当足球激情邂逅商业活力,“第二主场”正重塑城市流量枢纽7月4日,
07月07日 09:43
当足球激情邂逅商业活力,“第二主场”正重塑城市流量枢纽
7月4日,南京建邺吾悦广场中庭启动球亮起,在南京市体育局、建邺区政府领导、吾悦商管苏中区域及南京建邺吾悦广场商管团队的共同见证下,2025南京体育消费·仲夏季正式拉开帷幕。
本次以“宁动一夏,‘足’够精彩”为主题的仲夏季活动,是由南京市体育局主办,建邺区文化和旅游局(体育局)、南京报业传媒集团承办,南京建邺吾悦广场协办,标志着一场“苏超Plus”的多元夏日嘉年华正式启动,值得关注的是,吾悦广场不仅作为场地协办方,更以“苏超官方合作商”身份深度融入城市体育消费生态。这一联动,正是吾悦商管联动江苏省13城46座吾悦广场,共同探索“与人欢喜”品牌理念的有一次探索和实践。
01 从“流量承接”到“内容策源”:吾悦的苏超三级跳
“哪有苏超赛场,就有吾悦广场!”“来吾悦看球,为苏超加油!”这两句刷屏江苏的slogan,背后是吾悦商管的精准布局。作为起源江苏本土的企业,吾悦在江苏13城已布局并稳健运营46座广场。其中,苏中区域(南京、镇江、扬州、盐城)以4城15店的规模,以及南京省会主场的契机,成为此次联动的重要阵地。
5月,吾悦商管团队敏锐捕捉到“苏超”这一快速崛起的全民热点,他们并未止步于简单助威打call等“蹭热度”的动作,而是快速组织团队进行了专项联动方案策划,从应援到专项营销,从关注苏超到成为苏超“官方合作商”,从“营销苏超”到“服务苏超”,通过一系列的深入联动,把“借势”真正变成了“主场”:
从被动应援到主动策划: 推动全省吾悦广场统一行动,为苏超发声、应援、助力。
从关注者到共建者: 晋升为“苏超官方合作商”,将“借势”转化为“实干”。在赛事一票难求之际,吾悦为球迷提供宝贵的“观赛点”;在各城市赛场,提供及时的应援物资支持。
从营销到服务: 真正践行“哪有苏超赛场,就有吾悦广场!”的承诺。每一座吾悦广场都化身为城市的“苏超加油站”,为球迷及观赛人群提供切实便利:如免费停车、观赛接驳、应急服务等。通过承接并满足苏超衍生的服务需求,吾悦成功将自己打造为球迷心中真正的“主场”。
02 一张票根的消费革命:“体育+商业”融合新范式
苏超带来的不仅是高涨的人气,更是可观的消费增量。吾悦苏中区域联合在地文旅资源,以“票根权益”为纽带,无缝链接观赛与消费场景:
“苏超票根购物特惠”计划: 球迷凭赛事票根,可在南京、镇江、扬州、盐城4城15座吾悦广场享受餐饮折扣、免费停车、领取定制应援包等专属福利。例如,南京鼓楼吾悦广场更进一步,联合多个景区,球迷凭票根在广场享受吾悦福利之余,还可额外领取免费景区门票。此举有效将流动的球迷转化为具有高黏性的商业客群。
“24小时逛吃攻略”承接溢出效应: 针对跨城观赛产生的深度消费需求,吾悦商管苏中区域通过延长餐饮、娱乐业态营业时间,将赛事流量有效转化为暑期档销售额。更具深意的是,吾悦苏中区域的15家门店,其角色超越了单纯的商业体营销。它们如同城市的“旅游大使”,通过精心设计的“24小时逛吃攻略”,向因苏超而汇聚南京、盐城、镇江、扬州的外地游客们,推介城市特色——无论是美食、景色、游乐项目还是文化体验。在此过程中,“吾悦”定位清晰:是服务“苏超”生态、助力城市形象推广的重要伙伴之一。
03 行业启示:吾悦“体商旅融合”模式的创新价值
吾悦此次深度联动苏超,为购物中心营销破局提供了成功范本,其创新点在于:
1.化被动为主动,从“流量承接”到“内容策源”:
突破传统商场依赖节庆促销的模式,吾悦借势苏超这一地域文化IP,主动开发“啤酒音乐节”、“运动消费季”、“苏超加油站”等原创内容IP,将商场自身打造为城市热点事件的策源地与放大器。
2.政企协同,构建流量增长闭环:
吾悦商管苏中区域积极对接政府资源,与南京“凭票根享文旅优惠”政策形成呼应,在多城市联合文旅局推出“观赛+景区联票”;携手体育局在广场内设立“青少年足球夏令营报名点”等。实现了公共政策与商业服务的有效衔接与闭环运营,显著放大了整体效益。
3.颗粒度运营,激活区域网络协同效应:
苏中区域15店并非简单复制粘贴。基于城市特色进行差异化运营:南京侧重大型热门赛事氛围营造与服务承接;扬州巧妙融合非遗市集、江南文化与苏超主题打造“文体盛宴”;盐城则利用其5店布局形成的密集网络优势,高效组织城际球迷联谊活动。
这种在区域协同框架下的精细化运营,成功将吾悦在江苏“13城46店”的规模优势,转化为精准触达和服务不同客群的核心能力。
商业体的“温度竞赛”时代
当球迷张先生在南京建邺吾悦广场接过免费应援包时,工作人员一句“欢迎来南京看球”让他感慨:“这不像商场,更像球迷大本营。”
从“卖货场”到“城市服务枢纽”,吾悦苏中区域的实践揭示新趋势:商业体的竞争正从硬件规模转向情感连接密度。用一句球迷在扬州吾悦打call墙上的留言收尾:
赢球一起狂,输球一起扛,有吾悦的地方,就是主场的模样!
免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。
关键词:
当足球激情邂逅商业活力,“第二主场”正重塑城市流量枢纽7月4日,
07月07日 09:43
6月30日,锦华月饼2025中秋新品发布会在广州融创施柏阁酒店会议中心
07月07日 09:38
当晨曦穿透星城雾霭,霓虹点亮湘江涟漪,一座城市的肌理在岁月流转
07月07日 09:07
在酒店行业竞争白热化的当下,如何通过差异化体验提升客房溢价与复
07月04日 15:36
项目意义国家顶层设计:美育是党的教育方针的重要组成部分。学校美
07月04日 14:17
云上美术馆艺术家推介计划系列展展览名称:当代说唱俑——刘世军雕
07月04日 11:43
当戏剧机器人身穿艳丽的戏服,跳起活力四射的舞蹈;当机器狗精准完成
07月04日 11:35
随着消防救援任务的复杂性和时效性要求不断提高,专业高效的救援工
07月04日 11:18
为应对消防救援场景中的高强度破拆需求,亚特为此推出这款——YT102
07月04日 11:21
为深化文化旅游产业融合发展,资源流动,推动历史文化资源创造性转
07月04日 10:45
艺术,作为人类文明的精神镜像,始终以感性形式编码着个体与时代的
07月04日 10:24
摘要:沙宝亮携神秘嘉宾重磅来袭,7月26日唱响乐山奥林匹克中心体育
07月04日 09:57
7月11–12日,备受瞩目的“2025中国(苏州)光子产业发展大会”将在
07月03日 20:18
近日,在 “七一” 建党 104 周年前夕,为深入推进党建引领“红
07月03日 19:16
在庆祝中国共产党成立104周年之际,我们以最深的敬意聚焦一位将毕生
07月03日 18:01
07月03日 17:55
为认真贯彻落实《防范和处置非法集资条例》(国务院令第七百三十七号
07月03日 13:48
据如视官网数据显示,截至2025年一季度,如视VR看房累计使用量已超
07月02日 15:35
07月02日 14:53
07月02日 14:15
2025年6月21日下午,由芯麟兽科技主办,LIBERTY CLUB和过好一生联
07月02日 13:44
在当今的医疗健康领域,卒中已成为一个不容忽视的重大问题。目前,
07月02日 11:12
当前自媒体领域正在经历一场深刻的转型与重构。随着用户网络使用时间的持续增长,特别是短视频和中长视频内容的兴起,内容创作呈现出更加多元
07月01日 22:33
每年春季花粉季结束后,许多人误以为过敏性鼻炎可以“躺平”。然而
07月01日 16:35
三伏天是一年之中气温最为炎热、空气湿度较大的时期,人们常常会感
07月01日 16:43
——用纯中药“黄氏救心汤”治疗“心血管事件链”的临床报告目前世
07月01日 15:39
2025年6月14日至15日,备受瞩目的2025(第十二届)品牌影响力发展大
07月01日 14:39
四川省利健济世科技有限公司成立于2012年07月16日,法定代表人为葛
07月01日 09:58
当儿童健康成长的期盼与守护大熊猫的责任交织,一场充满爱与温度的
06月30日 18:12
6月28日,2025核聚变游戏嘉年华在北京首钢国际会展中心举行,恰逢“
06月30日 17:11