已成为让海外了解中国的重要符号。王老吉大健康公司国际部总监王建立表示:“进博会为中外企业搭建起交流合作的桥梁。这次我们带着一系列大健康产品参展,不仅是希望向世界展示王老吉深厚的历史文化底蕴和坚持创新的决心,同时也期待和更多国际品牌达成合作共识,共谋发展机遇。”

近年来,“一带一路”倡议持续深入推进,王老吉也不断在国际舞台上扮演着促进全球合作共赢、文化互通的重要角色。

在贸易方面,王老吉在全球100多个国家进行商标注册和产品销售布局,终端网点数量超千万。在美国,王老吉的华人市场覆盖率已达到90%,做到“有华人的地方就有王老吉”,今年还正式进入美国主流渠道Costco。除了北美洲,王老吉在东南亚、澳洲等市场的海外业务销售额亦逐年攀升。

【王老吉在澳大利亚核心商超售卖】

让西方人读懂中国凉茶与吉祥文化,是王老吉一直以来的追求。

除了发挥科研优势,联合现代医学阐述“上火”原理,王老吉还计划在全球各地建立56座凉茶博物馆,向西方提供感受东方文化魅力的“窗口”。目前纽约的两座凉茶博物馆已建成,王老吉品牌正加速融入海外市场。

【王老吉纽约凉茶博物馆】

作为世界500强广药集团大健康板块核心成员,未来,王老吉将加快迈向国际的步伐,全力谋划品牌全球化发展,将优质的产品推向国际市场、将东方健康哲学带到全世界,让世界更吉祥!

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