加入收藏

首期「红薯车友会」圆满收官!小红书携手梅赛德斯-奔驰,共建优质车友联盟

2023-05-15 13:40:27 来源:实况网

当代年轻人的社交方式,越来越“圈”系。前有飞盘圈、露营圈、家居圈、美食圈等,最近还有火遍全网的煮茶圈,“圈”就像一个巨大的磁场,不断地吸引有相似爱好、共同话题的人群,随之组成联盟,彼此分享,乐在其中。

车友圈也不例外。在汽车普及率越来越高、车主年龄呈年轻化的今天,汽车已成为年轻人生活中的贴心伴侣,并在不知不觉中变成了一种“社交货币”。与汽车相关的话题,都能在车友圈中引发热烈的讨论和分享。小红书上,#汽车 相关话题笔记量高达400万,汽车摆饰、汽车坐垫、汽车挂件、汽车香薰等相关话题底下,也聚集了一大批小红薯车友,他们常年保持着良好的互动热情和分享氛围,车友联盟已初具雏形。

紧跟站内外的潮流趋势变化,小红书于2022年底发起了「红薯车友会」这一长线活动IP,为广大爱车的小红薯搭建起了一个真正意义上的车友联盟。活动第一期,小红书携手梅赛德斯-奔驰打造了「奔驰车友会」,共建极具分享氛围的奔驰车友联盟。截至3月9日活动收官,累计曝光量近3.2亿,「奔驰车友会」专属话题页曝光量超3600万,为品牌沉淀优质koc内容2.6万篇,实现站内外破亿级出圈营销。

共建奔驰车友联盟

营销组合拳精彩联动,实现品牌心智占领

奔驰车友会召集令一经发出,便吸引了众多来自小红书站内外的爱车同盟。他们火速集结,在小红书搭建的活动阵地#奔驰车友会 活动主题页,真诚地分享自己与奔驰爱车的每个精彩瞬间。从提车日记到驾车体验,从购车攻略到装饰经验,丰富的车生活笔记在小红薯们的热情分享与创作中,源源不断地聚集而来,并产出多篇千评、万赞的优质爆文,组成了一个丰富多元、时尚浪漫的车生活阵地。

站外引流—站内激活—内容沉淀,此次「奔驰车友会」活动打出了一套漂亮的营销组合拳,高涨的话题讨论度和优质的奔驰笔记,成功让奔驰在小红书站内外实现了破圈传播。在丰富多元的车生活笔记中,奔驰汽车的高颜值、超长续航、氛围内饰、轻盈舒适的驾车体验等特点,都在反复强化用户对奔驰品牌的认知,进一步提升品牌好感度和种草值;此外,笔记中也有不少奔驰车友将奔驰汽车作为自己人生不同阶段的奖励和见证,在刚性的汽车优点之外,奔驰汽车被赋予了更多柔性的情感价值,从而在理性与感性的双重攻占中,完成品牌心智占领。

值得一提的是,此次小红书与奔驰携手打造的「奔驰车友会」,作为优秀的营销案例登上了小红书WILL商业大会。

合力共创优质内容

品牌与用户双向奔赴,打造小红书特色商业IP

汽车话题一直是小红书社区的热门话题之一,其下的不同子话题,具有广阔的内容分享阵地,不仅能持续不断地创造和分享各类汽车相关内容,还能源源不断地吸引着众多热爱汽车或有购车意愿的小红薯。

「红薯车友会」的发起,自然而然地将广大车友联盟和优质内容聚合到一起,从原本的小红薯们自发创作分享发展成为一个官方引导、流量扶持、特色明显的车生活阵地,最终形成了极具小红书内容特色的商业IP。在这个巨大的车生活阵地里,小红薯们可以尽情分享自己与爱车的故事,也能从海量的汽车笔记中寻找有关购车、汽车装饰等的干货和经验,还能找到一群志同道合的汽车同好,可以说是一举三得。

此外,「红薯车友会」IP的小红书-品牌-用户三方共创的合作形式,打破了以往品牌对用户单向输出的模式,转向品牌与用户之间的双向互动,有利于拉近品牌与用户之间的距离,有效提升品牌好感度。

以「奔驰车友会」为例,此次活动最大力度地激活了小红书站内外的奔驰车友和汽车爱好者的热情,让他们自发为品牌站台打call,不仅提升了品牌的传播声量,也进一步实现了涨粉转化,奔驰成为众多有购车意愿的小红薯的dream car。除此之外,活动期间产出的优质奔驰车生活笔记,将沉淀为品牌在小红书社区的无形资产,所搭建的奔驰车友联盟也能为奔驰实现全域种草,安利给更多有购车需求的小红薯。

联合出品原生感IP

红薯车友会R-数字徽章上线,限量发放燃爆全场

「红薯车友会」是小红书社区和商业化联合出品的原生感IP。作为一个长线IP,它在小红书社区拥有长期入口,站内搜索#红薯车友会 即可进入活动主H5页面,小红薯们自发创作的所有与汽车相关的干货、经验、车生活记录等内容,将源源不断地汇聚于此,不断吸引愿意与年轻人实现互动的汽车品牌和所有爱车同盟。

据悉,红薯车友会首个R-数字徽章已于3月1日正式上线,限量5000份,先到先得。活动期间内,上小红书搜索#星徽派对邀请函,进入活动专属H5,完成任务积攒积分后即可兑换;兑换成功后,在小红书个人主页R-SPACE中永久查看自己的红薯车友会R-数字徽章。领取R-数字徽章,点击页面下方「与TA合影」,即可与车友会章进行AR合照,记录自己与「红薯车友会」的难忘瞬间。

「红薯车友会」第一期「奔驰车友会」活动已圆满收官,但人与车的故事还未完结。让我们期待下一期的「红薯车友会」,以车会友,用车交友,记录和分享与爱车的每一段精彩旅程。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

关键词:

相关新闻

资讯

首期「红薯车友会」圆满收官!小红书携手梅赛德斯-奔驰,共建优质车友联盟
首期「红薯车友会」圆满收官!小红书携手梅赛德斯-奔驰,共建优质车友联盟

当代年轻人的社交方式,越来越圈系。前有飞盘圈、露营......更多>

值得一试的中国新能源豪华MPV!E探究竟传祺E9综合试驾体验
值得一试的中国新能源豪华MPV!E探究竟传祺E9综合试驾体验

2023年,中国有望成为全球第一个新能源汽车市场进入千......更多>

别老在国内红海市场打转了?这家建立不到4年的企业这样做,产品远销津巴布韦!
别老在国内红海市场打转了?这家建立不到4年的企业这样做,产品远销津巴布韦!

一个建立不到4年的大型塑料制品企业,月曝光高达74W+,......更多>

“3D打印技术+”,职院学子创新材料制备新技术
“3D打印技术+”,职院学子创新材料制备新技术

3D打印技术是个不断发展的新兴制造技术,近年来,在中......更多>

PR PLAY险|年度颁奖盛典晚宴,中国福建站圆满成功
PR PLAY险|年度颁奖盛典晚宴,中国福建站圆满成功

百年根基,铸就信心,立业为善,与爱同行,2023年5月8......更多>

“双轮驱动”领跑供应链发展主题沙龙活动圆满举办
“双轮驱动”领跑供应链发展主题沙龙活动圆满举办

5月11日,2023中国(厦门)供应链知识体系暨人才培训主题......更多>

郑州经贸学院第一届教职工代表大会暨工会会员代表大会第一次会议隆重开幕
郑州经贸学院第一届教职工代表大会暨工会会员代表大会第一次会议隆重开幕

开幕式现场5月11日上午,郑州经贸学院第一届教职工代......更多>

中国旅游日湖南宣传活动将在邵阳新宁启动
中国旅游日湖南宣传活动将在邵阳新宁启动

5月13日,2023年5·19中国旅游日湖南宣传活动暨崀山文......更多>

椰树集团2023海南定安幸福跑鸣枪开跑
椰树集团2023海南定安幸福跑鸣枪开跑

5月14日,椰树集团2023海南定安幸福跑以春风十里 幸......更多>

健康的体魄成就健康的企业!2023长城汽车智慧工厂马拉松圆满落幕
健康的体魄成就健康的企业!2023长城汽车智慧工厂马拉松圆满落幕

2023年5月14日,一场马拉松大赛再度燃情开跑,来自社......更多>

关注

全球快讯:汽车充电中突然起火 消防到场成功扑救
全球快讯:汽车充电中突然起火 消防到场成功扑救
记者从广州消防部门获悉,5月12日早上7时58分,广州市... 更多>
全球快讯:汽车充电中突然起火 消防到场成功扑救
记者从广州消防部门获悉,5月12日早上7时58分,广州市... 更多>
出行更方便!地铁东山口站D口扶梯明起投入使用
5月14日,记者从广州地铁了解到,东山口站D口两台新加... 更多>
白云机场美术馆上演现代舞快闪-环球简讯
5月13日,“云图写道”现代舞快闪暨“云图百态”即兴... 更多>
开放2900个名额,来穗务工新业态女性可免费筛查“两癌”
5月13日,巾帼“新”力量,守护“她”健康——“两癌... 更多>
海珠区总工会举办普法宣传活动
“请问试用期是否买社保呢?”“怀了二胎,公司要我离... 更多>
省第十三届盲人诗歌散文朗诵大赛决赛上演
信息时报讯(记者成小珍通讯员杜雅倩甘子华)礼赞新时... 更多>
广东省岭南南丁格尔护理研究院成立 世界今亮点
12日下午,2023年岭南科学论坛系列活动——第六届粤港... 更多>
焦点快报!共谋鞋服产业高质量发展!白云区同德街举办青年人才座谈会
信息时报讯(记者喻先晶)5月12日,白云区同德街举办... 更多>
白云区新市街举办母亲节主题亲子共读活动|世界热资讯
信息时报讯(记者喻先晶通讯员杨兰兰谢卓彪)母亲节前... 更多>
海珠举办首届青少年醒狮、舞龙表演赛
5月13日,2023年海珠区首届“海珠杯雄狮少年”青少年... 更多>
垃圾分类新时尚,一线保洁齐发力-世界微头条
针对近期生活垃圾分类检查发现的问题,5月11日下午,... 更多>
多元文化交流,打造沉浸式侨界青少年文化交流活动
走进十三行博物馆,了解到贸易对社会发展的影响;步入... 更多>