“蹭老式消费”火了，应看到年轻人的真实需求

2023-08-30 18:24:33 来源：光明日报客户端小 中

(相关资料图)

近年来，不少年轻人选择转向老年群体的消费环境。年轻人跨界报名“夕阳红”旅行团、上班族在社区助老食堂实现“吃饭自由”、“00后”涌入老年大学与“60后”同桌一起上兴趣班……这些被外界调侃为“蹭老式消费”的风潮吸引了越来越多年轻人的参与。据媒体发布的调查数据显示，多数年轻人认为，“通过‘反向消费’找到了‘省钱密码’！”

这其实已经道出了年轻人选择“蹭老式消费”的重要原因，那就是这种消费场景是极具性价比的。今天，经济形式的多样化虽然为年轻人呈现了更多的选择，但是由此带来的品类、规格的繁杂，事实上也客观地造成了消费者的选择、使用障碍。在此背景下，一种“返璞归真”的生活方式自然能够吸引年轻人的目光。物有所值，是一个跨越代际共同追求的理念。这一方面，年轻人与老年群体是一致的。

今天，银发经济的市场正在进一步扩大。它充分考虑到了老年人的消费习惯及身体情况，因此更具有便捷性与服务的透明化。不管是旅游、餐饮，还是服务行业，针对老年群体的消费场景更具有合理化、简洁化，服务也是低门槛甚至无门槛的。这其实就像手机的“关怀模式”，将最本质的功能放在最便捷的场景下，创造了对老年人友好的使用体验。银发经济，体现了社会对于老年群体的关爱，更具有“友好性”的一面。

而年轻人选择“蹭老式消费”，折射出一种价值判断。那就是在广告、营销大规模呈现的背景下，年轻人更加希望能够回到最简单的生活范式中。那就是，让商品的价格属性真正回归到价值本身，不愿意为花哨的包装、繁琐的促销宣传去付出额外的支出。同样的，除了消费观的诉求外，那种在老年大学里老有所乐的生活，或许是人们在职场之外，希望能够实现的一种生活方式，就是真正地有时间去“慢下来”“静下来”。年轻人选择“蹭老式消费”，并不涉及消费升级或者降级的问题，而是找到了消费的真正价值，那就是追求性价比的最大化，追求消费对于个人需求的最全面满足。

同时，人们也应当看到，“蹭老式消费”这种跨越年龄层次的消费交流有着积极的意义。它能够拉近代际之间的距离，还能够让银发经济吸收更多充满活力的因素，实现不同年龄段消费观念的融合。此外，年轻人“蹭老式消费”对于企业和平台也是一个很好的提醒，那就是应当打破传统的思维，更进一步发掘不同年龄层次群体的真正需求，让消费回归本质。附加在商品、服务外面的，应当是价值的延伸，而非是消费的套路及花哨的包装。更加满足消费者需求的商品及服务，才有持续性的市场空间。（王远方）

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