陆毅鲍蕾代言圣都整装，是闯入明星代言“雷区”？

2023-06-13 09:13:56 来源：实况网小 中

近日，陆毅、鲍蕾“装修选圣都，透明每一步”的代言广告，频频亮相全国各大城市的地标大屏、社区和核心商圈的电子屏、楼宇lcd，在全国范围内实现高频次密集曝光，助力圣都整装品牌集中宣推。

作为圣都整装的品牌发源地，杭州自然也成为本次外宣的火力集中地：霸屏“西湖天幕”、开启“杭州之窗”、点亮“杭州之光”……这一场浩浩荡荡的代言人造势传播，为品牌强势赋能，掀起了现象级热销风暴。

明星代言是一种常见的品牌营销手段，特别是在当下这样的流量经济时代，明星和品牌之间通过代言相互赋能、提升关注度，可以说是品牌营销的万能公式。为何陆毅鲍蕾代言圣都整装，却引发了现象级的社会关注呢？

品牌新释义：确定性的品质整装服务

2023年是圣都整装的品牌重点建设年。这一年，圣都整装在品牌搭建、品牌渗透、品牌升级上采取了多项举措。

实际上，圣都在被贝壳收购前，就已深耕家装行业19载，在一站式整装领域闯出一片天地。早在2018年，圣都装饰品牌价值就被认定为21.07亿，并成功斩获“2018中国行业领军品牌”的荣誉。2023年，圣都再获欧睿权威认证，连续三年全国整装销售额第一。

2022年，居住产业数字化服务平台贝壳对圣都正式完成收购，圣都正式成为贝壳的旗下子公司。2023年年初，圣都家装更名为圣都整装，品牌定位从品质整装专家更替为贝壳直营家装品牌。此时的圣都整装亟需一套强有力的品牌动作，让消费者看到自身的数字化转型，巩固一站式整装领先者地位，实现市场扩张。

而圣都整装官宣陆毅鲍蕾为代言人，是继深化数字化产业转型后，品牌布局的又一关键举措：快速确立“真实、温暖、科技、引领”的品牌形象，打造确定性的品质整装服务。

转型后的圣都整装，一方面深挖自身固有优势，从中寻找全新突破点，精准提炼新的品牌利益点：装修全流程透明。圣都整装以客户看得懂的报价、线上化的上下游流程、标准化的科学管理、正循环发展的服务者培养，切实支撑起“报价透明、材料透明、施工透明、服务透明”四大环节的透明标准，向消费者诠释品牌新释义——在圣都，你可以拥有确定性的整装服务。另一方面，圣都整装通过聘请与品牌理念及形象高度契合的明星代言人，向消费者传递全新的品牌理念：装修选圣都，透明每一步。

圣都整装以更可信、更坦诚、更亲近的全新形象呈现在消费者面前，快速提升品牌辨识度和可信度。

基于信任和坦诚的双向奔赴

圣都整装自创办以来的21年间，首次启用明星代言人。纵观整个家装行业的发展历程，撇开家居建材品牌，家装企业的明星代言人屈指可数。对于陆毅、鲍蕾而言，与圣都整装正式签约，成为其品牌代言人，这也是他们商业代言生涯中初次为家装企业品牌站台背书。

此次代言引发行业热议，其原因不仅在于本次代言是圣都整装2023年度品牌升级战略的重要举措，更在于其对家装行业的里程碑式意义，成为许久以来没有明星敢代言家装企业窘境的破冰之举。

家装行业是信任缺失的重灾区，恶意增项、报价不透明成为长久以来为人诟病的核心痛点。家装企业客诉不断，深陷信任危机，成为明星望而却步的代言“雷区”。

信任，最易失去，又最难挽回。圣都整装用21年的时间倒逼自身净化家装生态，挽救行业的信任危机。为保障客户利益，圣都整装先后提出“客户十怕圣都十诺”、“20项工程不达标砸无赦”、“无恶意增项”等；品牌创始人颜伟阳更是开通了“老颜直达号”亲自处理客诉，直面消费问题；公司还设立“红黄线”规范管理，严厉打击员工违规行为。此外，公司开展“鲁班行动”进行内部自查自纠，开放“品质整装眼见为实”为主题的透明工地活动，让客户亲临施工现场，深入感知圣都真实的工程品质、服务水平。这一系列的举措，都在证明圣都践行着自己的长期主义：做难而正确的事。

透明，让信任更简单！这是一次完美契合的双向选择，更是一次历尽时间验证的双向奔赴。