“良品道”全卫定制诞生简记

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“良品道”全卫定制诞生简记

2022-09-22 15:59:56 来源：榕城网小 中

凡事皆有道，善恶以分之，良莠以形之。

凡人皆有好，良心之为本，良品之为相。（好，音hào）

——题记

2022年9月，卫浴行业，一个全新的品牌悄然登台。

与以往那些“横空出世”“震撼出场”“闪亮登场”等喧嚣闹市的品牌绝然不同的是，这个品牌既是新品牌，又非新品牌。

说新，是因为此前从未见这个牌子；说非新，是因为这个牌子所代表的产品过去已经存在，原有品牌在行业内还深有影响。

简而言之，就是一个发展势头良好的企业，换了一个品牌名字。

这里面有什么隐秘？

小憨豆为何换名字？

提起小憨豆，在卫浴行业可谓名气不小。

它，专做浴室柜，以“高性价比”著称，在十多年的发展历程中，收获了大批粉丝，得到众多经销商的认可和追捧。

古语云：“誉满天下，议亦随之。”

天下诸事，从来不乏关心者，尤其是与自身有关联的事情，人们常常会重点关心，甚至是过度关心。

小憨豆也不例外。名气大，粉丝多，“事情”也就来了，一些经销商纷纷表示：

小憨豆的产品很好，团队服务也很棒，他们都喜欢。但是，“小憨豆”这个名字似乎有些“美中不足”，与产品内涵难以建立紧密联想。

这是营销学上的“硬伤”，不利于进一步打造品牌的高度，也会在一定程度上影响市场拓展，包括和经销商的深度合作。

从科学营销的角度讲，换一个“名如其实”——产品和品牌深有关联的名字更好。

面对众多经销商的真诚关心，一直“以顾客价值为中心”的小憨豆创始人赵昌路非常重视，从2019年开始，就开始着手准备换名行动。

通过广泛征求意见，反复斟酌，听取多方面专家的建议，最后决定更名为赋含诸多含义、最能代表自己初心的名字——“良品道”。

在赵昌路心里，此次换名行动，不仅仅是名字的更换、替代，是一个全新的起点，更是品牌全面升级的机会，是由单一浴室柜延伸到“全卫定制”，带着全新的使命服务于市场的开端。

“良品道”名字何来？

取一个名字容易，要取一个好品牌名字不容易。

既要朗朗上口，又要深有内涵，同时还要能让人“闻弦歌而知雅意”——通过名字就能知道品牌创立者的初心，和他的产品的故事。

基于这样的前提，“良品道”得以诞生。

关于良品道，有这样一些关键词，今后将成为“良品道人”所遵循的理念——“以良为品”“良知、良心、良品”“始于产品，终于人品”……

良，古语有最优、最佳、最好之意，恰如其分之意；知，古语通“智”，含有求智、增智的行为之意味。王阳明哲学的核心是“致良知”，所谓“致良知”，就是指要去探寻并践行那一条最佳的“成圣”之道。

在这里，关于“良品道”，我们可以这样拆开理解：

良知代表的是天道的客观标准，良心代表的是我们自己的践行原则，良品就是当我们的原则符合天道标准后所做事的结果，所创造的产品。

了解了良品道的内核后你才知道，良品道这个名字，倾注了创始人赵昌路对品牌、产品、市场所有美好的愿力所在，这也是公司成长和发展的指路明灯。

“良品道”如何才能“始于产品，终于人品”？

“良品道”如何才能“始于产品，终于人品”？

良品道有个多合一的指导思想：“始于产品，终于人品。”

这句话有借鉴并模仿网络谚语“始于颜值，陷于才华……忠于人品”之嫌，但更为简洁的表达，似乎更加清晰地表达了良品道的一种诉求、追求、愿景、使命、定位，等等。似乎有“一语之下再无言”的感觉。

那么，在这个竞争激烈、品牌和产品都严重过剩的时代，良品道将会怎样给“始于产品，终于人品”赋予内核？

通过广泛的市场调查和深思熟虑，良品道创始人赵昌路按照世界竞争战略之父“迈克尔·波特”的竞争战略，以“为客户提供最高性价比的卫浴空间解决方案和产品”为使命，将产品放在第一位，以超高性价比的产品来吸引客户，以更加全面的沟通和交换过程，通过“品牌、产品、模式”，来构建和维系客户的忠诚度，让经销商对良品道能够“从一而终”。

简单粗暴表达就是：品质更有厚度，性价比更有高度，服务更有温度。