一场爱的坦白局温暖母亲节巴布豆纸尿裤走心营销加速新品出圈

2023-05-14 12:55:46 来源：实况网小 中

导读：当前，用户群体的更迭与消费需求的升级，对母婴品牌的高质发展提出了更高要求，一方面，需要精准把握消费趋势，以产品力为支撑，为用户提供更科学高效的育儿解决方案；一方面，需要洞悉妈妈们N面人生的内在诉求，以情感力为撬点，与用户构建多维链接，持续为消费者创造独特价值。回溯纸尿裤行业的发展，稳立于市场十余年的巴布豆品牌无疑是这一商业规律的最佳注解。

5月14日值母亲节之际，巴布豆携手年度新品「太空裤呼吸款」发起一场“爱的坦白“主题活动，引发无数妈妈共鸣，其在产品、价值表达上的合力进阶，加速品牌深入更多年轻父母心智。

Part1 捕捉妈妈们的细腻感受释放品牌温暖力量

身处新母婴时代，对消费人群的变化、消费时代的变迁、消费者心理的洞察研究是贯穿全局的品牌发展要义。当前90、95后甚至更年轻的妈妈们已然成为育儿主力军，她们是注重科学养育的一代，同时也是更关注自我的一代，她们理想的母婴品牌，不仅是生活中的养育好帮手，更应该是懂她们情感的陪伴者。而这也是巴布豆纸尿裤持续精进的方向。

近期，巴布豆携手年度新品「太空裤呼吸款」发起母亲节×520 “爱的坦白”话题，吸引众多妈妈参与分享讨论：第一次在宝宝哭闹中为其换尿裤时的手足无措、为找到最契合自家宝宝的那款尿裤而不停试错过程中的苦恼焦躁、在终于学会根据宝宝便便外观判断最优屁屁护理方案后的劳累与欣慰……那些藏在时光里的爱，通过宝宝视角，讲述着妈妈的辛苦如何被尽收眼底。

借势节日热度，巴布豆在微博、小红书等多个平台内进行内容传播与产品种草，通过IP露出、博主测评、育儿科普、囤货指南等形式与用户建联，以创意亲子日常、多场景产品展示、实用测评等多维内容，紧跟年轻妈妈偏好与需求，将内容与产品融合于一体的宣传方式，最终获得无数用户强烈反响与关注。话题内容引发无数妈妈共情的背后，实则承载着巴布豆满满的品牌温度。正所谓有共情力的品牌才能做出有洞察的情感营销，在母婴家庭日常育儿场景中，大家的注意力总是集中在宝宝的喜怒哀乐上，妈妈却是容易被忽视情绪与需求的那一方。通过发起此次母亲节×520 “爱的坦白”话题活动，巴布豆打破常规母婴营销认知，在关注宝宝的同时，也呼吁更多家庭关注妈妈的付出与蜕变。

Part2想用户所想精准洞悉新世代妈妈育儿痛点

想用户所想，急用户所需，巴布豆通过温暖真诚的方式打开与个性张扬、宠爱自我的新生代年轻妈妈交流密码的同时，基于深刻用户洞察在产品端更给予她们切实的解决方案，这也是品牌宠爱妈妈的正确打开方式。

事实上，随着年轻妈妈跻身育儿主力军，她们早已习惯于母婴新品的快速迭代，愿意为产品额外功能价值支付更高价格，却也绝不在品质上让步。这一趋势倒逼企业不断革新升级，从生产管理、技术研发、原料创新等维度出发，打磨出更具创新功能价值的产品解决方案。其中，“透气性”作为妈妈选购尿裤的一大核心诉求，也成为众多品牌的产品重点研发突破方向。尤其在酷热难耐的夏季，宝宝本身肌肤相较成年人就更加娇嫩脆弱，如果穿戴透气性不足的尿裤产品，屁屁长时间处于闷热、潮湿的环境中，加之尿液与粪便的刺激，很容易引发细菌感染、红屁屁等问题。因此，近两年妈妈们对尿裤产品“透气性”的呼声愈发高涨。

Part3 呼吸款科技尿裤新品重磅来袭巴布豆以极致产品力拥抱母婴家庭

清晰洞察到用痛点与诉求后，下一步该做的就是如何将产品真正落实到位，这背后尤为考验品牌研发能力、科技创新以及对差异化卖点的塑造。巴布豆以尿裤“透气性”为突破口，针对妈妈普遍感到为难的宝宝“红屁屁”难题给出更优解，也为行业发展来带更多思考方向。

基于此，2023年巴布豆携手中国航天太空创想联名全新推出高端纸尿裤产品——巴布豆太空裤（呼吸款）。据悉，这款尿裤融合了定点下渗层、0.19cm蜂巢吸收芯、欧洲亚麻纤维等多项前沿研究成果，将产品功能与航天概念相融合，成功实现“3重透气”，重新定义透气和干爽，产品整体透气度得到45%的大幅提升，以航天高品质给予宝宝“风般畅快呼吸”的舒适屁屁体验，也解决了妈妈们的红屁屁担忧。

正所谓“芯体是一款纸尿裤的灵魂所在”，巴布豆太空裤（呼吸款）的芯体采用了颇具高科技感的蜂巢式吸收芯，面状导流尿液吸速跃升350%* ，稳固的六边形蜂窝仿生结构有效缩短吸收路径，能够将尿液瞬间牢锁，秒吸不反渗。即使宝宝嘘嘘量大，也依然能够保持屁屁干爽。

其次，巴布豆太空裤（呼吸款）在面层设计、原料应用等细节上也下了不小功夫，突破性应用定点下渗层与欧洲亚麻纤维。前者区别于普通面层，吸收尿液后的干爽度提升60%* ，全天候整面干爽；后者排湿速度大于纯棉250%* ，透气比率大于25%* ，大肠杆菌抑菌率大于90%* ，夏天使用也如同“自然空调”般让宝宝屁屁能够自在呼吸（* 数据来自巴布豆研发中心）。

此外，巴布豆太空裤（呼吸款）还贴心的考虑到妈妈夏天使用纸尿裤容易有异味、丢弃不便的问题，采用抛弃式设计，一卷一贴方便卫生，也杜绝丢弃后异味发散、不美观等情况的发生。

在此次话题活动中，不少巴布豆纸尿裤的忠实妈妈用户高度肯定了该品牌的匠心品质，对巴布豆太空裤（呼吸款）这一高端新品更是赞不绝口。回看品牌的多年发展历程，巴布豆一方面从未松懈于研发精进与品质深耕，每年投入高额研发经费，开发产品创新功能价值，并将“价格厚道、感动人心”做到极致；另一方面不断针对自家知名IP进行延伸与打造，搭建长效情感连接，积极拥抱与呵护每个有爱的家庭，为无数宝妈与宝宝带来爱与陪伴。

站在行业角度，巴布豆作为资深母婴品牌所取得的每一项成绩都绝非偶然。对用户需求的精准感知，对新技术、新材料的积极研发与应用，加速纸尿裤向品质化、专业化发展；品牌形象塑造与品牌价值的深刻感知，则决定着品牌能否走得长远。在纸尿裤产品愈发同质化、市场竞争愈发激烈的今天，巴布豆不仅深知消费者所想，更凭硬实力打造消费者所得，持续推进整个行业迭代与向上增长。

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