有赞×360智慧商业：一张360PC锁屏画报，轻松实现三重增长

客户证言：

“360PC锁屏画报通过人群的精准定向和沉浸式创意，让有赞12周年大会活动实现了内外联动破圈，产品和有赞小程序的打通，更吸引了目标用户的广泛参与，既保障了资源高效利用，又为后续营销积累了高质量用户池。”——有赞

有赞是中国领先的商家服务公司，专注于社交电商与新零售领域，已为超千万商家提供数字化解决方案。2024年恰逢有赞成立12周年，公司决定举办周年大会活动，在活动宣传上，有赞与360智慧商业区域合作伙伴云来（杭州）文化传媒有限公司合作，在360PC锁屏画报投放了展示广告，成功实现品效合一的三重增长：

扩大传播：广泛触达电商从业者、企业决策层等人群，提升周年大会影响力和有赞的品牌知名度；

广泛参与：构建内部员工与外部客户的双向传播链路，实现内外协同传播，让更多人参与其中；

高效转化：让用户快速获取活动信息和服务，减少在选择和决策过程中的等待时间。

360PC锁屏画报广告样式参考图

在本次周年庆活动宣传上，有赞主要面临三大市场痛点：传统展示广告形式互动性弱，用户注意力分散；企服SaaS行业竞争激烈，竞品投放重合度高；跨地域活动需兼顾杭州总部与广州分会场，资源分散。

为此，360智慧商业为其制定了从产品到服务的体系化解决方案，选定具有广覆盖、强触达、强展现、强交互等优势的360PC锁屏画报为投放产品，通过人群定向、物料优化、跨端打通等方式，配合预热期、上升期、结束期三个阶段的宣发节奏，营造宣传氛围，吸引受众，助力有赞达成目标。

01 人群精准覆盖，让目标用户看得见

有赞的公司总部在杭州，而本次周年庆活动的主会场在广州，为提升品牌影响力，他们希望着重围绕这两个地区传播。同时，为避免资源浪费和增强员工归属感，有赞希望公司员工也能看到这次活动的广告。

作为PC第一媒体，360 PC端月活跃用户数达5.5亿，覆盖主流消费人群，360PC锁屏画报日均请求量达3.5亿次，超大流量已经使其成为品牌全新价值洼地。借助360DMP等产品，360PC锁屏画报可精准定位目标圈层，并实现办公时段内的强触达。

基于人群画像+地域两个维度，360智慧商业对目标用户进行了人群细分和组合投放。

人群画像方面，360智慧商业选定了最近一段时间进行点击和转化的高粘性用户、竞品的目标人群、有下载和使用新零售相关软件的人群三大群体，激活存量用户、触达潜在用户、挖掘高意向用户，让目标用户更精准、覆盖范围更广。

地域方面，为了覆盖杭州周边地区，扩大活动影响力，360智慧商业将地域设定为广东省、浙江省。此外，在安全合规的前提下，还根据IP地址对有赞员工进行了圈选触达，提升内部凝聚力的同时避免了资源浪费。

02 匹配最优物料，让每一次看见都有效

基于PC端更大的画幅、更强的视觉冲击、更原生的广告场景，360PC锁屏画报与有赞希望触达的电商客户实现天然契合，可助力品牌在黄金办公8小时强势收割用户注意力。

为了激发用户的参与度，为活动带来更多流量，360智慧商业在屏保设计上对活动素材进行了优化：

加入老虎机元素，一秒吸睛。老虎机自带“随机抽奖”的互动联想，对用户有“参与即有惊喜”的暗示，可第一时间吸引用户注意力，并降低用户对广告的抵触心理，给人以期待和参与感；

选用倒计时营销组件，营造紧迫感。360智慧商业广告投放后台拥有多元化效果营销组件供广告主选择，倒计时组件的采用明确传达了活动的截止时间，增强信息的清晰度和传达效果，激发用户FOMO心理，促进消费者快速决策。

文案简洁、指令明确。用“立即了解”“立即报名”等简洁有力的文案传达本次活动最重要的宣传目的，即希望用户报名参加。

03 小程序打通+网站兜底，用户点一次就能参加

经过多年的PC端基础设施建设，包含360PC锁屏画报在内的多个360产品已经实现PC&移动双端打通，有效助力品牌方提升用户转化。

用户在PC端点击广告可直接进入有赞小程序的预设页面参加活动。目前小程序调起率达80%以上，并有网站链接兜底，用户无需多端、多步骤操作，点击一次就能完成报名，双端无缝连接，降低参与门槛，极大缩短用户决策链路，并为后续优化营销策略提供了数据支撑。

在360PC锁屏画报的多重助力下，有赞的活动传播真正实现了品效合一，总曝光量200万+，成功实现双城覆盖目标人群，强化了品牌周年心智；广告点击超过行业平均水平，提升了大会报名率；员工触达率接近100%，有效提升了内部凝聚力，反哺品牌长期增长。

激活全域增长势能后，有赞此次展示广告投放已成功达成扩大传播、广泛参与、提升转化三重增长目标。随着新人群、新品牌、新需求、新技术对营销环境的重构，360智慧商业也将持续推动营销方式的升级，借势AI探索更多营销玩法，助力品牌长效增长。

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