抖音电商“AWE潮电盛典”，打造全域场景营销新范式

2023-05-10 15:13:12 来源：今报在线小 中

智能已经成为当前用户家电消费体验绕不开的一个词，今年的AWE（中国家电及消费电子博览会）打造了新时代下的新消费体验，头部品牌、科技新品、行业大咖……群星齐聚今年的AWE，赢得了无数品牌和观众的好评。

2023年AWE，抖音电商与AWE官方深度合作，联合13大家电头部品牌，品牌新品「方太水槽洗碗机」、「老板超薄近吸烟灶套装」、「莱克天狼星S9洗地机」、「米博无滚布洗地机」、「添可芙万Station智能洗地机」、「小熊拆刀洗破壁机」等重磅新品悉数亮相。本次AWE潮电盛典活动，通过全场景逛展整合营销玩法，通过线上和线下两个渠道，打造了一次行业展会、效果传播和销售三位一体的campaign。

玩法耳目一新的同时，也为品牌及行业找到新增量打开了思路空间。据悉，AWE潮电盛典活动期间，抖音电商家居家电行业生意增长显著，成交额破亿品牌4+，成交额破千万品牌56+，家居家电行业抖音商城成交额破千万品牌30+，合作品牌粉丝粉丝增长超70万+。

“线上+线下”全场景逛展营销新玩法开启AWE最佳体验

AWE2023覆盖13个展馆，展示面积达到15万平方米，而在一众家电品牌的展区间，我们看到抖音电商携手AWE打造的线下「心动潮电展」格外亮眼。裸眼3D户外大屏首次搬入AWE，在抖音展区首次亮相，科技感满满，频频引人驻足。

在展区内，抖音电商通过品牌集合快闪店的形式，为商家新品好物出圈提供了广阔空间。对于习惯了在各种展位中不断穿梭、期待发现好物的用户来说，品牌集合主题展无疑更容易唤起挑选灵感。除了亲临现场体验，“AWE潮电盛典”还同步打造了线上云逛展，打造最佳体验沉浸式直播间，用户不仅可以线下体验，还能在线上第一时间下单，优价尖货、重磅补贴、全场满减福利，全面满足消费者的需求，让用户足不出户就能挑选到心目中的“梦中情电”。

“达人+明星”全能力探展团头部流量组合出击撬动潮电狂欢

在助推品牌方面，抖音电商集结了“AWE心动逛展团”，@冬冬和37、@小小小海星、@周小闹为代表的情侣、美食、剧情类等多个抖音高流量达人到场，以云逛展的方式，为大众呈现了一台精彩纷呈的潮电盛宴。一方面他们以自身流量为“AWE潮电盛典”入驻品牌再次引流，另一方面通过新奇好玩的有趣的内容为品牌新品种草。

展会第一天，抖音电商还派出著名主持人涂磊来到展会现场，亲测各类家电。另外还有东方甄选主播顿顿来到现场，为现场及屏幕前的科技爱好者全方位细致讲解各大品牌的最新智能产品，云逛展看播人数突破1100万+。除了各类潮电好物让人眼花缭乱大饱眼福，“美食创作者”噗噗叽叽还在现场分发美食为大家带来惊喜，色香味俱全的美食吸引了大量用户围观，现场氛围感十足。

“内容场+货架场”全域资源覆盖从种草到消费深度链接用户

抖音繁荣的内容生态，促进抖音电商家电行业生意全线增长，让越来越多品牌在抖音电商看到全新增长空间，纷纷入局本次“AWE潮电盛典”。在资源支持上，抖音电商更为本次入驻品牌再添了一把火，整合内容场、营销场、货架场等全域资源为商家提供上亿流量曝光，联合站内超头部直播间东方甄选，在直播间助力品牌新品转化，让方太水槽洗碗机、添可芙万Station智能洗地机、米博新一代无滚布洗地机、莱克大吸力除尘除螨洗地机天狼星S9、老板超薄近吸烟灶套装、小熊拆刀洗破壁机等新品好物脱颖而出。用户不仅可以在抖音商城搜索品牌及产品，还能以展会优惠价格一键购买，实现与AWE展会的双向连接。

“高峰论坛+权威报道” 全力打造行业影响力大事件

作为全球三大家电与消费电子展会之一，AWE当前已经不只是企业新品展示和发布的平台，更是企业展示场景、体验、新概念的平台，抖音电商家居家电行业作为唯一电商合作伙伴，受邀参与中国家用电器协会主办的第11届2023AWE高峰论坛之“未来家2035”，与众多家电行业大咖一起探讨在数字经济、绿色经济之下的家电发展新方向，无疑能站在更广阔的角度上，为未来更多入驻的品牌探索更多营销新思路，打造更深行业影响力，遇见更多新机遇。在品牌的深度传播上，抖音电商还联合权威媒体36氪打造系列深度报道，聚焦重磅嘉宾专访、家电行业各品类趋势解读等报道方向，全景展现展会品牌的新风采、新亮点，实现BC端超级影响力。

“线上+线下”全场景逛展，“达人+明星”超级探展团顶流配置助力品牌心智种草，“内容场+货架场”全域资源覆盖助力潮电新品强势出圈，给用户带来更有趣好玩的沉浸式逛展参与体验，进一步加深品牌和用户之间的深度沟通和连接。为期4天的“AWE潮电盛典”活动圆满结束，不仅创造了品牌产品带货订单量激增，还以全链路、全场景的传播玩法，点亮了品牌高光时刻。抖音电商与AWE的联动，让众多品牌看到新营销玩法下的新品打爆和品牌跃升。

未来，抖音电商也将持续探索更多维度的营销新方式，广泛推动品牌突破壁垒，助力品牌在抖音电商的传播及转化，让更多用户拥有品质、健康、便捷的家居家电新体验。

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