双十一销量翻番，吨吨BOTTLED JOY携手王一博霸屏分众梯媒

2022-11-14 09:44:10 来源：财讯网小 中

双十一期间，吨吨BOTTLED JOY继9月21日官宣王一博为全球品牌代言人后再次发力，以“重新定义潮酷喝水方式”的核心价值主张，霸屏北京、上海、广州、深圳、杭州等五城分众梯媒，高频触达主流消费人群，引爆品牌影响力，将双十一期间的水具市场大战推向了高潮。2022年双十一期间，吨吨BOTTLED JOY销量同比增长超过200%,新品暖吨吨单品出货量突破10万，高端吨吨桶蝉联100+元价位段类目第一。

作为新消费品牌典范，吨吨BOTTLED JOY发展一年多时间，就启动国内顶流王一博先生代言吨吨BOTTLED JOY品牌，这在中国消费品品牌发展史上是屈指可数的，这种类似的战略打法在中国EMBA商业案例中也是难得一见的，这也让吨吨BOTTLED JOY聚焦了更多关注的目光。

品质品牌双驱动引发国内外消费热潮

在水具行业深耕16年之久的吨吨BOTTLED JOY，早在2006年就为沃尔玛、麦当劳、星巴克等国际知名品牌做代工,积累了丰富的制造经验，储备了高标准的生产技术。在吨吨桶出现以前，市场上的很多基本款产品都存在一定的痛点：比如杯子的容量太小，必须不停的接水以达到健康饮水的目标；水具的材质良莠不齐，不耐摔且安全性受到一定的质疑；杯子样式同质化严重；密封性和便捷性无法实现兼容等等，这些看似微小的不足之处，都在一定程度上影响了用户的使用感受和生活品质。

针对这些普遍存在的问题，吨吨BOLTTLED JOY从“生产一种既能保证每天的饮水量，又能帮助消费者形成规律的饮水习惯水具”的角度出发，通过不断创新研发，一款桶身印有饮水刻度提示、人体工学把手、瓶身为圆润美观桶状、外观简约利落、轻盈时尚，能够适配不同性别、年龄和喜好人群的大容量水具吨吨桶应运而生，让喝水这件事得到了全方面升级，大众可轻松实现每日喝水目标。

王一博签名吨吨桶

因而,吨吨BOTTLED JOY在欧美上市没多久就多次登上亚马逊“Sports&Outdoor”、“water bottle”类目第一名，勒布朗·詹姆斯、德里克· 罗斯等NBA超级球星，以肯达尔·詹娜为代表的超级网红都成为吨吨桶的忠实用户。

2020年，历经数年的沉淀与改进，吨吨BOTTLED JOY回归国内市场，迅速圈粉众多明星潮人、运动员，掀起吨吨桶消费热潮。2021年，吨吨BOTTLED JOY在全国销售吨吨桶超300万件，占品类82.5%的市场份额，将2020年整个太空杯类目的销售额翻了5倍。除此之外，吨吨BOTTLED JOY还是天猫、京东、抖音、拼多多在吨吨桶类目销量第一的品牌，也是2021年上榜热榜、销量榜次数最多的水具品牌。

2022年9月21日，吨吨BOTTLED JOY又迎来了新的契机，官宣王一博为全球品牌代言人，首日互动H5上线后，就突破10万人次点击；微博话题#王一博吨吨品牌全球代言人#冲上热搜，当日就斩获了超过6亿的阅读量，突破140万讨论数。截止目前，官宣TVC播放量突破3230万，艺人微博转发量超100万。9月22日，吨吨BOTTLED JOY以汉字符号“吨”登陆纽约时代广场霸屏，在“世界十字路口”邀请全世界共同见证喝水进入吨吨时代。

全国五城分众梯媒刷屏聚焦都市主流人群

分众传媒是中国领先的电梯及影院媒体集团，在当下媒体碎片化时代，具有高频次、广覆盖、低干扰等独有的强大优势。在电商平台的购物大节双十一活动期间，吨吨BOTTLED JOY和分众传媒携手进行战略合作，为品牌抢夺市场流量、实现销售转化提供了强有力的支持。

11月6日，吨吨BOTTLED JOY携手品牌代言人王一博在北京、上海、广州、深圳、杭州五大城市，启动价值2030万分众传媒广告投放，聚焦社区、商业写字楼的密集人群。通过此番梯媒攻势，吨吨BOTTLED JOY强化了“潮酷、时尚、健康”的品牌主张，持续打造与其他水具品牌的差异化，在不断提升品牌认知度的同时，进一步抢占消费者心智。整个双十一期间，吨吨BOTTLED JOY更是取得销量同比增长超过200%的成绩,新品暖吨吨单品销量突破10万，高端吨吨桶蝉联100+元价位段类目第一。

现象级产品持续沉淀全渠道战略加速布局

吨吨BOTTLED JOY把大家平常司空见惯的水杯变成了创新水具。当健康、时尚、养生、潮流、环保等这些词组合在一起之后，吨吨BOTTLED JOY开创性地让一个传统耐消品，成为一个时尚潮酷单品和集潮流、个性和健康为一体的现象级产品，填补了市场的空白。这个产品也成为消费者心中唯一一个手举喝水就能想到的品类，手提水瓶就能想起吨吨BOTTLED JOY这个品牌。

今年，吨吨BOTTLED JOY开启线下门店营销战略。5月1日，吨吨BOTTLED JOY在深圳壹方城推出首家线下体验店后，门店版图加速拓展，目前品牌线下体验店已经涉足深圳、杭州、上海等3个城市，打造沉浸式体验空间。未来三个月，吨吨BOTTLED JOY规划将继续拓展北京、广州、长沙、郑州、成都等全国多个城市，辐射更多用户群体。