人民日报新媒体启动《美好生活惠购季》，携手欧派家居派发1亿家居消费券

2023-01-09 13:20:40 来源：财讯网小 中

赋能惠民消费，共筑美好生活！疫情影响下，消费券成为激发消费潜力的重要手段之一，被多地纳入促进消费回暖的政策工具箱。

2022年12月30日，第一权威媒体人民日报新媒体，官宣将与家居龙头欧派重磅携手，共同开启《美好生活惠购季》，并为广大消费者提供“1亿专属大额消费券”，每个家庭可领1000元，并在欧派全国7000多家终端无门槛使用，用“真金白银”释放家装经济新活力。

是什么让顶级权威媒体-人民日报新媒体选择欧派作为《美好生活惠购季》美好助力品牌？欧派又是如何实力惠民，面向全国人民派发1亿消费券的呢？

01透视背后

人民日报新媒体《美好生活惠购季》选择欧派的背后，是 “为人民美好生活奋斗“的价值共振

无论是身为第一权威媒体人民日报新媒体，还是作为家居龙头企业的欧派，他们携手共同启动《美好生活惠购季》的本质都是——如何用更好的服务、更好的产品，为国民创造更美好、更健康的生活。

据悉，人民日报新媒体此次推出《美好生活惠购季》消费券，旨在提振消费，推动全国文旅、餐饮、家居等行业的人气恢复与经营回暖，进一步点燃2023年国人消费热情。与此同时，之所以选择欧派家居作为助力品牌并发放1亿元消费券，主要是基于以下几个方面的原因：

首先，二十大报告强调：鼓励共同奋斗创造美好生活，不断实现人们对美好生活的向往。家是承载美好生活的容器，家居类消费券不仅能够激活国人的家居焕新热情，更能助力国人实现对美好生活的向往。

其次，北京大学光华管理学院刘俏、沈俏蔚教授研究团队联合蚂蚁金服研究院开展的相关研究结果显示，消费券刺激消费效果明显，政府1元钱的消费补贴能够带来平均3.5元以上的新增消费。鉴于家装、家居消费是仅次于房地产的第二大大宗消费，且定制家居在家装的整体消费者占比最高，定制家居类消费券将通过带动其他家居细分品牌，实现消费券杠杆效应的倍增，进而加快家装、家居行业的全面复苏。

人民日报客户端商务代表刘长雨在谈到携手欧派家居开启《美好生活惠购季》初衷时表示，欧派作为家居行业第一品牌，28年以来深刻洞察消费者在追求美好生活过程中的实际需求，用“美好设计、美好品质、美好服务、美好价格、美好居住体验”帮助人们构建家庭美好生活，并实现企业长期发展和自身社会价值，是一个真正有爱、有责任的大企业，非常贴合 “美好生活惠购季”美好助力品牌的身份。

欧派家居相关负责人则表示，希望在积极响应国家促消费政策的同时，激活国人的家居焕然热情，引领行业加快释放家装经济新活力。在为消费者带来更丰富的品类、更具性价比的产品、更全面的服务同时，全方位助力国人美好生活愿景的实现。未来，欧派将秉持为消费者带来更健康美好的品质生活，不断创新引领行业发展，迎合消费者多元化、高品质的消费心需求，助力消费市场持续提质扩容！ ”

一个是家居定制第一品牌，28年迎合升级的消费需求，让人民生活更美好、更便捷、更舒适；一个是顶级权威媒体，自成立以来为人民发声，让人民有信仰、有希望。双方价值观相近，气场相合，共同重磅启动“美好生活惠购季”，携手一同诠释了国人“美好生活”的真谛，用好的产品、好的服务，好的价格，提振消费信心，为社会做出更大的贡献。

02行业首家

欧派实力派送1亿消费券，真心诚意助力国民构建美好家

在稳增长、促消费的主旋律下，欧派家居集团勇担行业经济排头兵，以‘扩内需促家装消费’为契机，为家居消费者打造一场惠民盛宴。欧派家居集团董事长姚良松在谈到此次活动初衷时表示，“消费者的笑脸就是我们的梦中山花，他们的招手即是我们义无反顾的前行方向。”

① 每个家庭可领1000元，全屋定制劲省3万+

作为中国定制家居行业的绝对王者，28年来欧派一直以“为用户创造美好家居生活”为志业、“用造飞机的精神做成品”，以高品质的产品、高质量的服务，为用户带来高阶的生活品质体验。此次与人民日报新媒体重磅开启《美好生活惠购季》的初衷，是让每一位消费者都切实得到实惠，不仅物有所值，更物超所值。为此，欧派家居集团总部特别推出了“1亿专属大额消费券”，每个家庭可领1000元。

除了集团总部派发的1亿专属大额消费券，欧派家居集团旗下的欧派衣柜，针对此次活动另外推出了家装重磅好礼，回馈消费者：免费送价值1980元的整家设计大礼包，包含六大空间免费规划、免费量尺设计、免费出整家效果图，以最实惠的方式让利给消费者。真正做到家装家居一体化，从设计、安装到家居设计尖货，为消费者提供一站式拎包入住服务。

另外，欧派衣柜还特别推出了欧派惠民整家套餐，全屋20㎡六大空间定制柜类+4件客厅家具+5件餐厅家具+2件卧室家具，一共仅需29800元，叠加消费券优惠，最后只需29400元，不到3万即可享受高颜美家，不仅质量给力，价格也给利。尤为值得一提的是，从1月1日-3月15日活动期间，仅需加价299元/㎡（原价为加价899/㎡），即可整柜升级净醛2.0（原价899/㎡）。参照国民家庭全屋平均35㎡的柜类定制需求中位数，消费者单凭借该项优惠便可以劲省3万元。

② 无门槛使用，权威媒体背书，真实惠，无套路

近年来，家居市场的促销活动此起彼伏，随处可见。在当前市场竞争日趋激烈的形势下，降价打折已成为商家吸引顾客眼球的主要手段。然而，促销产品真得很实惠吗？答案是未必。由于家居消费不仅低频，而且专业度很高，个性化程度更高，消费者遇到自己喜欢的产品，很难在品牌与品牌之间横向比价。与此同时，由于绝大多数消费者，一辈子只会装修一次到两次，而且装修前和装修后，通常都不会关注家居建材的价格信息，因此也很难纵向比价，很难判断自己到底是买贵了，还是买便宜了。

为了打消消费者对卖出打折促销的疑虑，缓解消费者的比价焦虑，欧派特别携手人民日报新媒体进行了消费券的首发。权威媒体的背书，不止是对欧派派发亿元级消费券真实性的佐证，同时也是对欧派品牌、欧派品质和欧派服务的认可。考虑到不同区域“开门红”期间，同步会推出一些区域性的促销活动，为了真正让利消费者，欧派家居总部在派发1亿元消费券的同时，还特别设置了无门槛使用的抵用规则。无论同一时期，终端经销商的让利幅度有多大，又或者消费者的客单价有多低，都可以使用总部派发的1000元优惠券，凭券在欧派全国所有门店获得相应的现金抵扣权益。