集结Z世代各路玩家的adidas neo在2021年底“大动作”频频，期待玩转虚拟交互营销时代。品牌营销新玩法从在线上线下建立沉浸式立体的交互空间，到同时借助多个本土IP和玩创家加持品牌故事的升华，再到打造品牌NFT数字衍生周边。这一系列“出圈”行为环环相扣又层层推进。adidas neo以多维度、多方位方式升级品牌内核，实现快速成长，迎来品牌2.0时代！

进军新零售 线上线下双提速

2021年12月，adidas neo在上海地标性街区南京东路开设全球体验中心，为线下零售开辟新空间。全球体验中心位于有着魔都潮流新地标之称的 U479商场（店铺位于南京东路479号）。新店是adidas neo为Z世代量身打造的沉浸式体验空间，拥有两层空间的超大购物空间集结了多品类产品，建筑设计和空间场景也都植入了年轻潮流的内涵，为Z世代们提供一个集休闲购物、娱乐交流、文化体验于一身的多方位消费场所。

与此同时，adidas neo天猫旗舰店也成功上线，为消费者提供更多平台。通过充分结合互联网的优势，新渠道拉近与消费者的距离，从而实现深度交互，激活内容传播的同时提高品牌势能。此次向新零售的转型希冀传递丰富的品牌故事，提升行业影响力。adidas neo实现了线上线下的有机联动，开启品牌发展的新征程。

品牌故事升级 多个IP加持“玩乐土特产”

随着全民潮玩时代来袭，adidas neo开启新的品牌故事- “玩乐土特产”，与多位本土年轻玩创家“脑洞对接”。 天朝第一画猫师“瓜几拉”、潮流手办设计师Andy Chen、潮玩品牌【玩型填空】主理人BBKK及团队等才华横溢的艺术家们用萌系灵感和多彩配色齐力“活化”品牌视觉形象重塑“阿迪达斯尼偶”，并融合本土艺术和品牌玩乐精神，自由施展天马行空的创意。不止如此，adidas neo还同时深挖了多个年轻人热爱的兴趣圈层，如国创科幻动画《我的三体》、花式应援热舞“WOTAYI”等，焕新品牌时尚引爆时尚热潮。

为了将年轻玩创家和人气IP的奇思妙想变为现实，adidas neo在上海及深圳分别举办了多场线下快闪活动，用更具社交性、互动性的新玩法击破年轻圈层。2021年12月24日-12月25日，adidas neo联合国创科幻动画《我的三体》在上海南京东路全球体验中心打造沉浸式科幻空间。2022年1月8日-1月9日，adidas neo携手瓜几拉及Andy陈打造的玩乐土特产快闪空间将落地深圳大仟里商场。

在即将到来的新年跨年期间，adidas neo更将会在上海南京东路步行街展开快闪互动大动作。2021年12月27日起至2022年元旦期间，adidas neo 即将联合南京东路步行街的沪上百年艺术品牌朵云轩等老字号打造快闪空间，用年轻新方式展示传统文化土特产，开展“玩乐土特产”集市，实现“脑洞对接”的跨界文化快闪活动。活动期间，adidas neo更用年轻创意”攻占”南京东路特色铛铛车，“adidas neo专列”会带你感受不一样的新年氛围。此次快闪活动围绕adidas neo全球体验中心发射创意脑洞，让生活潮流碰撞本土风味的混搭方式，不仅致敬本土文化的同时唤醒民族的情怀记忆，更让Z世代消费者感受adidas neo的本土玩心。

玩转数字营销 开创阿迪达斯国内首个NFT

元宇宙爆发年，怎可少了adidas neo的身影。作为本次品牌形象升级“战役”中最重要的一环，adidas neo 创作了阿迪达斯在国内首个数字藏品（NFT）作品。本次“NFT”破圈上线于adidas neo天猫旗舰店。这个集未来概念，艺术和潮流于一身的“科技新物种”NFT以花式应援热舞“WOTAYI“为灵感，魔幻的紫色外衣配合富有动感的肢体语言，唤醒了Z世代们内心活力无限的小宇宙，而手中舞动的荧光棒则气氛带至High点。adidas neo通过玩转当下流行的潮玩形式“NFT”来维持私域用户的粘度，深度服务年轻消费者。

adidas neo借助尝鲜数字艺术品，期待实现虛拟与现实互通，重构了品牌关于未来的想象。NFT所搭载的众多"超现实脑洞”的创意，将品牌数字营销的创意空间与边界无限拓展。

adidas neo全新时代现已登陆，期待与您一同前往未来营销世界！

关于adidas neo

adidas neo 属于阿迪达斯旗下运动时尚系列，是致力于为年轻消费族群带来时尚元素和新鲜体验的运动休闲品牌。该系列秉承青春活力、乐观向上的品牌精神，产品设计富有动感、清新盎然，很好地诠释了新时代年轻人的”无乐不造”。

关于阿迪达斯

阿迪达斯是世界著名的体育用品公司，公司总部位于德国黑措根奥拉赫。阿迪达斯在全球拥有来自100多个国家和地区的62,000多名员工。

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