豪华车竞争白热化，沃尔沃凭体系力出圈，EM90成下一亮点

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豪华车竞争白热化，沃尔沃凭体系力出圈，EM90成下一亮点

2023-08-25 10:29:04 来源：齐鲁壹点小 中

记者张永森

(资料图)

今年的车市是极其惨烈的，各大品牌大打价格战。

有人说，这不是挺好？消费者钱花得少了。

事实真的是这样吗？

对于车企，价格战不仅仅损害了收益，还拉低了品牌价值；对于消费者而言，消费端的确是便宜了，但二手车的保值率也低了。

如果有一家车企能在这种逆境中逆势而上，那才是“宝藏车企”。

所谓“逆风的方向，更适合飞翔”，这里不得不提到一家，它就是沃尔沃。随着电气化进程加快，沃尔沃不仅计划在今年11月12日亮相首款纯电豪华MPV，更是在业绩上表现出色。

来看两组数据。

其一，据统计，今年以来，沃尔沃品牌认知度涨幅13%，品牌考虑度涨幅10%，均位居榜首，并遥遥领先于第二。其二，1-7月，沃尔沃汽车市占率6.1%，同比上升0.2%。

这无疑说明了沃尔沃的品牌力持续增长。

如此强势表现，究竟是什么原因呢？

如何以健全体系支撑品牌力？

品牌力其实就是用户对品牌的信赖程度和黏性，而优秀的品牌力背后，往往是强大体系的强力支撑。

这其中包含了自上而下的三个方面研发、制造和服务。

沃尔沃上海设计中心融合中国消费者的审美，三电实验室持续突破纯电技术，而亚太软件集成中心则发挥软硬件智能化优势，三者构建起了创新又可靠的研发体系，这也是沃尔沃出色产品力的保证。

此外，沃尔沃在四川成都、黑龙江大庆和浙江台州三大汽车制造基地，具备稳定的生产交付能力，用户完全不用担心下单后无法及时提车的问题。

除此以外，当用户看好心中喜爱的车，能否第一时间找到经销商去试乘试驾，甚至是下单购买，也很重要。

如果是购买新能源车型，还要考虑该品牌的充电桩覆盖面是否足够广？充电桩数量是否足够多？要充电时是否能触手可及？

前者，沃尔沃目前在全国已经有290多家经销商网点，已建成37家城市中心店，让喜爱沃尔沃的消费者能够便捷地与品牌沟通。

而后者，预计到年底为止，沃尔沃接入的高品质公共充电桩数量可达50万根以上，覆盖全国330个以上城市，以及3100+个高速服务点，进一步拓宽用户的充电选择。

很明显，沃尔沃从研发到生产，再到服务，每个环节都是有备而来，这就是体系力。

如何用产品力来感知品牌力？

体系力的落实就是产品，说到底，产品是消费者和品牌建立沟通最直接的方法。

历史其实已经证明了沃尔沃产品的技术与可靠。

如果问现在有哪一款车能够代表沃尔沃的最新产品力，那无疑是其首款纯电豪华MPV——EM90。

作为沃尔沃汽车最安全、最豪华的MPV，它的高级之处在于它并不只是一辆车，更是家庭生活的延续。

或许它更是一个斯堪的纳维亚风格的移动客厅，提供极致的舒适和安全，无论是独处还是与家人相处，这都将是一个很好的栖息地。

而这款车也将于今年11月12日完成全球首次亮相，并在中国大陆地区开启预定。

不要小看这款车对沃尔沃的意义，它并不只是意味着沃尔沃即将进军纯电MPV市场，兑现全面电动化转型的承诺，更是向消费者传达了沃尔沃将在高端豪华市场扎根，这无疑拉升了沃尔沃这块招牌的价值。

还是那句话，不是谁都有底气进去这个高端市场的，沃尔沃敢做，只因其强大的品牌价值、创新能力和能够满足特定市场需求的能力。

结束语：

想必我们已经摸清了沃尔沃品牌持续突破的门道，这便是体系力和产品力，而产品力又依赖于体系力。

从理念到落地、从创造到实现，沃尔沃在每个环节都展现出不俗的实力，而首款纯电豪华MPV车型EM90的推出更是证明了这一点。

看到这里，我相信，有些竞争对手们已经开始默默记笔记了。

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