全面化赋能让游戏创造更多价值

2023-08-04 18:41:21 来源：南报网小 中

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时隔两年，第20届ChinaJoy重归线下开展。此次，我们关注到ChinaJoy展会的现场较往年更加充盈着中国游戏的魅力，特别是十余家游戏厂商在上海市网络游戏行业协会牵头主办下，推出首届游戏赋能展。游戏作为新兴数字文化产业，已经不再局限于娱乐产业，更多将触手触及到传统文化、医疗、教育、科普等领域。全面化赋能为游戏创造了更多的社会价值，让游戏承担起更多的社会责任。

我们了解到，在此次ChinaJoy展会上，不少游戏厂商都在游戏赋能赛道上发力，据鹰角网络负责人称：“中国有超过6亿的游戏玩家，传统文化、公益、科普等方面的联动内容在玩家群体中的传播覆盖面是其他方式难以比拟的。”这种庞大的受众覆盖面使得游戏赋能成为一种可能，甚至是一种必然。通过游戏的方式去推动社会责任、文化传承是一种行之高效的做法。三七互娱品牌副总裁叶国营解释道：“游戏本身作为一种更加轻量化、上手的门槛更低的互动娱乐的介质，相较而言游戏的形式更加的生动，具有强交互的特征。玩家通过游戏的形式来了解社会赋能的一些内容，接受度会更好，它可以循序渐进从细微点去感受、去体验。这种接受内容的选择更有效，它是没有强迫性的，玩家不是被动接受，而是主动选择。”

据了解，参展的十余家游戏公司，如完美世界、鹰角网络、三七互娱、波克城市等，都带来了属于他们的游戏赋能产品。其中，在“游戏+传统文化”方面，完美世界推出了“CityGame”沉浸式文化体验空间，已经在北京前门、无锡荡口古镇等多地开放，为虚拟数字人的线下实体应用提供了全新的场景；西山居《剑网3》重制版在ChinaJoy现场为玩家带来了“盖娅传说”联名系列高定礼服线下首展，国创企划“吟沧浪”实体外装也现身展台，展示缂丝织艺的魅力，引发非遗文化与年轻人的共鸣。

在“游戏+医疗”方面，盛趣游戏、三七互娱和波克城市三家公司的产品都极具亮点——盛趣游戏与浙江儿童医院推出数字疗法产品《强化训练号》，针对ADHD（注意缺陷与多动障碍）儿童群体提供辅助治疗手段，该产品已经获得国家医疗二类的器械许可证；三七互娱则在关注孤独症儿童群体推出辅助训练功能游戏《星星生活乐园》；波克城市创立了波克医疗公司，开发了关于斜弱视辅助治疗、孕妇时间管理辅助软件，同时还推出守护腰椎颈椎辅助软件《Neck Go》。

在“游戏+科普”方面，航天航空领域有三七互娱的《飞天：梦想起航》，波克城市的《我是航天员》。生态保护领域有乐元素的精品游戏矩阵与上海科技馆、上海科技馆分馆上海自然博物馆合作共同开展的珍稀物种公益科普活动“出发！守护者”；鹰角网络联合世界自然基金会（WWF）、深圳市一个地球自然基金会（OPF）和哔哩哔哩游戏参与拍摄的雪豹、江豚保护纪录片，并在《明日方舟》游戏内开展的联动活动；西山居联动重庆交通大学科研团队合作、携手中国绿化基金会，开展的“沙海行约”主题活动。

在“游戏+阅读”方面，中手游常年打造中手游筑梦图书馆项目，每年会在全国各地建造服务于青少年的图书馆，来帮助青少年去更好地课外阅读。“中国游戏厂商近些年发展到了一定的规模，总体产业进入到一个成熟稳定期，逐步将关注点从游戏研发本身转移到做一些沉淀品牌价值的事情，所以也会更注重在游戏赋能方面的工作。”游研社创始人楚云帆说道。作为面向国内外玩家的游戏垂直媒体平台，他也提到：“我们（游研社）本身会报道一些国内游戏厂商正在做的正向价值的事件，然后也会在国内和海外同时做一些传播，可以说为游戏赋能充当一个连接国内和海外的信息桥梁。”

游戏赋能在媒体平台的介入下，拓宽了其社会意义宣扬的渠道。但是打铁还需自身硬，在游戏赋能方面，中国游戏厂家也没有忘记研发的步伐。越来越多的游戏厂商愿意履行更多的社会责任，波克城市品牌总监肖甘苏莉对此表示很欣慰：“期待未来更多的‘游戏+’、游戏赋能社会的产品会出现在大家的视野里面，让大家会感觉到游戏可能不止于游戏，它能够创造更多的可能。”

随着近两年的AIGC和虚拟现实技术的不断强化，引领了游戏行业一波技术革新的风潮。谈到技术的革新对于游戏赋能工作的影响，世纪华通公共事务副总裁、世纪珑腾副总裁王振勇提到：“文化给硬件插上翅膀，科技也给文化更多地创造了想象空间。例如虚拟现实技术跟游戏的天然的吻合，SR（对称现实）技术的逐步完善，很多的线下的一些场景，未来可以搬到线上去，在技术推动下游戏在赋能领域能做更多的事。”

同样，中手游品牌中心助理总经理曹俊杰表示：“AIGC技术的大发展，对整个游戏行业有很大的效率提升。现在很多游戏厂商都在关注到AI智能NPC的一些研发情况，这个技术让更多的用户和粉丝可以在游戏场景内跟他们所喜欢的虚拟人物进行一些更智能化的互动。由此可见，AIGC对于未来整个游戏行业以及游戏赋能的发展，都将起到非常大的作用。”

在技术迭代的加持下，游戏媒体的推动下，游戏赋能未来将全面化发展，让游戏创造更多的价值。虽然一年一度的游戏赋能展已经谢幕，但是游戏赋能的未来才刚刚开始。（文/周昂）

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