报喜鸟：上半年实现净利润4.08亿元多品牌发展战略成效显著

2023-08-19 11:59:39 来源：中证网小 中

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讯(王珞)8月18日晚间，报喜鸟（002154）发布2023年半年报，报告期内，公司实现营业收入24.71亿元，同比增长23.79%；归母净利润4.08亿元，同比增长53.94%。

公告显示，报喜鸟坚持服装为主业，成功实施多品牌发展战略，建立了良好的多品牌矩阵，成熟品牌报喜鸟、哈吉斯、宝鸟、所罗稳健发展，成长品牌乐飞叶、恺米切等快速发展，培育品牌东博利尼小步快走。过去三年，公司持续保持稳健发展，实现营业收入三年复合增速10%、归属于母公司所有者净利润三年复合增速30%，经营业绩增速行业领先。

报喜鸟品牌坚持“西服做全做宽，休闲做准做精”原则，通过创新产品、升级渠道、提升终端形象、重塑品牌形象加深品牌年轻化转型升级等方式，实现营收持续增长。报告期内，报喜鸟品牌实现收入8.03亿元，同比增长14.18%。产品方面，坚持高品质、高性价比、高科技、创新的产品方向，持续优化升级西服核心品类，做大运动西服等趋势系列。渠道方面，继续推进大店计划，升级终端店铺形象，优化渠道结构，关闭形像差、绩效低的店铺，提升整体店铺质量。

哈吉斯(HAZZYS)为中高端英伦休闲品牌，持续推进产品年轻化、多品类、多系列发展。报告期内，哈吉斯品牌实现营业收入8.58亿元，同比增长29.62%，规模效应显现。产品方面，哈吉斯聚焦通勤、假日、运动三大场景，推出ICONIC系列、HRC系列、植物印染等系列产品，成功推出“黑标”高端系列产品获市场认可，运动系列和配饰品类均实现良好增长。渠道方面，哈吉斯推进实施大店计划，积极拓展优质加盟商加快渠道下沉，扩大渠道规模，报告期内新开店铺31家，其中加盟店13家；线上渠道保持稳健增长，控制折扣提升毛利率，重大活动品牌排名提升，树立较强品牌地位。

宝鸟品牌为国内知名职业装团购品牌，曾荣获中国西服(含衬衫)十强企业、中国职业装50强企业、全国服装行业质量领先品牌、全国工商联纺织服装业商会“2022-2023年行业标杆品牌”等荣誉。近三年该品牌实现营收复合增长率20%以上，客户覆盖从占比较高的金融系统进一步延伸至通信、交通、能源等行业，有效拓宽客户行业面。上半年宝鸟实现收入5.19亿元，同比增长23.30%。合肥100万套智能制造生产项目正在积极推进中，建设完成后将为宝鸟业务持续增长提供产能保障。

营销网络方面，截至2023年6月30日，公司已在全国各省、自治区、直辖市的核心商圈、商场、购物中心及部分机场高铁交通枢纽建立了1670家线下门店，其中直营店746家，加盟店924家；同时，公司积极拓展线上渠道，在天猫、京东、唯品会等第三方平台设立各品牌官方旗舰店，通过抖音、视频号等直播平台进行带货，推进微商城小程序“凤凰尚品”进行线上社群营销。

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