“国潮”出圈重在“新”——“向‘新’而行促消费”系列谈⑥国潮是新潮
06月05日 12:14
(资料图)
—— “向‘新’而行促消费”系列谈⑥
国潮是新潮,更是浪潮。近年来,伴随着我国消费市场的提质扩容、“Z世代”消费群体的迅速崛起,以及科技创新带来新消费场景等,国潮经济呈现蓬勃发展之势,成为促消费扩内需的重要推动力量。
从广义上讲,国潮可以理解为中国文化的潮流表达。国潮崛起,国潮经济顺势而生。对一个地方而言,借力国潮,可以实现文旅升级发展,推动文化和旅游消费。比如,西安依托盛唐文化资源打造“大唐不夜城”C位出道,又如各地举办汉服节、国潮会等,也大受欢迎。对传统产品、品牌来说,国潮能够助其“乘风而起”。极具古典美的汉服、创新特色浓郁的故宫文创、融合科技感与传统文化元素的手表,一款款产品销售火爆,让“老树发新枝”。国潮经济不仅传统文化底蕴足,而且充满现代气息,方兴未艾,前途无限。
国潮的内核是文化。我省是文化大省,“水韵江苏”底蕴深厚,吴文化、楚汉文化、金陵文化、淮扬文化等优秀传统地域文化竞相生辉。就此而言,江苏发展国潮经济也是文化发展使然。此外,江苏还是“老字号集聚大省”“非遗大省”,其中“昆曲”“古琴”“南京云锦织造”等十项更是列入人类非物质文化遗产代表作目录。这些丰厚的文化资源、文化符号是巨大的资源宝库。近年来,我省不断探索国潮经济的“新玩法”,南京启幕“夜泊秦淮”,让游客体验“最金陵”的国潮夜游,连云港强化传统水韵,上演国潮夜演。从城到乡,从南到北,国潮越来越热,国潮经济越来越火。
但也要看到,在国潮经济的赛道中,“苏”字号“浪潮”还不够澎湃。一些品牌破圈力量不足,国潮经济的规模、种类与我省文化大省的地位还存在差距,借力科技创新和雄厚制造业基础的力度还不够。此外,在国潮经济发展中普遍存在的一些问题也不同程度存在。比如,产品雷同、营销同质化、文化底蕴欠缺、价格虚高等。一些国潮品牌不注重深耕品质、文化等核心价值,而是一味盲目跟风模仿,堆砌元素符号,甚至只是将“国风”和“情怀”作为噱头过度营销。一系列“伪”国潮透支了大众对国潮品牌的信任,这样的做法即便能赢得一时热闹但终究走不长远。
打造国潮的长期竞争力,使国潮不退潮,需要在文化、技术、品牌、质量、服务上下功夫,而其中的关键点是要坚持创新。表达要创新——表达创新,意味着要深挖优秀传统文化的价值,讲好中国故事、江苏故事,保持对文化的敬畏。审美要创新——充分挖掘传统文化和现代文化中的有益元素特别是美学元素,规避消费者的审美疲劳,让国潮既具有精神审美价值又具有视觉审美价值。技术要创新——国潮产品之所以能获得国内消费者的青睐,有赖于企业不断提高科技水平。只有加大创新力度,才能产出更多贴近人们生活场景、具有实用价值的产品。我省文化资源丰富,在丰富的文化宝库中找到结合点,坚持依靠创新,必将助力更多国潮快速出圈,实力圈粉。
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“国潮”出圈重在“新”——“向‘新’而行促消费”系列谈⑥国潮是新潮
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