研派的城市“塑”人清除计划，让当代打工人汗流浃背了

2024-01-10 11:41:53 来源：新华报业网小 中

摘要：每周不知不觉摄入约5g微塑料，相当于每七天吃掉一张信用卡。

从“革命性发明”，到需要被“塑战速决”的产物，每当我们以为已经足够了解塑料的威胁时，总能被再次震撼——全球每年生产的塑料至少有3.2亿吨，其中，约有800万吨塑料垃圾进入海洋，这些塑料降解后会形成直径小于5毫米的微塑料，不仅对海洋生物存在威胁，并且渗入到食物链中。最近的调查显示，微塑料能够通过摄入、吸入和皮肤接触进入人体呼吸道、消化道和循环系统，进而入侵淋巴、肝脏、肾脏、尿道等组织器官，造成一系列的健康问题。

微塑料是现代发展所面临的全球性问题，也是大众鲜知的健康隐患，如何面对这一新型污染，目前并没有统一的解决方案。

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为解决微塑料给人体带来的健康问题，由常春藤名校博士组成的高精尖研发团队归国创立了专注“排塑+”进阶功效的益生菌科研品牌——研派，并成功研发出一款能“把吃进去的微塑料排出来”的益生菌。

近日，研派针对“微塑料对人体危害”，做了一次全民科普，让我们看到了新概念、新产品、新公司，如何在大健康时代惊艳“上场”。

一个“冷知识”如何“热传播”？

做足记忆点，新品被看见

冬日的魔都街头，一群身着塑料服饰的模特，拿着手举牌闪现武康路、安福路、外滩，地铁站等多个上海地标，开始了一场“城市塑人City Walk”——对微塑料无声的抗议，拒绝麻木不健康的生活方式。这场特殊的行为秀引得行人驻足打卡，“微塑料”、“排塑”成为街头巷尾的高频讨论词。

“塑人”的外衣由塑料制品制成，如紧密缠绕身体的塑料血管、光彩夺目但充满塑胶质感的裙子、密密麻麻的PVC水管，它们紧密包裹在每一个“塑人”的身上，生动反映了微塑料对人体的悄然渗透。手举牌更直接地表明，“当你喝一杯300ml的热咖啡时，将有3000亿个微塑料颗粒进入你的体内。”

在微塑料的包裹下，“塑人”们神情冷漠，与热闹的魔都街头形成了强烈反差，他们正是亿万个当代都市人的缩影。在快节奏、高压生活之下，人们只能过着一种“微塑料”的生活：奶茶、咖啡，外卖，日复一日提供着即时满足，很难舍弃，无法改变。被塑缚，也是被束缚，我们被生活裹挟，被动接受成为“城市塑人”的命运。

区别于其他健康品牌的科普方式，研派另辟蹊径，摒弃枯燥的数据排列和冗余的理论长篇，选择从大众嗨点切入：别开生面的街头行为秀，新颖而时尚，不仅呈现了引人入胜的效果，更以视觉冲击让“微塑料”真实可感，更贴近现代生活脉搏的内容，激发了公众自发了解并传播“微塑料”这一公益议题的动力。通过前卫表达方式，研派在新品上市的初期就建立了独特而深刻的品牌认知。

研派【城市塑人清除计划】概念片

当“微塑料”成为社媒趋势新词，研派以创新继续突破传统科普的沉闷，于上海核心商圈来福士广场开设“排塑体验站”，以健康维度为核心的，吹响了“反塑缚”之战的号角。

在排塑体验站中，巨型外卖盒、巨型咖啡杯、巨型瓶装水等巨型艺术装置，搭配警示标语，加深了公众对微塑料威胁的认知；8米高的巨型塑料人则更加直观地向大众展示了微塑料的入侵，从参与解救巨型塑人开始，对微塑料生活发起预警。互动装置通过科普和趣味游戏，沉浸式带领用户了解到微塑料对日常生活的束缚和影响，同时也提出了研派的解决方案——排塑益生菌，将吃进去的微塑料排出来。

研派【排塑体验站】快闪活动短片

通过“城市塑人”行为秀以及品牌快闪活动，研派以趣味的方式演绎了被忽略的“微塑料生活”，立足高频生活场景之上的多个难忘记忆点，推动着核心群体认知的达成。创意科普及装置打卡，不仅让品牌惊艳亮相，更为研派品牌赋予更强大的传播力和影响力，帮助品牌在市场建立起深刻而积极的形象。

产品卖点何以成为用户痛点？

打破需求盲区，立体化品类占位

这是研派面向公众的第一次正式亮相，引发关注的背后，是研派星罗棋布的传播策略——线下做足内容记忆点，撬动线上传播，规模化、立体化占据新品类认知。

● 多角度打造趋势话题

当我们提炼“城市塑人行为秀”和“排塑体验站”的关键词时，我们可以得到

潮流地标、艺术行为、“微塑料”科普、关乎健康巨型装置、网红打卡、趣味互动、全新产品……

长在潮流生活上的营销活动，自带“出圈”属性——研派在小红书被广泛讨论，在微博登上了同城话题的首位。