去哪儿旅行“趣游榜”近期更新的榜单中,牛首山文化旅游区以评分4 7、
06月05日 07:37
去哪儿旅行“趣游榜”近期更新的榜单中,牛首山文化旅游区以评分4.7、热度99跻身南京城市必玩榜首位。无独有偶,在携程旅行5月公布的南京景点口碑榜中,牛首山文化旅游区也以高访问量和点评量位居南京必玩榜单第一位,上榜理由为:春暖花开,桃红李白,鸟语花香,溪水潺潺,一座牛首山,半部南京史,素有“春牛首”之美誉……
(资料图片仅供参考)
回望今年文旅市场,牛首山成为南京乃至江苏文旅市场爆红的“现象级存在”,“来南京一定要去一次牛首山”成为外地游客打卡标配。牛首山为啥突然“爆火”?打开流量密码的过程中,牛首山又做了什么?记者近日来到牛首山实地探访。
热度再提升,客流连创两项新纪录
昨天上午10点,记者在牛首山景区东入口看到,大巴、私家车一辆接着一辆驶入。“对,抬头,挺胸,侧脸,微笑!”登山路上,随处可见年轻男女、亲子家庭打卡拍照。相比“特种兵式”的快速游玩、快速打卡,这群游客显得更加悠闲,享受着度假般的惬意生活。
“这里景色优美、建筑壮观,我已经是第二次来了,还写了一篇攻略发到小红书上,点赞、收藏都过万了!”旅游博主郝斯文笑着说。
每到春天,去牛首山踏青是南京人不可或缺的仪式感,故有“春牛首”之称。遗憾的是,1937年到1958年期间,牛首山西峰因两次破坏性铁矿开采,形成了一个巨大的矿坑,仅留东峰孤立。
2012年以来,牛首山坚持“生态修复、文化修补”,巧用矿坑建成地宫,“藏地宫、补天阙、现双塔”,不仅为山体“疗伤”,还建成了叹为观止的建筑组群,加上地宫内精美庄严的构造设计、艺术展陈,以及南唐二陵、岳飞抗金故垒、郑和墓、摩崖石刻等众多历史古迹遗存,知名度迅速攀升。
今年以来,牛首山热度再提升,接待游客数量一路见涨:到3月17日,突破100万人次;到4月30日,突破200万人次,超往年全年游客接待量纪录,游客人次达100万、200万用时均创历史最短纪录。今年“五一”,景区共接待游客25.4万人次,同比2019年增长185%,增长率远超全市(45.42%)和全省(25.2%);4月30日至5月2日连续3天,景区提前发布公告宣布预约人数已满,尤其是4月30日当天,牛首山接待游客创下开园7年多以来的最高纪录。
抓住年轻人,花样玩法持续引流圈粉
牛首山为什么越来越火?记者在采访中获悉,随着大众休闲时代到来,广大游客对目的地消费多元化和体验生活化等方面提出了新需求,基于对消费群体的网络调研、大数据分析等,牛首山创新打造了不少文旅新业态、新场景,并围绕春节、元宵和“五一”等重要节点,策划举办一系列主题活动,在圈粉引流的同时全力提升游客体验感。
“五一”前,“春来牛首·有乐生活节”火热开启,现场不仅可以一站式打卡南京网红美食、各种艺术展览,还有十几支乐队轮番表演,吸引了大批游客在自然山水间一边享受潮牌乐队带来的视听盛宴,一边享受网红美食带来的舌尖盛宴。
据介绍,围绕“春牛首”习俗品牌,牛首山今年精心策划了“春来牛首阅美东方”系列活动,在最美的季节3至5月,通过阅赏·文都、阅游·春色、阅享·乐跑三大板块内容,推出三大系列20余场活动。“阅赏·文都”方面,先后特邀贾平凹、梁晓声等各界名家,奉献一场场文学、文化盛宴;“阅游·春色”方面,牛头禅院赏樱花,宝相湖畔放纸鸢,桃花溪岸桃花妆,游客可在牛首山生活节里花间寻鹿,品尝春日茶点;“阅享·乐跑”方面,组织春醒、春暖、春放三个篇章的趣味乐跑赛事,展示魅力牛首的盎然春意。
面对年轻游客的多元诉求,牛首山还在精细化服务上做足文章。全员分类集中培训,招募社会志愿者免费义务讲解,开通24小时服务热线,针对年轻人喜欢宠物但又不能带进景区、外地游客带着大包小包到景区游玩不方便等情况,免费提供宠物寄存、行李寄存服务,受到游客的一致好评。
大数据显示,2015年刚开园时,来牛首山的70%都是60岁—70岁的老年团客,门票收入、停留时间、消费能力等都比较低;如今,20岁—40岁的年轻散客占了70%,在景区停留时间也从原先的不足1小时提升到现在的2.5小时。
仅有“春牛首”还不够,记者了解到,牛首山酝酿已久的“夏牛首”也即将登场,今后还会有“秋牛首”“冬牛首”系列活动不断推出新花样、新玩法,真正实现由“春牛首”到“四季牛首”的华丽转身。
文创变网红,多元体验锻造文旅强引擎
上周日,来自安徽滁州的王艺菲和朋友们一起相约牛首山,当天一项重要行程就是排队买雪糕。在她的手机镜头里,大气庄严的佛顶宫与迷你精巧的雪糕版佛顶宫相映成趣,发到朋友圈,很快便收获了一大波点赞。
“别小看这个文创雪糕,我们一年销售额超600万元。”牛首山文化创意发展有限公司有关负责人介绍。
纵观整个牛首山景区,类似的文创产品数不胜数。35元一枚的冰箱贴、50元一盏的手提宫灯,屡屡卖断货;《统统有福》系列文创荣获省文化产业创意成果转化评选二等奖;《牛首圣境立体书签套装》喜获南京美丽乡村产品大赛金奖……上千款文创产品在“文化圈”里打响了品牌,也增强了游客二次消费的欲望。
去年起,牛首山又开始试水数字经济领域,借鉴数字故宫、云游敦煌等经典案例,打造“数智牛首”小程序,以沉浸式、互动式、科技感的方式,通过云渲染、AR、AI等技术打造元宇宙、知识图谱等场景,将牛首山深厚的历史人文资源通过数字化“活化”,在功能上,既一站式满足了游客“吃、住、行、游、购、娱”的智慧化服务,又创新推出了东峰心旅、AR云游打卡等数字化体验项目,让游客对牛首山的诗和远方“触手可及”,目前已积累粉丝120万。
如今牛首山最具辨识度的网红打卡点,除了佛顶宫外环廊,还有镜面水池、飞天菩提门等,在小红书、抖音等社交媒体上自带流量属性。今年“五一”,菩提门等多个网红打卡点还上线了“扫一扫”功能,游客手机扫码就能沉浸式观看飞天等文化演出,科技感十足。金陵小城也推出拓印、花笺、集章、网红诗词灯墙等免费国潮活动,华灯初上,一步一景、一景一情,无一不演绎着极具艺术感染力和文化震撼力的风雅金陵国韵。
“相较3年前,如今游客对高水平文化产品的需求更为强烈,下一步我们将继续挖掘门票以外的‘溢出价值’,为游客提供更加丰富的文旅消费体验。”牛首山文化旅游区党工委书记贝淑芳表示,今年是全面贯彻党的二十大精神开局之年,牛首山将继续巩固和放大在江宁文旅板块中“龙头引擎”地位,努力打造成为“到南京必来、长三角首选、国内著名”的旅游目的地,为提升南京文旅首位度和丰富江苏文旅品牌做出新的更大贡献。
关键词:
去哪儿旅行“趣游榜”近期更新的榜单中,牛首山文化旅游区以评分4 7、
06月05日 07:37
“全方位”助力“飞天梦”南航为祖国航天事业发展提供强大支撑昨天,记
06月05日 07:15
□吴云青近日,江苏大学材料科学与工程学院第六次举办材料微结构图片创
06月05日 07:31
近日神舟十六号“博士乘组”顺利进入天宫与“神十五”乘组实现“天宫会
06月04日 21:24
点击链接查看详情深海远洋、万米高空、异国他乡,有一群人一直都在;为
06月04日 20:26
央视网消息:神舟是飞船,里面坐着宇航员,长征是火箭,大家靠它送上天
06月04日 20:35
记者从日前在泰州召开的全省港口岸线资源集约高效利用工作推进会上获悉
06月04日 17:36
点击查看详情2023年6月4日,神舟十五号返回舱成功着陆,费俊龙、邓清明
06月04日 17:19
6月3日,第六届“演说中国”全国青少年演讲与朗诵艺术展示活动(广东展
06月04日 16:43
台风“玛娃”造成日本1死35伤多地新干线一度停运
06月04日 15:23
惠誉:美国信用评级仍将处于负面观察状态
06月04日 15:24
苏丹民众担忧战火愈演愈烈人道危机加剧
06月04日 15:31
独家现场:美否认拿乌克兰当试验场却被事实打脸
06月04日 15:22
美媒:无论美国多么努力,都将失败
06月04日 15:20
点击查看详情央视网消息:“太空出差”半年,神舟十五号三名航天员的在
06月04日 15:16
6月5日是第52个世界环境日,今年的主题为“建设人与自然和谐共生的现代
06月04日 14:42
免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。
06月04日 14:43
南京市企业联合会与南京市企业家协会联合举办的企联-领航杯第三届龙舟大赛在玄武湖畔成功落幕。本次比赛吸引了众多企业参与,百舸争流,掀
06月04日 13:50
点击查看详情央视网消息:据中国载人航天工程办公室消息,北京时间2023
06月04日 13:33
端午越来越近,精彩的龙舟赛让人期待,在这之前,“起龙船”是重头戏!
06月04日 12:51
法国百年奢侈品牌BB巴莱尔于法国男装周发布2023秋季系列新品,本季系列设计师以大量金属、条纹元素,潮流时代致敬,同时又融入全新的流行文
06月04日 11:05
两个品牌在大秀上抢模特我们不得而知,但是不可否认,消费升级时代的到来国际一线品牌内卷不断,让男装搭配成为追求品质生活的男人们所关注
06月04日 10:54
体能是否过关、专业技能如何?419名中小学体育教师参加特殊“考试”我
06月04日 10:30
6月2日,浦口区举办“名医工作室”集中入驻浦口人民医院签约揭牌仪式,
06月04日 10:19
扬子石化举办六五环境日公众开放活动这里,有支安全环保“机器人战队”
06月04日 10:36
北京时间6月4日6时33分神舟十五号载人飞船返回舱在东风着陆场成功着陆
06月04日 10:16
据中国载人航天工程办公室消息,北京时间2023年6月4日7时9分,神舟十五
06月04日 09:33
南京市专精特新“千校万企”紫金行动牵手东南大学校企协同,助企勇攀创
06月04日 09:33
点击查看视频时常记得世界的可爱,才无惧岁月漫长。出品:陈星星监制:
06月04日 09:30
入职考、中考、高考……眼下正是考试季,各种考前综合征也随之而来。江
06月04日 08:31