2023 PEL夏决落幕，竞游联动给商业化带来新思考

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2023 PEL夏决落幕，竞游联动给商业化带来新思考

2023-08-23 18:46:46 来源：财经网小 中

8月20日晚，2023 PEL夏季赛总决赛落下帷幕，历经4天24场精彩较量，最终长沙TEC战队斩获本届夏季赛总冠军，江苏KONE、北京WBG分获总决赛亚军和季军，广州TT战队选手阿杰获得FMVP称号。

在2023PEL夏决现场，除了15支战队之外，两位和平精英品牌代言人华晨宇和王嘉尔也亲临现场，演唱《和平精英》主题曲，为冠军之夜助威。而这也是电竞与明星的深度融合，帮助电竞破圈，收获更多的电竞用户。

和平精英市场业务负责人郑儒伟在接受采访时表示，希望有更多玩家借助明星或者名人的影响力，成为我们更深度的用户以及电竞的粉丝，把整个行业的影响力做得更大。

(资料图)

明星与电竞深度融合，助力电竞破圈

破圈，一直是电竞行业的命题。中国电竞从草莽时代到如今进入到亚运会，是行业人多年努力。过去几年，电竞借助明星效应，联动破圈的例子数不胜数。

在8月20日晚上的PEL夏季总决赛现场，除了15支战队选手的精彩操作会引发现场观众欢呼外。华晨宇和王嘉尔的出场，更是燃爆现场。

王嘉尔演唱和平精英亚运版本官方歌曲《ZONE（圈）》，华晨宇在赛后化身"花傲天"选手带领傲夜天团与其他四支队伍共同带来空投之夜最强车队表演赛。

今年5月，歌手华晨宇正式加入杭州LGD和平精英分部，成为青训选手，并成功以花傲天的身份登上了PEL夏季常规赛的赛场完成首秀。当时为PEL带来了不小的热度。

郑儒伟介绍："我们跟明星合作最重要的要是《和平精英》的玩家。花傲天不用说了，和我们合作三年，从玩得比较一般的选手到今天成为了职业选手。王嘉尔也是一样的标准，他非常喜欢我们的游戏，也玩得很深度。此外，王嘉尔是击剑运动员出身，今年基于亚运年，希望在体育领域和他发生一些联动。我们希望基于他的力量把整个电竞的影响力扩散到更大的圈层。"

当然，明星与电竞的合作，一方面帮助电竞行业破圈，另一方面也是对合作品牌的带来更大的曝光量，从某种程度上说，促进了电竞商业化的发展。

竞游联动商业模式带来新思考

竞游联动，就是将《和平精英》游戏产品和电竞赛事深度融合，为品牌方创造不仅限于曝光的更多价值。从观赛互动，到参赛，再到购物转化，都力图做到有形有效。

这也是PEL经过几年不断探索形成的一套独特的商业模式。在此次PEL夏季决赛现场，PEL通过赛场定制化内容展现合作伙伴产品力，为合作迈入第四年的一加手机定制"换机仪式"及开幕式倒计时视觉，将首个支持和平精英90帧+高清画质的全新赛事用机"一加Ace 2 Pro"带到PEL，为选手带来更优秀的触控体验。此外，PEL赛事团队通过订制AR动画与裸眼3D视觉特效，以视觉技术助力新加入的合作伙伴乐虎进行品牌形象年轻化焕新。

郑儒伟表示，竞游联动应该是《和平精英》比较早提出来的概念，这两年竞游联动处于加速阶段，所以一直把电竞所有的步调和游戏绑得很紧，无论从商业化的绑定，还是营销、赛制制作上，包括今天整个活动也是基于空投节/夏决绑定起来的逻辑。

今年以来，和平精英电竞通过联手伊利"冰工厂"打造覆盖和平游戏用户的「冰工厂杯」大型比赛，首度开放游戏端内「全民赛场」的品牌定制，夏季赛则是通过多种线下活动，促成人气选手、主持频繁互动打卡，助力"冰工厂"成为线下流量产品。

夏季赛期间麦当劳携手PEL联赛，在线上、线上线下场景借助赛事以及伞兵等赛事明星选手撬动电竞圈层转化，帮助品牌实现高流量、多点位和高频次的用户渗透，为品牌吸引了更多忠实粉丝。

"这次麦当劳的合作是比较好的案例，麦当劳是游戏+电竞联动的Case，游戏维度，我们在游戏内把餐厅变成了麦当劳的门店；电竞维度的话，伞兵成为了麦当劳很重度的产品体验官，成为了麦当劳的一日店长，吸引了他的粉丝和用户去到线上打卡，伞兵的角色帮助麦当劳的产品在《和平精英》的圈层以及个人的粉丝圈层里做了很好的打通。无论从选手到产品，包括独立的电竞产品、游戏产品之间的边界打通，这都是一个趋势。"郑儒伟说道。

今年PEL在商业化方面，害通过竞游联动，整合合作伙伴和线下商业内容场景。"我们游戏和生态的合作伙伴们，不管是商圈、俱乐部、品牌，都需要一个场景将他们一同呈现，做内容的整合。"郑儒伟说，今年空投节期间，PEL开启全国空投节派对企划，将"追空投"体验带给多城的线下玩家。比如在上海的"空投上海外滩惊喜吉市"，北京的"空投引力乐园"，以及成都、深圳、广州、海南、潍坊等城市打造的空投快闪活动，让玩家在现实中体验追空投的乐趣和惊喜。为全国玩家提供线下可触达，低门槛的趣味互动体验，将空投的乐趣尽可能的带到现实生活中。

亚运即将来临，和平精英赛事迈向新阶段

从2019年首届PEL联赛举办至今，和平精英已经走过4个年头。和平精英形成了全球总决赛、世界特邀赛、区域对抗赛三大国际电竞赛事格局。其中，和平精英全球总决赛已经成为全球影响力最大、战术竞技水平最高的移动战术竞技电竞赛事，上一届总观赛人次更是突破8亿大关。

面对即将来临的亚运会，和平精英亚运版本项目将于9月27日正式开赛。对于和平精英项目入亚的影响，和平精英电竞业务负责人许倬尔认为，入选亚运不仅是对和平精英电竞影响力的肯定，也是对和平精英电竞体育化的肯定，未来我们一方面将会继续深化战术竞技从体育化视角带给用户的观赏乐趣，通过入驻传统体育直播平台，以更精彩电竞赛事制作内容吸引更多用户关注。

"在标准化、规范化办赛上，我们也会通过亚运征途、亚运正赛所沉淀下来的规范和经验，继续让我们的赛事观赛体验、办赛标准进一步升级。同时持续与传统体育产生链接，与UFC（终极格斗冠军赛）、F1、CBA等多项传统体育赛事合作，汲取传统体育的经验。"他说到。

从某种意义上讲，和平精英在亚运会之后，也会带给更多人新的认知，打破原有的圈层，从而收获更多年轻用户加入其中。这对于电竞行业的良性发展，有着积极的意义。

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