梅迎八方客，南京文旅市场“春意盎然”

2023-02-14 10:38:18 来源：南报网小 中

□南京日报/紫金山新闻记者李子俊

春风拂面笑颜开，漫山梅花迎客来。第二十八届中国南京国际梅花节于2月13日开幕，全面吹响了南京市春季文化旅游市场启动的“号角”。

梅花节期间，主会场和分会场“品梅之旅”各有千秋，围绕梅花主题展开的一系列文、商、旅活动异彩纷呈。以梅花为介，南京市以“观花灯”“赏梅花”“探馆藏”“登城墙”“闻钟声”“泡温泉”等为主题的2023南京春季文旅产品推广正如火如荼地开展；以梅花节为主题的8条多维春季特色线路也新鲜出炉，带市民游客走进南京最美春日。

(相关资料图)

文旅行业走过艰难的3年，终是迎来了复苏的春天。

从白天到夜晚，金陵“赏梅十二时辰”异彩纷呈

从白天到夜晚，从主城到乡村，南京全域的“赏梅十二时辰”可谓异彩纷呈。

随着天气转暖，作为梅花节主会场的梅花山进入整体观赏期，云蒸霞蔚的五彩画卷徐徐展开，除了前期盛放的早花品种外，“南京红”“小绿萼”“见惊”“淡雅宫粉”等中花品种也陆续开放，开启了最美的初春赏梅时光。

尽管下着小雨，但刚刚过去的这个双休日，记者在梅花山看到，前来赏梅的市民游客络绎不绝。“满山烂漫的梅花，凸显出春天万象更新的生命力，让人心旷神怡。”退休市民杨怡和摄影俱乐部的伙伴们相约，一行9人徜徉在梅花山，赏梅、赋诗、拍照，兴致高涨。

“疏影横斜水清浅，暗香浮动月黄昏。”在梅花节分会场之一的南京溧水傅家边，夜间赏梅成为“吸粉”法宝。十里梅林，璀璨绚烂，梦幻空灵，较白天赏梅更增添了一份神秘。景区在梅林片区融入溧水秦淮灯会灯彩，设置夜梅打卡点，在诗词大道、梅好情缘隧道、梅品园、梅花广场、荧光步道等区域进行亮化布置，营造多样化的夜间赏梅体验。

创意十足的夜间赏梅新场景，使得傅家边成为晚间的网红打卡点。不时可以看到身着汉服的“小哥哥”“小姐姐”前来沉浸式赏梅，拍摄写真。他们以流光溢彩的夜梅为背景，提着灯笼，衣袂翩然，颇有“起舞弄清影，何似在人间”之感。

“古梅一树雪精神。”在另一个分会场南京玄武湖景区，南京城最“高寿”的600多岁明代古梅开花了，深红色的花瓣簇拥着金黄色的花蕊，十分艳丽，惹来众多市民游客竞相探访。这株明梅苍劲嶙峋，枯而不死，花重瓣、极香，属梅中珍品，历经风吹雨打，依然枝繁叶茂，生机勃勃，至今还在岁岁开花。

南京古林公园分会场推出梅桩盆景展，别具一格的梅桩艺术喜迎游客。除了主、分会场之外，雨花台梅岗、牛首山苑雪梅岭、珍珠泉、园博园等我市多个赏梅佳地的梅花也竞相绽放，描摹出南京城姹紫嫣红的春日丽景。

以梅为媒，境内外游客纷纷来宁开启“春日之旅”

南京的春天，从一枝报春的梅花始。

梅花节期间，主会场明孝陵景区门票价格从之前的70元/人次，临时下调为60元/人次。在送出门票降价优惠“大礼包”的同时，系列节庆活动也热闹开张，境内外游客趁着春风暖煦，纷纷来南京赴一场“花漾旅途”之约。

在梅花山体验梅花绒花手工创作艺术，到玄武湖体验一把寿阳公主的“梅花妆”，去溧水看流光溢彩灯光下的“夜梅”和烟火秀……眼下，主会场和分会场围绕梅花主题展开的一系列赏梅“新玩法”，融合了观景赏梅、非遗手作、研学科普、创意集市等业态，吸引了越来越多的海内外游客来宁休闲度假，提振市场信心，促进旅游消费。

主会场钟山风景区，推出多维赏梅、经典咏梅、相约游梅三大主题板块9个系列共36项主题特色活动，市民游客赏梅同时，还能逛吃梅花山、看专题展览、体验文化雅集、参加生态研学等。作为梅花节主要分会场，溧水举行“夜梅+烟火”烟火秀，开展“一路生花”“梅好市集”等活动，推介“赏花、采摘、观灯、放烟火、看民俗、住民宿、品农家年味大餐”深度体验旅游产品等；玄武湖景区则推出水上赏梅、陆上赏梅、梅花生态研学、梅妆体验等。

以梅为介，2023南京春季文旅产品推广也在如火如荼地开展。南京市文旅局策划包装了“观花灯”“赏梅花”“探馆藏”“登城墙”“闻钟声”“泡温泉”等系列春季文旅主题线路产品，推出金陵赏灯之旅、温泉养生之旅、养心祈福之旅、踏雪寻梅之旅、科博探秘之旅、非遗体验之旅等。梅花节期间，又特别策划推出以赏梅为主题的8条多维春季特色线路，不仅包括主、分会场，也涵盖南京市各赏梅赏花点，是市民游客春日在南京休闲度假的绝佳选择。

南京文旅市场“春暖花开”的迹象日趋明显。

“南京兼具山水城林之美，历史文化资源丰厚，是世界文学之都，南京的旅游产品深受香港本地居民的喜爱。”香港永安旅游有限公司总裁梁港兰表示，他们初步计划于4月6日至8日组织包机团赴江苏园博园深度体验南京春日美景，5月26日组织包机团赴牛首山文化旅游区开展春日祈福之旅。

花间堂·琵琶山居酒店，坐落于钟山风景区内，紧邻梅花山，是游客来宁赏梅下榻的好去处。“从春节一直到现在，客流增加十分明显。我们67间客房平均出租率达到了95%，其中满房天数达15天，房价超过了疫情前的水平，营收较去年大幅度提升。为了让客人的赏梅之旅更加风雅，酒店推出了围炉煮茶、剪纸手工体验、香道体验等多种主题活动，宾客好评如潮。”南京泊金花间堂·琵琶山居酒店副总经理顾建明说。

据南京智慧旅游大数据监测平台显示，刚刚过去的这个双休日，钟山风景区两天迎客14.47万人次，玄武湖景区迎客4.44万人次，夫子庙核心景区迎客32.05万人次，老门东迎客4.72万人次，牛首山文化旅游区迎客2.54万人次，环比上月同期的周末都有明显增长。

系列“政策大礼包”投向市场，力促文旅行业回暖

蛰伏3年后的这个春天，文旅市场春潮涌动，生机勃发。为了更好地激发市场活力，近期南京市出台了一系列“政策大礼包”。

早在2月初，南京市政府就出台了《南京市推动经济运行率先整体好转若干政策措施》。“对旅行社而言，主要有四个方面扶持政策，共900万元的资金总盘子。”南京市文化和旅游局市场管理处处长楼钱良翻开文件解读道。他说，首先是对今年1月—6月接待人天综合排名前30的旅行社给予奖励。其次，扶持高星级旅行社，对评为四星、五星级的旅行社给予奖补，政策执行期至2024年12月。第三，鼓励党政机关、国有企事业单位在财政支出定额范围内，按程序委托旅行社、酒店等企业承办培训、会议活动，委托餐饮企业提供用餐供配服务。最后，促进出入境旅游市场稳步复苏，支持旅行社将境外游客吸引到南京旅游并过夜消费。

3年疫情，旅行社是受影响最大的行业之一。目前，文旅市场快速复苏回暖，然而按下“重启键”后，旅行社缺现金流、缺员工、缺导游、缺领队等情况严重。“3年下来，很多旅游从业者离开了原来的岗位。人才建设、地接服务等都需要时间恢复。面对重启的市场，旅游行业需要重塑供应链。”途牛旅游网CEO于敦徳表示。

对此，市文旅部门多措并举，推出“组合拳”帮扶旅行社。

“根据我们的初步调研，2019年南京旅行社平均每家50名员工的占30%以上。今年我们再去统计，旅行社规模迅速‘缩水’，八成旅行社每家只剩下约5名员工。”楼钱良说，为了解决旅行社“缺人”的问题，春节假期后首个工作日，南京市文旅局就携手与南京市人社局搞了一场招聘会，30多家旅行社捧出了400多个岗位虚席以待。“目前，我们估算全市旅行社缺岗5000个以上。等大学生返校后，我们还将组织几场专门针对旅行社的招聘活动。”他表示。

此外，他们还在忙着培养“后备军”。“导游、领队等是非常专业的岗位，必须考取相关资质证书、持证上岗。我们要加强业务培训，尽快把导游队伍组建起来，业务能力提高起来，为后续的旅游旺季和大客流做准备。此外，还要想办法让导游增收，把导游变成网红、博主，让他们能赚到更多的钱，让这个职业更有吸引力，更能适应游客的需要。”楼钱良透露，他们正在与抖音合作，教导游如何直播、带货、养号等“绝技”。

如何让旅行社的产品更有吸引力？记者了解到，南京市文旅局日前先后召开了两场针对旅行社的座谈会，一场面向出境游组团社，一场面向中小旅行社，引导他们设计包装旅游产品，串联景点+项目+酒店+购物等，优化旅游线路，把“吃住行游购娱”串连起来，不断丰富旅游产品。有了旅游团，航班保障也要跟上。南京市文旅部门正在与东航、国航、海航等密切沟通，争取多开航班。

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