丰富内涵、延伸链条、拓展业态—— “辐射效应”拉动南京消费“长红”

2023-05-07 09:39:03 来源：南报网小 中

□南京日报/紫金山新闻记者集体采访

(资料图片)

“五一”假期里，这个春天爆发的火热消费达到巅峰。数据显示，今年前四月，南京各街区、商圈、景区等客流量明显增加，全市零售业景气指数持续回升，线下消费回暖势头格外明显，长假消费更是同比增长53.1%。各地消费场景不断推陈出新，为提振南京经济增添“一把热火”。在消费新场景汇人气聚流量的同时，“辐射效应”也带动周边区域成为“热门”，把“单点爆发”转化成“区域长红”，不断为南京“聚财”“涨粉”。

聚人气，带动周边共“涨粉”

5月3日午后，位于金银街8号的万象书坊里，座无虚席。店内，人们或交谈聊天，或品醇香咖啡，或在阅读区静静地翻阅书籍……美好时光在这里静静流淌。

臻子是万象书坊的店长。她告诉记者，书店坐落于此已有约8个年头。本来对这里的一切早已习惯，但近几个月，她却发现书店有了明显的不同。“客流多了、客群丰富了，这是最大的改变。”她说，“师生自习、教授间聊天、新生见面、校外课堂……由于离南京大学近，过去来这里消费的多数为师生，今年明显看到了许多新伙伴。”新面孔中，既有结伴出行的游客，也有拖家带口的市民。身份虽有不同，但他们却有着相同之处，均因金银街国际青年艺术街区而来。

3月31日，作为鼓楼打造的“上海路环高校年轻力商圈”消费新场景之一，鼓楼金银街国际青年艺术街区在3个月试运营后正式亮相，吸引众多市民、游客和高校师生前来打卡。在“政府扶持、平台运营、高校共建”的运作模式下，这条仅200米长、约4米宽的小巷，在试运营期就名声大噪，实现日均数千人次的大客流。

通过停车空间微改造，整条道路告别了乱停乱放的烦恼；街区增设座椅等设施，满足群众休憩需求；建筑外立面与围墙经过统一设计修复，焕发年轻活力和艺术魅力……臻子对于金银街的“前世今生”最有发言权。“该街区的开街，对周边的辐射效应相当明显。”她说，政府除了提升街区的硬件条件，还发力做软性宣传。“现在许多慕名而来的市民和游客在逛完街区后都会到我们店里来坐坐，喝杯咖啡休息一下，今年以来，店内的客流和营业额都同比上升了至少10%。‘五一’假期更是迎来新高峰，不少外市游客也前来打卡。”

扩优势，壮大延伸产业链

“笑一下，拿着团扇轻轻摇一摇，看看左右的灯笼，真棒！”5月1日晚8点，9岁女孩木槿略施粉黛，身着汉服，手持透明团扇，在摄像机前微笑，她身后便是牛首山金陵小城景区，夜幕下，晚风扬起了灯笼，亭台楼阁在灯光映衬下倒映湖中，一幅山水长卷随着快门“咔嚓”一声被定格下来。

“女儿很喜欢景区里雅颂金陵汉服文化体验馆的妆造、摄影，几乎每个月都要来打卡。”木槿妈妈说，最初因牛首山商业配套不足，多数市民仅来爬山赏景。随着小城更新住宿、餐饮、购物、互动体验等丰富的消费场景，如今每个双休日和节假日，景区内都人气十足。牛首山文化旅游区相关负责人介绍，自从山脚下有了这个古风文旅消费新场景，牛首山频繁在旅游市场“出圈”。开年以来，每周末景区单日游客量突破4万人次，一季度客流量130.13万人次，比2019年同期增长264%。“今年‘五一’假期，景区更是人气十足。4月30日门票销售数量就已达上限，5月1日、2日预约也早已订满。”

而在我市城东片区，栖霞山景区也在扩大优势，探索联动周边的文旅消费新模式。经常来栖霞山参加亲子研学活动的吴女士近期有了新发现，山脚下的栖霞古镇已经部分对外试营业开放，吃上一碗素面，拍上几张写真，穿梭在宁镇民居格局的街巷，也是春游不错的选择。

最典型的还要数音乐业态综合体——MusicPark的建成。作为南京第一家正规化运营管理的演出场馆，运营团队致力于打造城市青年文化生活方式聚集地。这个华东最大的泛音乐城市综合空间集两个LiveHouse、专业录音室、小剧场、夜餐吧、咖啡文创、书吧、音乐学校、琴行和音乐人才孵化于一体，围绕人气音乐场馆培育发展更多产业业态。

MusicPark所在的商场相关负责人介绍，目前，商场商贸载体的招商率达99.1%，在营商户营业额同比提升30%，晚间客流提升45%。人气爆棚后的商场，新入驻商家中既有客单价400元的高档餐饮，也有更具年轻气息的特色咖啡馆。这一音乐文化领域的新地标，在开业后迅速引爆，成为南京潮人聚集地。

富内核，人文底蕴再焕新

细数南京消费新场景，位于秦淮河边、鼓楼水岸的南艺后街是不可不提的。这处背靠南京艺术学院的消费新场景，凭借丰富的绘画雕塑创作、精湛的街头表演、琳琅满目的非遗艺术品，成为南京最能“文化输出”的消费新场景之一。

“人文底蕴是南京最大的魅力！”来自青岛的游客孔昕说，时隔多年再次来南京，感受到的是比多年前更加清晰的金陵韵味。尤其是在南艺后街，一步一景间，仿佛徜徉在“诗和远方”之中。

一个个消费场景的“焕新”，让南京本就深厚的文化底蕴更多了焕发渠道，更增添辐射光彩。浙江宁波一高中就连续17年包下整列绿皮火车，满载学子前往南京游玩。“我们学校给学生一个承诺，在高中三年里，要有一次远足，坐绿皮火车去南京！”对于这次出行，学生们既兴奋又期待。

而地点缘何选择南京？该校校长汪纪苗给出答案。他说，连续17年的研学旅行，目的是让孩子们拓宽视野，学到课堂之外的知识。选择来南京研学，孩子们出发前便带上了各式各样的课题。《雨花台的历史记忆》《历代经典诗词带你游金陵》《基于江宁织造馆博物馆的红楼梦中的南京文化研究》《紫金山植物多样性探究》……汪纪苗透露，这些课题均由学生自行讨论提出，涉及语文、历史、地理等多学科，学校配备专业老师指导，南京研学之旅结束后，还会进行优秀课题报告。

于四月初来过南京的彭凌，在感受过颐和路美景、滨江文化市集、文博院所魅力后，这个“五一”假期，又带着父母重游了一遍。“于我而言，这座城市的魅力，大抵是文化气质向外蔓延出无限风景。我想带爸爸妈妈看我眼中的美丽风景，感受我心中的南京味道。”彭凌说。

记者朱旖旎于洁尘王婷婷肖凡

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