后疫情时代,尽情拥抱阳光与自然成为用户们的心之所向,享受出行的
06月26日 16:47
后疫情时代,尽情拥抱阳光与自然成为用户们的心之所向,享受出行的自由成为今年小红薯们的共同愿望。对爱美爱抗老的小红薯们来说,防晒便成了刚需。而「物理防晒」作为最受欢迎的防晒方式之一,在站内引起广泛讨论。
基于此洞察,小红书立足站内多元趋势的社区生态,携手波司登联手打造#简简单单防晒法话题活动,勾勒用户带有主动情感的防晒需求,帮助波司登骄阳防晒衣切入 TA 生活。在这个出行自由的久违夏日,波司登和小红书希望通过多种肆意户外的生活场景,种草波司登骄阳防晒衣,引导用户享受阳光,用简简单单的防晒单品拥抱简单生活。
打造活动主阵地
炒热防晒时尚氛围
悠悠盛夏出游季,用户防晒热度上涨,小红书官方号@娱乐制造机 趁热与波司登联合发布#简简单单防晒法 活动官宣。抓住站内防晒趋势,开启线上线下活动预热,有效狙击人群痛点,成功抢占防晒衣赛道。
用户可以在活动话题页和活动 H5 页浏览活动详细内容,双话题页互相导流,联动效果升级。积分任务同步上线,趣味打卡积分场景,为用户提供了互动感十足的种草场地,全方位构建品牌体验,进一步强化品牌记忆点,助力波司登骄阳防晒衣精准触达目标人群。
借助小红书「优质创作者计划」 IP 的强分享氛围和高种草浓度,波司登实现了冬季保暖市场到夏季防晒市场的跨品类破圈效果,从而完成全面提高品类搜索,抢占用户消费心智的营销目的。
从活动开始到结束,线上 H5 一直持续运营,最大程度发挥了活动主阵地的场域价值,为活动和品牌聚合优质内容。多元优质 KOL 打造的品质内容矩阵,强势扩散产品力,提高活动传播声量的同时,吸引了众多 UCG 用户自发带 IP 话题词和品牌商业话题发布笔记,分享自己的阳光自由体验。
这些优质内容被小红书以专题页形式高效整合在一起,既方便小红薯们一站式查看防晒灵感,也让互动内容源源不断地沉淀。为品牌在小红书站内积累无形资产,在大众心中反复夯实「简单防晒=波司登」的品牌心智。
经过话题热度的自然发酵,波司登的#简简单单防晒法活动从不同内容角度占据站内热榜。截止活动收官,本活动收获了 1.23亿+ 的站内总曝光,话题页浏览量高达 1092 万+,卷入超过 1.6 万篇种草笔记,辐射全域年轻人,真正实现了千万级别的品牌营销。
以细腻创造
建立真实联结
回顾此次活动,我们不难发现,在小红书多元社区生态下,垂类 KOL 花样种草防晒衣、爆文频出的优质内容矩阵,是掀起品牌新品声量爆发的一大营销助力。
在活动发布后,@楠楠睡了@氧文卿和@潘白雪S等几位站内头部时尚博主,上身浮云白、云水蓝、冰淇淋粉、冷月灰等众多青春夏日感花色的波司登骄阳防晒衣,以及annakiki设计师联名款、户外露营款、以及火爆全网的于文文、宋轶、宋祖儿等设计师花样同款等,打破传统防晒服单一的形式,铺设立体化穿搭场景,诠释了波司登骄阳防晒衣的多样性时尚性的Look。借助头部达人的超强号召力,将波司登前期蓄下的势能集中引爆,点燃全域讨论度。通过各场景穿搭种草方式,自然地将产品卖点植入用户心智的同时,还带动了各圈层 UGC 积极分享防晒穿搭,全范围多角度触达并激发消费兴趣,促成销量的落地转化。
为保证此次活动的高量曝光,小红书全面加持黄金流量,更多点位联合发力,助力波司登强势触达目标用户,提升品牌活动影响力。
传播周期内,优质笔记借助小红书信息流分阶段加持,笔记内容曝光最大化呈现,为产品聚拢更多关注。
而火焰话题结合品牌活动专区等引流资源的加码,大大激发站内用户围观兴趣,大幅缩短了「认知、种草、转化」的路径,进一步帮助波司登防晒衣对小红薯们实现全面的心智深植。
这些由「用户-平台-品牌」三方共创的活动里,始终贯穿着「波司登防晒衣简简单单防晒」这个共同线索,让品牌的产品多功能和时尚多样性潜移默化间占据消费者心智,实现从趋势到产品的销售转化。
层层热度累积下,「简简单单防晒法」活动不再停留于单纯的安利种草,而是顺其自然演变为全民加入的分享季。
在优质内容里
寻找新的创造力
对于品牌和平台而言,优质内容都是一切影响力的基石。拥有的优质内容越丰富,可积淀的品牌资产越多,内容影响力也就越能形成气候。
作为当代年轻人的生活分享平台,小红书十分愿意去呈现更丰富的内容,让形形色色的人记录下自己的生活、表达自己的观点,探讨时代与个人的关联,在此分享彼此的困惑、互相参照,休憩、调整、补充能量再继续前进。
今年以来,小红书加大了对内容创作者的扶持。
从春节节点的「新年有机致最爱」、紧贴热门综艺的「令人心动的瞬间」、关注新世代成长「爱冒险校园计划」到「夏日氛围感影像企划」,通过对各色内容的呈现,小红书和品牌一起探讨当下年轻人关心的话题,强化平台的内容价值,积极贴合年轻人的喜好。在站内原有的种草社区环境上,升华出更多深度价值的内容,传递出小红书带有人文关怀的一面。
不论是稳步发展原有的社区生态,还是更积极地运营平台内的内容,小红书作为一个内容社区的形象都正在变得更立体、更丰富,它在对外更鲜明地展示自己对青年创造者的热情和支持。
未来,或许我们还能发现小红书 IP 的更多面向。
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