品牌为魂，郎酒四大IP以美酒故事打动消费者

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品牌为魂，郎酒四大IP以美酒故事打动消费者

2022-07-04 13:16:59 来源：财讯网小 中

“我是一名退伍军人，在老战友聚会上第一次喝到青花郎，从此与郎酒结缘。通过不断的品牌活动，我切身体会到了郎酒的宠粉力度与真切品质”。

@风光无限是第二届郎酒庄园三品节“品牌奖·郎酒fans奖”的其中一员，作为郎酒股份公众号的第一批关注者，他以长情陪伴获奖，620条推文留言更见证了郎酒的极致品质、品牌与品味。

△第二届郎酒庄园三品节颁奖现场

除了重奖粉丝外，“第二届郎酒庄园三品节”576个获奖团体/个人奖，首次将目光聚焦在自建IP活动上——由郎酒庄园三品节、端午制曲、秋酿开窖、重阳下沙组成郎酒四大IP品牌活动，获得品牌奖。

这是郎酒多年来归纳总结极致品质品牌品味的生动践行，体系化打造独具郎酒特色、行业特色的品牌活动IP。

从IP自建，再到IP运营的持续与重复，“郎酒四大IP”不仅是郎酒盛会、行业盛事，更是郎酒fans的狂欢，与衍生的郎酒庄园会员节共同成为郎酒极致三品的独特表达，其与郎酒三味、三大追求、三大目标等战略的深度关联，更实现了品牌势能的转化。

品质为根，以美酒的感官体验愉悦消费者。

端午制曲、重阳下沙，是酱香的郎酒；秋酿开窖，是兼香的郎酒；郎酒庄园三品节，是大家的郎酒。

郎酒向来坚信，顺天应时，遵循古法，是酿造美酒的绝佳法门，大美郎酒不只喝得出，还看得见、摸得着、闻得到、听得到。

△2022郎酒端午制曲大典

端午制曲、重阳下沙是恪守千百年的酿酒传统。一瓶酱香郎酒轮回的开篇就是端午制曲。端午时节，气温升高，万物勃发，正是制作酒曲的好时节。从端午这天开始，历经制曲、发酵等繁复工序，方成酿制美酒的高温大曲。

高温大曲在次年的重阳，与米红粱拌合发酵，进入一年的酿造周期，因此，重阳下沙是新一年度酿造盛事的开始。

“秋酿开窖”，则是兼香郎酒新一年度酿酒的开端，依次经过冬酿、春酿、夏酿，将四季的特点烙印在香醇的酒里。因泸州当地夏季温度较高，故秋酿轮次酒的发酵时间更长，进入秋季后开窖酿造出来的酒，酒品尤为珍贵。

△郎牌特曲2021中秋·秋酿开窖

之于大家的郎酒，郎酒以“三品节”共建、共创、共享。无疑，“品质奖”是重头戏。“2021年首届郎酒庄园三品节”颁发的384个奖牌中，品质类的奖项和金额都位居三大类奖项之首。2022年第二届郎酒庄园三品节，延续重奖品质的基础，奖项数量提升至576个。

无论是以消费者为核心的郎酒庄园三品节，或是以生产酿造为根本的端午制曲大典、秋酿开窖大典、重阳下沙大典，四大IP均实现了消费者参与其中，让郎酒“品质”不只喝得出，还看得见、摸得着、闻得到、听得到，为消费者创造了全新的品质感官体验。

正如中国作家协会副主席阿来所言：“我来郎酒庄园已不下20次。端午制曲，重阳下沙，我所认识的郎酒人始终恪守古法，顺天应时，保持着与传统的深厚关系。郎酒庄园的建设，提供了一种全新的体验模式和消费场景，让人们不断加深对郎酒的认识”。

品牌为魂，以美酒的故事打动消费者。

相信品牌的力量，郎酒始终坚持品牌建设、品牌驱动、品牌赋能。

四大IP通过建立与消费者互动的阵地，对品牌故事进行深度挖掘与广度延展，实现品牌故事与IP价值的强势转化。除自身内核外，四大IP深入互动，讲述郎酒IP故事。

诗酒交融，四大IP动情讲述文学与酒的故事。在以传统工艺酿出美酒的节点上，不忘浪漫诗意，于端午制曲大典盛邀鲁奖茅奖作家共赴“青春诗会”，于秋酿开窖大典广邀天下诗人中秋赏月，于重阳下沙大典牵手《人民文学》共酿美好，于第二届郎酒庄园三品节联合书法家绘制百郎长卷。

△人民文学作家采风团在郎酒庄园洞仙别院登高留影

共创共享，四大IP深情讲述“我与郎酒不得不说的故事”。首届云上三品节，郎酒以500万大礼回馈广大郎酒fans，上万条金玉郎言，最终集结为十余万字的《金玉郎言99》；接档“金玉郎言”，第二届云上三品节持续500万元豪礼寻郎。

△《金玉郎言99》新书首发

全民狂欢，四大IP留下无数品牌名场面。董卿御风而来深情讲述青花郎与《朗读者》的经典故事；朱广权张斌“飞越赤水河”，探秘郎酒庄园；孟非开启行业内首个以人名命名的“孟非窖池”；华少再掀“喝郎牌特曲抽金条”20亿人次抖音挑战热潮；#重阳里的郎酒抖音互动共5.4亿人次话郎酒重阳。

△朱广权探秘吴家沟生态酿酒区

四大IP之外，郎酒庄园会员节亮出消费者主义底牌。周其仁、马蔚华、傅成玉、吴晓求等500余位大咖学者商界精英现场对话，汪博炜与陈伟鸿从《惊鸿一瞥》和郎酒品质追求说起，杨晓燕带来一场知识满满的新书分享会，以“跨界融合共赢发展”为主题的大咖夜话也徐徐展开帷幕。

△著名主持人陈伟鸿对话郎酒股份副董事长汪博炜

“将酿酒盛事的传统传承下来，还做成很有郎酒特色的IP，做成了白酒文化与品牌盛举的融合，既能释放我们白酒本身的文化魅力，又向消费者展现出郎酒‘酿好酒’的诚意，作为一位白酒爱好者，由衷地安心和信任”，消费者金军红先生感慨道。

品味为美，以美酒场景和仪式感动消费者。

郎酒不仅要酿好酒，还要要把美好生活与快乐、艺术、信仰酿进酒里，把庄园的味道、郎酒人的匠心、中国郎的气度酿进酒里。

让消费者感受到物质和精神的极致体验，让美酒成为消费者赞美生活、表达情感的重要选择，是郎酒的长期追求。

△郎酒生肖纪念馆

每一场“三天两夜”的IP活动体验，从吃住行到游览、勾调、休闲、娱乐，无一不体现出郎酒的真诚与匠心。所涉之处，强化细节管理、深化温馨服务，竭力满足每一位来宾需求；所用之物，精心、尽心，不断增强来宾尊享感和专属感。

△郎酒美食风味

每一处独一无二的场景之美，无不体现郎酒的极致品味。天宝洞休闲度假酒店雅致舒适，敬天台上的气势恢弘，洞仙别院的生态美好，中国郎山谷光影秀的震撼画卷……真正无法言说的，是品味好酒满满的氛围感和仪式感。

“郎酒既没有切断手工传统的魅力，又以更有章可循的方式，为白酒爱好者提供了新场景和新平台”。

以四大IP为例，郎酒极致三品战略跃然纸上。伴随着品质追求、消费者追求、长期追求的深刻践行，实现三大目标，郎酒有足够的自信与底气。

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