红策略携手利永紫砂：夯实紫砂第一品牌战略传播

2023-05-17 17:00:17 来源：实况网小 中

近日，利永紫砂在中国高铁屏王杭州东站巨幕LED播出的创意广告片引发行业广泛关注。利永紫砂是中国紫砂第一品牌，杭州东巨幕LED则有中国高铁第一屏之称，而此次为利永紫砂操刀TVC创意制作的“红策略”品牌战略咨询，因其“一句话赢天下”的品牌主张广为人知，是品牌战略咨询领域快速崛起的新星。创新组合，强强联合，夯实利永作为中国紫砂第一品牌的战略地位。

聚焦单品，引爆传播

利永紫砂始创于1913年，坚守高品质发展理念，唯质量，论真伪，回归作品本身，回归美学与工艺的本质，已然成为国内紫砂行业龙头。“利永之简，以守唯质论真；百年执着，只为一壶倾情。”道尽其品牌文化传承，此次登顶杭州东站“高铁屏王”的产品“红颜”正是其明星产品。

该《爱不释手》篇TVC由上海红策略品牌战略咨询创始人朱磊创意并监制。朱磊先生毕业于中国传媒大学，是一位拥有近20年广告执业经验的资深广告人，曾为中央电视台创作了著名的传播主张“一台知天下，登台天下知”，获IAI品牌盛典金奖。

谈及“一壶红颜”创意点，朱磊先生介绍到：

“紫砂不同于一般的饮茶器皿，从第一把紫砂壶诞生即蕴藏着深厚的人文情怀，但紫砂壶所蕴含的文化、情怀，在今天已经越来越少为人所知。利永紫砂作为行业第一品牌，在传递品牌精神时需要采用更为现代的视觉语言，让紫砂重新成为人们的挚爱，这成就了利永紫砂《爱不释手》创意的原点。”

据悉，红策略RED THINKING GROUP是一家品牌战略咨询公司，秉持专业、诚实、精进的价值观，通过品牌核Brand Core System工作方法，为客户提供高品质、高效率的创意策划、营销咨询和品牌管理服务。红策略资深业务团队拥有平均超过15年品牌管理、创意策划及营销传播经验，纵贯万亿级企业、外资及初创企业服务经验，可实现品牌定位到创意产出全流程高品质作业。

本次助力利永紫砂单品引爆，红策略正是从红颜壶本身的特点出发，以容颜寓红颜，将燃烧原矿朱泥的场景融在舞蹈跃起的舞纱里，在静与动的流动中传递“爱不释手”视觉认知，实现“国宝复刻，一壶红颜。爱不释手，利永紫砂。”的创意表达。

图：红策略企业形象在上海虹桥等枢纽站点

“中国高铁屏王”缔造品牌超势能

消费者心智，是品牌的战场。红策略认为，要想“看得见”，不仅要在传播内容上下功夫，用创意凝练成强记忆点占领大众的心智，更要用向心力的媒体穿透圈层引爆增长。在此策略引领下，利永紫砂选定“中国高铁屏王”引爆品牌超势能传播。

杭州东，中国高铁超级枢纽，伴随着亚运会的临近，正在发挥日益重大品牌能量。自2019年起，杭州东站即已超过上海虹桥站、北京南站，成为全国铁路客流量最大的车站。2023年五一期间内，杭州东站4月28日当日发送旅客就达到了34.82万人。

杭州东站所布局的超级巨幕LED拥有120 ㎡超大面积，是目前中国高铁站面积最大的屏，在尺寸、分辨率、色彩表现力、交互及裸眼3D技术能力等方面，均为国内顶级，多项重要技术指标达国际领先水平，也因此获得了“中国高铁屏王”的美誉。

人流量与高聚合的商旅人群，形成了超级中心媒体。而这次高质量的投放，令红颜壶突破传播壁垒亮相大众，彰显了利永紫砂品牌力量。

这其中，凝结着红策略品牌战略咨询品牌战略建构的全流程。

从超级单品的战略思考到传播物料的内容把控，再到强记忆点的媒介资源组合，无不体现着上海红策略品牌战略咨询坚持品牌长期主义的能力与信心。未来，红策略将与更多优秀品牌一道，用好内容引爆传播，以高质量投放释放品牌影响，最终实现品牌价值与企业价值的双线增长！

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