露营风：吹来千亿新商机

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露营风：吹来千亿新商机

2023-03-27 07:27:13 来源：南报网小 中

户外休闲娱乐方式再掀风潮，带来全国露营装备热销

【资料图】

露营风：吹来千亿新商机

□南京日报/紫金山新闻记者

李晓言

春暖花开，万物复苏，露营这一户外休闲娱乐方式再次掀起风潮，露营装备也迎来销售热潮。近日，记者走访发现，露营帐篷、户外折叠椅等露营装备在线上线下热销，高颜值、便携式的露营装备尤其受到消费者欢迎。

露营装备线上线下热度提升

“这个椅子怎么样？”“我觉得坐着还挺舒服的。”3月21日中午，走进迪卡侬安德门店，就能看到帐篷、折叠椅、露营地垫等露营装备摆放在入口处的显眼位置，不时有顾客前来体验、咨询。正在体验一款户外折叠椅的陈女士说，她在附近上班，和同事趁着午休时间来逛逛，“现在露营的比较多，我之前虽然没露营过，但挺感兴趣的，所以先来体验下装备。”

在线上平台，露营装备也成为近期消费者购买的热门产品。记者在网络平台检索发现，多款天幕、折叠椅产品销量出色，月销量达到1万+。淘宝头部主播李佳琦近日推出了户外小专场直播，售卖野餐垫、露营车、小零食等相关产品，观看量高达2000多万。

天猫数据也显示，今年“三八”国际妇女节期间，露营以及由露营带火的出行相关新消费趋势继续上涨，4大基础露营装备——天幕、营地车、户外椅子、桌子在较大市场规模下依然实现高增长。其中，天幕同比增长200%以上，营地车同比增长160%以上。

高颜值、便携式露营装备受欢迎

记者在走访中发现，随着露营由小众走向大众，越来越多喜欢尝鲜的年轻人开始成为露营活动的主要参与者，露营装备市场也随之出现进阶消费的趋势，高颜值、便携式的露营装备热度提升。

28岁的牛女士是去年新“入坑”的露营爱好者，之前在营地体验过露营活动。“露营营地在郊区，过去不太方便，就打算自己买套设备。”牛女士告诉记者，除了天幕、露营车等基础设备，她还打算购入一套便携式的咖啡装备，届时可以和朋友一边看落日一边喝咖啡。

除了便携性，部分商家也开始在产品的颜值上下功夫，满足消费者的精致露营需求。记者注意到，不同于普通的纯色帐篷，某户外品牌推出的萌宠熊猫天幕憨态可掬，受到不少消费者的喜爱，月销量过千。迪卡侬相关负责人也告诉记者，今年品牌推出的月亮椅等兼具功能性和美观性的产品很受市场欢迎。

产品创新提质将成发展新趋势

2020年被称为国内“露营元年”，相关产品销售迎来爆发式增长。《2022—2023年中国露营行业研究及标杆企业分析报告》显示：2022年，我国露营经济核心市场规模已达1134.7亿元。

在采访中，多位受访者向记者表示，不同于去年的爆发式增长，虽然今年人们对露营仍保持较高热情，但露营装备市场发展的趋势会更加平稳。对于这个上千亿市场中的商家来说，如何破局突围成为需要思考的问题。

ONEinSEVEN探索商店主营户外用品，集聚了几十个户外用品的品牌。店主周先生告诉记者，精致露营对产品的颜值要求更高，将来商家们还是要回归产品本身，“依靠更有新意、更有特色的产品获得消费者的认可。”

“除了精致化，专业化也是未来发展的一个主要趋势。”迪卡侬相关负责人表示，今年会提供更多适合专业人士的露营器械。骆驼品牌总经理万光阳则表示，露营市场正在增长中加速分化，创新、提质是品牌从增量走向存量经营的关键。

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