莞荔再进京拓市场，凭实“荔”亮相央视网

2025-06-06 17:29:31 来源：今日热点网小 中

美荔东莞，给荔中国。6月6日，东莞荔枝北京推介会在首都北京央视网演播大厅举办，以荔为媒搭建产业桥梁，以果为介深化京莞合作，全面开启东莞高端荔枝进军京津冀市场、走向全球的新征程。

本次活动由广东省农业农村厅指导，东莞市农业农村局主办，上海万果易鲜会展有限公司承办。农业农村部农业贸易促进中心、农业农村部全球重要农业文化遗产专家委员会、央视网、广东省农业农村厅、东莞市委市政府、东莞市农业农村局、东莞市政府驻北京联络处相关同志，中国农产品市场协会、中国农产品流通经纪人协会等协会代表，顺丰集团、淘天集团（阿里）、北京新发地农产品中心批发市场等企业代表，全国采购商代表以及东莞市荔枝主产镇、荔枝企业代表等参加了本次活动。

千年甜蜜，九成优品领航产业。

东莞，是一座以“科技创新+先进制造”闻名遐迩的活力之城，不仅是中国改革开放的先行地、先进制造业的重镇，更是一片孕育甜蜜希望的沃土。莞荔传承两千多年，始于秦汉，盛于唐宋，品种资源丰富且富有特色，有着深厚的文化底蕴，从唐代已有“荔园”记载，到当代“高端荔枝出东莞”的产业标杆，莞荔承载着岭南农耕文化的深厚底蕴。

活动现场，一颗颗青红相间、晶莹剔透的莞荔跨越1800公里，从枝头直抵京城，以“色明、香清、味甜”的极致品质，诠释着“南国明珠”的独特魅力。

东莞荔枝以品种优、品质好著称，是国家地理标志+全国名特优新双认证农产品，东莞荔枝种植系统已入选中国重要农业文化遗产，今年还入选全球重要农业文化遗产预备名单。当代著名美食家、《舌尖上的中国》总顾问蔡澜先生，也公开称赞：“尝遍岭南各地的荔枝，还是东莞荔枝最好吃”。

640 (1).png

近年来，东莞着力实施荔枝产业高质量发展行动计划，在品种选育、种植技术、品牌建设、品质监管等方面持续发力，建成国家级岭南荔枝产业集群，厚街“冰荔”、樟木头“观音绿”、大岭山“岭丰糯”、大朗“糯米糍”、谢岗“桂味”等五大高端荔枝核心优势产区，擦亮了“高端荔枝出东莞”的金字招牌，成功打造了高端荔枝产业样板。东莞荔枝以品质特优、品种丰富为亮点，拥有近400份荔枝种质资源，全市优质品种占比超过90%，处于全省乃至全国前列。广东省主推的十大荔枝新品种中，东莞独占4席，分别是冰荔、观音绿、岭丰糯、唐夏红，这些高价值新品种均由东莞精心选育。

640 (2).png

甜蜜事业，多方合作共谋未来。

2025年，东莞荔枝预计产量约3万吨，全市28个镇街、约16万亩荔枝正“盛装以待”，描绘夏日“甜蜜”经济的产业蓝图。5月下旬，妃子笑已上市，而东莞荔枝的重头戏将在6月上中旬达到高潮，糯米糍、桂味等优质品种，观音绿、冰荔、岭丰糯、莞香荔等特色高端品种将大量上市，为消费者带来一场夏日甜蜜狂欢。活动上，东莞市农业农村局向与会嘉宾推介了《2025东莞荔枝采购导图》，该导图覆盖全市超千个种植经营主体信息，为与会的采购商带来实实在在的产地指引。

640 (3).png

京津冀地区是我国经济最具活力、开放程度最高、创新能力最强、人口最为密集的区域之一，拥有巨大的消费潜力和广阔的市场空间。东莞荔枝与京津冀市场的对接，是优势产区与核心市场的强强联合，是资源禀赋与消费升级的完美契合。面对京津冀3亿人口的消费蓝海，东莞构建“政府引导+企业主体+渠道赋能”的市场开拓机制，邀请物流行业代表、批发市场代表以及采购商代表为东莞荔枝畅销全国、香飘万里建言献策。

顺丰集团副总裁、特色经济项目总经理谭靖华表示：“为迎接荔枝销售旺季，顺丰提前布局，全面提升荔枝运输效率，构建全程温控体系和一体化跨境供应链服务体系，助力东莞荔枝‘一夜达全国，隔日连世界’。”据介绍，东莞顺丰开通深圳至新加坡的C2C岭南荔枝极速专线，依托全球物流网络和创新清关模式，打造“24小时极速链路”：清晨5点采摘的荔枝当日搭乘全货机直飞新加坡，次日早晨就能出仓并准时送达消费者手中。

640 (4).png

北京新发地农产品批发市场常务副总经理顾兆学也在现场畅谈如何深化东莞荔枝产供销南北合作。他提到，“东莞荔枝走进北京、走进新发地，是一场意义深远的‘甜蜜之约’，更是南北农业交流合作的重要里程碑。对于新发地市场而言，引入东莞荔枝这一优质农产品，不仅能极大丰富市场的产品种类，满足消费者日益多样化的需求，还将进一步提升市场的品质与影响力。”

640 (5).png

东莞高端荔枝产业的蓬勃发展，离不开一批锐意进取、实力雄厚的龙头企业的引领与担当。为表彰这些企业在华北地区市场推广、品质保障等方面作出的突出贡献，上海万果会在活动上向东莞壹浩农业有限公司、东莞市厚街桂冠荔枝专业合作社、东莞市无届农场发展有限公司、东莞市大岭山荔乡荔枝专业合作社、东莞市阿吉科技农业有限公司、东莞市问道电子商务科技有限公司、东莞市及时雨农业发展有限公司、东莞市润泽源农业专业合作社、东莞市清溪供销社、东莞市农夫优品农业科技有限公司等10个企业授予“华北臻选荔枝奖”。

640 (6).png

牵手央媒，“超级地标好物”助农行动成功启动。

活动现场，央视网、东莞农业农村局、阿里天猫及顺丰速运四方联动，以“政媒联合背书、平台引流赋能、物流畅行保障、品牌塑造提升”多维度协同模式，启动“超级地标好物”助农行动计划，推动莞荔拓展全国市场。通过多渠道、全方位的线上线下宣传推广，提高东莞荔枝推介活动的知名度和影响力，吸引更多京津冀地区的采购商、消费者关注，促进东莞荔枝在华北市场的品牌传播和市场销售，加强两地在产业及相关领域的交流合作，进一步提升东莞荔枝整体的品牌形象。

央视网为东莞荔枝搭建“超级地标好物——东莞荔枝篇”专题，建立东莞荔枝产区档案。作为国家级媒体领航者，央视网以主流之声，让这份源自岭南的佳果走出深巷、飘香万家，并将积极发挥平台优势，广泛链接资源，通过电商、物流等多渠道赋能，助力东莞荔枝拓宽销路。

640 (7).png

淘宝天猫平台也将搭建东莞荔枝农产品相关活动主题专区，为“莞荔”提供线上舞台。通过线上营销资源的支持，联合东莞荔枝市本地商家、淘宝天猫自营半托管官方店（淘宝买菜农场直发）在活动期策划组织线上促销推广。同时，还将通过淘宝直播平台的网红线上混播、淘宝官方账号直播等方式，抓取线上流量，促进东莞荔枝销售转化。

顺丰速运将借助旗下驿加易选和丰享两大平台，通过百名主播直播带货和企业团购的形式为莞荔打开销路，同时为莞荔提供快递保障。

从岭南水乡到京津大地，从千年古树到现代产业，东莞荔枝正以文化为魂、以品质为基、以创新为翼，谱写新时代农业高质量发展的华章。一颗颗才下枝头的新鲜莞荔，寄托着京莞两地深化合作、共谋发展的美好愿景。

640 (8).png

640 (9).png

东莞将以此次推介会为新起点，持续深化荔枝“12221”市场营销体系建设，与全国各地的广大采购商、经销商建立更加紧密、更加深入、更加持久的合作关系。深化产销对接。邀请各地采购经销商走进东莞，推广“订单式”“基地直采”等合作模式，减少流通环节，确保品质新鲜，实现互利共赢。拓展合作领域。除了鲜果采购，还将邀请各地采购经销商在荔枝精深加工产品开发、品牌联合推广、冷链物流技术共享、农文旅等方面开展全方位、多层次的合作，探索东莞荔枝更多的可能性。共建共享平台。东莞将联合多方优势资源，策划举办形式多样的品牌推广和市场营销活动，让东莞高端荔枝品牌在全国各地市场更加深入人心。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

关键词：