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五一假期饮料消费持续火热,王老吉销量口碑迎来双丰收

2023-05-04 16:26:16 来源:实况网

随着全国各地促消费相关政策的落地,今年五一假期各地消费市场繁荣有序。美团数据显示,假期前三天,全国生活服务业线上日均消费规模较2019年同期增长133%,北京、上海、深圳、广州、成都等地消费规模位居全国前五。其中,全国餐饮消费规模较2019年同期增长92%。

5月3日,文化和旅游部公布2023年“五一”假期文化和旅游市场情况,全国国内旅游出游合计2.74亿人次,同比增长70.83%,实现国内旅游收入1480.56亿元,同比增长128.90%。携程发布了五一“热门旅游目的地TOP10”,分别是:北京、上海、成都、杭州、广州、南京、重庆、西安、武汉和深圳。各个城市景区人群涌动,门票订票量实现翻倍增长,让这个五一有着“史上最火五一”之称。

借势五一假期消费市场的强大韧性和内需活力,王老吉五一期间在各个城市开展地推活动,走进了淄博、重庆、广州、西安、洛阳、长沙等全国各地的热门旅游城市,覆盖了烧烤、露营地、美食街等类型景区,开展互动小游戏、饮品试饮等线下促销活动,通过“小游戏、大趣味”的推广方式深入消费者,带来边吃边玩的趣味体验。在河南五A级景区老君山,为纪念道教始祖、李姓始祖—李耳,王老吉携手老君山景区特在山顶为“李”姓游客免费送出万罐“李老吉”姓氏罐,以登顶祈福。独特的形式吸引众多游客参与其中,传承和弘扬了中国姓氏文化。

要说五一国内哪个地方最火爆?莫过于淄博。

随着央视新闻、人民日报等官方媒体的报道,淄博烧烤全方位爆火出圈,而王老吉也作为“烧烤好搭子”荣登“淄博四件套”之一,一个又一个的“淄博烧烤+王老吉”的网络段子也应运而生……“每次和朋友们去吃烧烤,王老吉凉茶绝对不会缺席我们的餐桌!”“万物皆可烤,王老吉不能少!”“进淄赶‘烤’,有滋有味!怕上火,喝王老吉!”,王老吉凉茶在淄博受到了来自全国各地游客的喜爱。

在川渝地区,火锅是五一出游游客的必备打卡选项。王老吉来到成都、重庆等城市,进入当地高人气游乐园区,在各大商圈的餐饮街和门店开展买赠促销、试饮买赠、节日团购等活动,摸高挑战赛、掷飞镖等有趣的互动小游戏吸引了过往游客的热烈参与,让王老吉品牌在游客心目中的形象得到巩固深化,“火锅+王老吉”的组合深入人心,带动了产品销量的提升。

在广州越秀公园、白云山、华南植物园、沙湾古镇等景点乐园以及广州体育西、白云金铂商圈、佛山东方广场等热点城市商圈,开展“踏春出行,喝王老吉”线下活动。

值得一提的是,除了常规红罐凉茶,王老吉还拥有无糖凉茶、黑凉茶、无糖茉莉凉茶、无糖气泡凉茶、山茶花风味凉茶等细分凉茶单品,以及刺柠吉、荔小吉、椰柔椰汁、大寨核桃乳等品类,其中,山茶花风味凉茶以及荔小吉等新品获得了消费者的认可。王老吉相关工作人员表示,在活动当中发现新生代消费者对于各种新口味、新口感接受度极高,王老吉已然成为了市民出游的必备好物。

五一小长假是婚宴举办的高峰期,宴席市场与旅游市场一样火爆, “各地婚宴五一档酒店一桌难求”等话题多次登上热搜。王老吉紧抓宴席机遇,以“吉文化”为抓手,深度链接假期期间的民俗、宴席市场,让王老吉、刺柠吉、荔小吉等产品走上家家户户的餐桌,赢得了销量的增长与口碑的持续提升。

此外,王老吉姓氏罐、吉庆罐等定制罐产品,因为具备更多的情感价值与社交属性,尤为受到Z世代消费者的喜爱,消费者们纷纷借助王老吉定制罐产品,为亲朋好友送上独特的祝福。

如今,五一假期已经结束,王老吉在假期期间通过与消费者之间的紧密联动,为其进一步扩大市场创造了更多可能,而你,在这个“史上最火五一”消费了多少呢?

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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