欧恩贝「女神的恩次方」，暖心定格两代妈妈爱的瞬间

2022-03-18 13:30:19 来源：财讯网小 中

3月4日－3月14日，在第112个国际三八妇女节来临之际，欧恩贝聚焦两代人共同育儿的家庭常态，以女神永远不老这一思想内核，在线上发布暖心微电影《女神的恩次方》，以爱之名致敬两代妈妈。并在线下联动全国多省区门店，开展女神互动打卡活动，鼓励两代“女神”自信绽放魅力。这一波打动人心的态度发声，也让欧恩贝收获无数好评。

上线微电影，致敬每一位身为母亲的女神

随着“她”力量崛起，“她”经济越来越被看重，一年一度的国际三八妇女节，也成为考验品牌女性营销能力的重要节日。不过在激烈营销战中，多数人的目光都对准年轻女性，呼吁她们建立女性自信，活出精彩自我。

作为母婴专业奶粉品牌，欧恩贝站在行业的高度和广度上，以“愿每个妈妈都能被温柔以待”情感初衷，关注年轻妈妈的同时，也关爱着每一位妈妈的“女神”。在妇女节这一重要营销节点，欧恩贝用心创作微电影《女神的恩次方》。在微电影上线前期，欧恩贝官方发布众多海报、预告片，强有力的宣发阵容，勾起大众消费者观影兴趣，为微电影首发集聚流量。微电影上线期间，欧恩贝更是借助权威媒体、“双微一抖”等平台，构建全方位、多层次、宽领域的传播矩阵，不断扩大微电影的覆盖面和影响力，更好致敬每一位身为母亲的女神。

在微电影《女神的恩次方》中，欧恩贝以双职工家庭两代人共同养育第三代的育儿现状为切入点，以采访的形式，围绕“妈妈、婆婆、女儿、儿媳”四种女性身份，客观地陈述了长辈带娃分歧、全职妈妈带娃及因为工作异地无法带娃的三种家庭故事。一方面，影片通过讲述三个家庭中所面临的社会家庭育儿焦点问题，映照目前大多数家庭的现状，借助育儿中一系列矛盾和问题，让更多人看见两代人共同育儿背后的不易，引发人们无限情感共鸣的同时，倡导社会关注“妈妈的妈妈”。另一方面，影片聚焦“妈妈”这一女性角色，深入展现两代人为孩子构建起的N次方的爱，以真情之意化解家人、社会对她们的误解，打出“两代妈妈，都是最美女神”的品牌主张，传递出欧恩贝关爱女性品牌温度。

与此同时，欧恩贝也凭借不落俗套的创意和有温度、有厚度、有深度的内容，激发女性消费者人群的认同感与品牌好感度，提升了品牌的曝光度，助力品牌在同质化严重的女神节营销中脱颖而出。

线下互动打卡，暖心定格两代妈妈爱的瞬间

有了线上微电影作为品牌传播的载体，下一步则需要通过线下场景的覆盖，进一步深化品牌印象，扩大品牌的社会效应，借此与消费者建立更为稳固的情感连接。

在微电影的最后片段中，欧恩贝埋入伏笔文案：“在纷忙的生活里，你有多久没有和妈妈一起拍张合照了”，呼应短片所传递的价值观，并以此为序章，在线下联动多省份地区门店，精准辐射定向区域门店5-10公里母婴人群，开启“今天带妈不带娃”女神互动打卡活动，邀请两代妈妈来门店做花艺DIY&同框合影留念。

为让两代妈妈们拥有更好的节日体验，在本次活动中，欧恩贝集结优秀的服务团队，从场地布置、活动宣传、签到服务、秩序维持等方面提供会务支持，现场搭建精美梦幻的拍摄打卡区域，并配备专业摄影师，暖心定格两代妈妈爱的瞬间，为女神们留下温馨回忆。活动过程中，欧恩贝还特别设计花艺DIY环节，邀请花艺师为大家讲解插花与花艺相框制作的基本技巧，让参与活动的妈妈们在DIY过程中，尽情发挥巧思，放松心情，体验花艺所带来的美好。

更值得一提的是，欧恩贝这一区别于传统女神节的活动，不仅在品牌赋能的前提下构建线上线下营销闭环，从而实现品、效、销的合一，形成更持久的品牌溢价能力和渠道动销能力；还为两代妈妈营造了一个放松且亲密的沟通氛围，在温馨活动中增进两代人之间的情感交流，从而达到相互体谅、消除隔阂的情感升华，将家庭情感与品牌建立深度链接，进一步加深了品牌与消费者之间的情感互联。

营销只是触达消费者的第一步，对于欧恩贝而言，品质出众的产品硬实力，才是赢取消费者和渠道青睐的重要底牌。在「女神的恩次方」活动中，欧恩贝精心准备A2牛奶粉、绵羊奶粉以及成人营养配方羊奶粉为伴手礼，让每一位参与活动的妈妈，都能亲身体会欧恩贝旗下优质奶粉的纯正营养，助力好产品触达更广泛育儿家庭，陪伴更多妈妈和宝宝共同成长。