以文化为媒，承红色之志 | 惊艳亮相中酒会的滴水洞酒，凭何领舞中国酱香酒红色潮流

2022-08-16 15:19:22 来源：财讯网小 中

2022年8月13日，备受瞩目的2022第22届中部糖酒食品博览会在火热的长沙国际会展中心隆重拉开帷幕。虽然历经疫情影响而两次延期，但是行业内外对于此次中酒会的关注度只增不减，仍是当下全国最具分量和影响力的酒类盛会之一。在今年的展会上，除了众多酱酒品牌如数签到以外，更加值得关注的是“红色文化酱香酒”品类的惊艳亮相。

在目前酱酒品牌文化百花齐放、百家争鸣之际，“红色文化+酱香”正以其不可阻挡的发展脚步成为影响当下、引领未来的潮流趋势，并强势推动着酱酒文化和产业经济的时代车轮滚滚向前。而此次以滴水洞酒为代表的红色文化酱香酒品牌在中酒会的高规格展出，也由此掀起了一股“红色酱香”的全新风尚，牢牢锁定行业聚焦。

时代主旋律的基因是红色文化

今天，不管是谈及怎样的话题，在回归时代主旋律的语境下，最为至关重要的关键词，一定是文化。“文化兴则国运兴，文化强则民族强”，党的十八大以来，将中华文化确定为“中华优秀传统文化”、“革命文化”和“社会主义先进文化”。中国要在国际上建立“中国文化形象”，我们既要进行“文化输出”，也要进行“文化产业”的建设。“文化输出”可以说是政治对文化的一个直接的推动，“文化产业”则是经济对文化的一个融入。

更进一步地，在文化的领域中，红色文化，愈加成为举足轻重的主题。

红色文化，中国酱酒价值的核心内质

在另一个方面，当我们透视如今以贵州酱酒为核心和主流的酱酒行业本质，不难发现其背后所承载的酱酒文化特性和酱酒价值的核心内质，正是对于红色文化的践行和传播，百年岁月里所承载和　深化的红色基因。

茅台镇不仅是酒文化与红色文化的物质载体，更有着丰富的酒文化遗存与红色文化遗存。茅台渡口纪念碑、四渡赤水纪念塔、红军铁索桥、红军长征过茅台陈列馆、陈胡屯红军烈士陵园等，一处处红色丰碑在岁月中见证了中国红色文化的厚重与伟大，也成为丰富酱酒文化内涵最重要的组成部分。中国再无其他地方拥有传承红色基因的酒文化，茅台镇也成为中国乃至世界酱酒不容置疑的最核心产区和行业高地。

于此，以红色文化为基调的酱酒品牌，从某种程度上来说，它绝不仅只是代表着某些产品系列，还代表着企业品牌文化的未来发展方向，在区域市场乃至更广阔的区域内传递、传承红色文化。给消费者带来的联想不仅是历史的、传统的，其所代表的文化理念更应是以优良传统、红色人文精神服务于当下，并由此引领行业向着更加深度的价值层面继续发展。

红色酱香，正成主流

回归酱香酒行业，擎起红色文化的大旗，其实并不算是一件新鲜事。然而长期以来，绝大部分品牌所谓的“红色牌”仅仅停留于借助茅台镇既有的红军长征历史事件打擦边球，甚至借此为话题强行发挥和关联。使得表面上看来不少品牌都以红色文化为噱头，但是深挖下来，根本站不住脚。也正是这样的现状太多，使得那些真正具备名正言顺的红色文化基因的酱香酒品牌显得凤毛麟角。

由此，要想真正做好红色文化与酱香酒的结合，并不是一件容易的事。相比于此前不少酱酒企业与品牌的泛泛而谈，更加需要从业者真正做到以“红色+酱香”的品牌建设思路去深挖品牌内涵，传播文化价值，并由此建立一种区别于传统酱香酒普遍宣扬的“12987工艺”或是单纯地提及茅台镇酿酒文化历史而更具标识性的文化体系，最后又能够恰如其分地反哺于酱酒产业优化和社会发展。这样一来，才能实现文化的赋能，形成一个良性循环，打造一种行之有效的运营模式，并最终成为可持续发展的商业体系。

纵观此次中酒会上品牌林立，以“中国酱香酒红色基因传承品牌”作为定位的滴水洞酒，可谓独树一帜，更是根正苗红。

滴水洞，中国酱香酒红色基因传承品牌

1993年，为纪念毛主席同志100周年诞辰，韶山当地推出了滴水洞酒，并在滴水洞景区捐建了一个酒亭，由邵华将军题词为“滴水洞酒亭”。一款独具意义、为纪念而生的名酒，由此开启引领红色基因传承的品牌之旅。

非凡历程，为纪念而生

不过，早在滴水洞酒正式推出之前，已经做了很多非凡的铺垫：早在1990年12月，常德酿酒工业集团就把酿造毛主席诞辰一百周年纪念酒作为产品开发工作的重点。为了给这瓶酒取个好名字，集团派员四上韶山，瞻仰故居，攀登韶峰，游滴水洞，并最终以“滴水洞”为该产品命名。为此，公司还专门设计并注册了商标，商标图案由一轮红日和“心”字组成，其寓意是全国人民“心向红太阳”，缅怀毛主席。

1992年，集团派吴信群率探访组携滴水洞酒到毛主席的次子毛岸青同志家中慰问，表达常德酿酒人对毛主席的无限崇敬与思念。滴水洞酒的研制创意和产品品质得到了毛主席亲属的认可与赞许。经毛岸青同意，其妻邵华亲笔书写了许可德山酒业将毛主席书法“滴水洞”用于滴水洞酒品名的书面授权书。此后，每一瓶滴水洞酒，都拥有了从滴水洞景区拓印而来的毛体字——“滴水洞”的品名。

无限辉煌，美誉天下的知名好酒

当晚，作为湖南“毛泽东同志诞辰一百周年”纪念晚会专用酒，江泽民同志品尝后说：“滴水洞酒好，很好”。时任湖南省委书记王茂林同志及与会领导也一致高度认可滴水洞酒。

从1992年10月上市到1993年12月，短短14个月时间，滴水洞酒销售就覆盖湖南、湖北、江苏、河南、河北、山东、北京等六省一市;上市两年后，畅销大江南北，单品销售额突破一亿元。同时斩获多项荣誉，深受顾客赞誉。同时，滴水洞酒1993年荣获加拿大国际博览会金奖、全国星火计划成果展金奖，1996年在首届中国消费者信得过产品博览会列为金牌畅销产品，畅销湖南乃至全国，品牌美名传遍三湘四水和大江南北。

矢志传承，百年岁月的价值回归

尽管在后来一段时间内，因市场发展战略调整需要，滴水洞酒曾一度中断了生产，但这款不少消费者曾经喜爱的毛主席纪念酒，一直有着他们记忆深处挥之不去的味道。

念念不忘，必有回响。为弘扬红色文化，让红色基因在传承中焕发新时代光芒，继滴水洞酒首次推出28年后，在2021年，正值毛主席诞辰128周年之际，由湖南韶山和贵州遵义两地共同组建了滴水洞(遵义)酒业有限公司，致力于中国酱香酒红色基因与文化的价值传承。

公司以“传颂红色文化，传播酱酒文化价值”为企业使命，以滴水洞酒为拳头产品，立足茅台镇酱香型白酒7.5平方公里的核心产区，甄选当地超过40年酿酒历史的老品酒厂作为生产基地，以优质酱酒为载体，弘扬红色文化，追缅伟人情怀。

六大优势，助力滴水洞酒荣耀复兴

从曾经的无限辉煌到如今的品牌复兴，滴水洞酒正以其深厚的积淀去努力寻求薄发的展现。而独家的六大优势，不仅是其核心竞争力，更成为推动着这一历尽荣耀和岁月风霜的品牌实现价值复兴和内涵深化的重要力量。

１、品牌优势·中国酱香酒红色基因传承品牌

滴水洞(遵义)酒业有限公司成立于2021年9月9日，以红色文化符号“滴水洞”为名，是一家集酱香型白酒研发、生产、销售为一体的知名酱酒企业。公司以“传颂红色文化，传播酱酒文化价值”为使命，以滴水洞酒为拳头产品，致力打造中国红色文化酱酒领军品牌，引领“忆百年岁月，品滴水洞酒”的人文生活风尚。

1993年，为了纪念毛泽东主席诞辰100周年，滴水洞酒品牌始创于湖南韶山。2021年，贵州品质名酒集团携手湖南韶山和贵州遵义两地联合组建滴水洞(遵义)酒业有限公司，将“滴水洞酒”红色基因一脉相承。以优质酱酒为载体，弘扬红色文化，追缅伟人情怀。

２、品质优势·匠心酿造传世酱香

滴水洞酒产品立足茅台镇酱酒核心产区，甄选当地超40年酿酒历史的老品酒厂作为生产基地，每一瓶美酒皆由茅台镇资深酿酒大师严格按照古法传承精心酿造，不仅是茅台镇酱香酒产品中精益求精的扛鼎之作，更加传续了底蕴浓厚的中国红色文化，承载着大国崛起的文化自信与爱国情怀，是不可多得、值得收藏的酱香佳酿。

从过去到未来，滴水洞酒都将始终一如既往地坚持匠心作为，在品质上精益求精、追求卓越，通过产品品牌承载历史文化，走进千家万户，走进大众生活。

３、资源优势·　六大体系助力招商发展

滴水洞(遵义)酒业有限公司由多元化的股东团队联合组成，汇集运营、营销、媒体、资本等实力股东团队，股东结构上专业资深、务实担当。

同时，公司竭力打造六大支持体系助力经销商快速发展，以无可比拟的资源优势成就品牌的强劲成长和市场拓展。

４、战略优势·全国化布局，深耕红色革命老区

在全国化的发展布局下，深耕红色革命老区，也是滴水洞酒战略发展的重要环节。革命老区是中国历史发展进程中，一个重要阶段的文化遗产和中国特有的历史文化遗产。

未来，滴水洞酒将在中国革命老区陆续建立全资、合资子公司，在通过滴水洞酒传颂红色文化的同时，为老区建设与发展做出应有的贡献。传颂红色文化、传承红色基因;重走红色之旅、弘扬长征精神。

５、传播优势·千万广告，成就知名红色品牌

滴水洞酒品牌广告陆续登陆北京机场、高铁、公交车，从北京逐步向全国投放广告，打造文化品牌、品质名酒。通过产品来感知品牌，通过品牌来传颂文化。

滴水洞酒投资方之一华君传媒集团是国内最大的机场媒体运营商，覆盖全国近90个机场广告媒体。滴水洞酒湖南境内一期广告投入3000万，覆盖机场、高铁、高速、城区等，快速打造滴水洞酒品牌知名度。

６、体系优势·建立良性合作机制，共创辉煌未来

与多领域进行合作交流，更好地与市场融合;通过产品直营、区域保护与长线合作关系的维系，特别是维护合法渠道商正常利益关系，保证集团与渠道真正实现共赢。

同时，建立约束机制以控货稳价，增强渠道信心，保证品牌持续、稳定、健康成长，保证经销商利益不受侵害。

作为酱酒核心产区的红色基因传承品牌，滴水洞酒冲锋的的号角已经吹响，以奋力冲刺的进取姿态，向全国化进发，实现中国酱香酒红色基因传承品牌绽耀全球，荣放光芒的非凡愿景，塑造引领酱香酒红色文化发展风尚的全新标杆!

领跑未来机遇，筑牢红色根基

当下，酱酒产业发展已然进入中场。而消费群体对酱酒的偏好只增不减，并开始从品类热向品牌热、品质热延伸。站在时代的风口，谁能够看准趋势，并在深耕品牌的同时顺势而为，谁就可以更好地掌握行业发展的先机，成为引领行业潮流的主力先锋，这一点毋庸置疑。特别是，到了2027年以后，酱酒发展将进入下半场“头部品牌竞争时代”。头部品牌的竞争将更趋激烈，品牌含金量的核心竞争力也将成为真正决定酱酒企业发展的最重要因素。

因此，对于企业来说，能够借势红色文化、打造红色基因IP影响力，将成为抢占酱酒行业发展制高点的关键。而对于经销商来说，如果能够提前锁定这些具有核心价值的品牌，将会成为助力其在未来数十年“红色酱香”的时代浪潮中无往不胜的超级杀手锏。

时至今日，“滴水洞”三个字早已不仅是一种纪念、一个符号，更是一种时代使命的承担和红色文化的载道，人文精神的继扬。在酱香酒红色文化的主旋律感召下，滴水洞酒扛起传承红色基因的大旗，成为引领行业发展和职责担当的先驱者、耕耘者，并矢志不渝地践行着其“四个一”的文化初心：

一瓶酒，从韶山走来，从遵义出发;一群人，以奉献品质酱酒为初心，以承扬红色文化为己任;一个品牌，以中国酱香酒红色基因传承为使命，纪念百年岁月，传达家国情怀。滴水洞，一个中国酱香酒万千品牌中独具意义、底蕴深厚的鲜明符号。

从韶山走来，从遵义出发，既是中国革命历史时刻的伟大见证，也是滴水洞酒对于中国红色文化基因的传承与发扬。在“红色酱香”正成主流的时代发展趋势下，滴水洞酒也不断领跑未来机遇，筑牢红色根基。同时，期待着与每一位价值共鸣者同行共创，铸就更多的辉煌。

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