新年启新象，福虎好运到。2022年1月21日，在迎接新年的热闹氛围中，被誉为“潮流葡萄酒缔造者”的奥兰中国，携奥兰小红帽热红酒礼盒及国产品牌“奥兰·葡萄姑娘”，亮相于总台新媒体衍生节目《年年有戏》，与中国消费者一起共赏国潮精粹，虎虎生风迎新年。

新晋葡萄酒宠儿携手总台 新锐与国潮风产品惊喜亮相

作为年度“大IP”，《年年有戏》以戏曲破圈，孵化传播新模式，在微博、抖音、快手等平台的话题热度居高不下，吸引了不同代际圈层的关注。

在2021年2月，奥兰中国完成了与大年三十春晚大IP《春晚GO青春》的首度合作；2021年8月14日，奥兰中国又与总台新媒体携手，亮相七夕节目《长安的七夕范儿》。2022年，奥兰中国再度携手总台，“空降”总台新媒体衍生节目《年年有戏》的现场，带着年轻、时尚、新潮的特质，与大家一同欢度福虎年。

《年年有戏》是由中央广播电视总台文艺节目中心出品的《2022年春节戏曲晚会》的新媒体衍生节目，播出时间为20日至24日晚上8点，总台22名主持人以戏曲学员的全新身份，集结组队一起学戏，体验国潮之美。

在21日的节目中，奥兰中国的董事长暨创始人郑俊杰先生作为一名戏曲爱好者受邀亮相节目现场。并携奥兰中国旗下国产葡萄酒品牌“奥兰·葡萄姑娘”，演绎国风之美，讲述属于中国人的葡萄酒故事。

奥兰中国董事长暨创始人郑俊杰

“奥兰·葡萄姑娘”可爱灵动、富有新疆风情，又融合了极具代表性的传统建筑视觉元素，兼具传统韵味与灵动俏皮之感，为节目现场增添了别样的国潮色彩。

奥兰中国董事长暨创始人郑俊杰与《年年有戏》的主持人们

同时，郑俊杰先生还与央视主持人李思思、任鲁豫、谢颖颖、维妮娜等同台互动，分享“奥兰·葡萄姑娘”的设计灵感与创意元素，并于现场为“奥兰·葡萄姑娘”产品找寻包装灵感，结合传统戏曲元素打造红酒产品。一系列思维碰撞，灵感不断，为大家带来了一场非同凡响的“戏曲+国潮佳酿”之旅。

主持人维妮娜为“奥兰·葡萄姑娘”找寻设计灵感

聚焦大平台优质内容IP 助力升级春节“品牌战”

作为年度顶尖IP，《年年有戏》对于同台合作的品牌要求极高，在选择合作企业时也尤为慎重。而奥兰中国旗下不仅有深受年轻人喜爱的新锐品牌奥兰小红帽，还有诠释国潮美的“奥兰·葡萄姑娘”的国产系列葡萄酒品牌，从品牌内核及品质上都贴合了《年年有戏》的主题设想。

而除了“奥兰·葡萄姑娘”，奥兰中国于2022年1月20日推出了第二款国产葡萄酒品牌-“奥兰·蓬莱姑娘”，加速开拓国产葡萄酒市场的步伐。

在流量分散、信息碎片化的当下，品牌需要借助高效强有力的互动方式，方能获得优质的品牌曝光与辐射。而本次，奥兰中国正是携手优质的总台新媒体IP，借助大平台的良好生态及资源等，打通一条强大的流量入口。并围绕节目主题，利用微博的社交声量，进行多维度的品牌传播。

在春节这个全民欢度的关键节点，奥兰中国通过携手总台新媒体IP，在陪伴大家共度中国年的同时，也集中释放了品牌声量，有效连接用户心智，加速春节“品牌战”的全面升级。

新年启新象 打通品牌“破圈”之路

虎运启新春，奥兰迎福年。2022年，也正值奥兰酒庄成立125周年之际，奥兰酿酒集团将持续优化中国市场的布局战略，在推进奥兰小红帽及其他西班牙进口葡萄酒品牌的同时，也同步打造国产葡萄酒；并加速推进多样化产品矩阵的建立，为中国消费者带来更多品质佳酿。

以品质为基，以创新为源，以渠道为驱动，奥兰中国将积极拥抱市场机遇，全面整合自身优势，聚焦外界优质资源，走出属于自己的品牌“破圈”之路。

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关键词： 品牌战 媒体 IP