春风摇曳，繁花尽染，烟花三月本是出游好时节，然而新冠疫情却让人们不得不暂停寻找“诗和远方”的步伐。今年以来，国内疫情呈现点多、面广、频发的特点，旅游行业成为受影响最为严重的行业之一，各地知名景区客流量均大幅下降。

外地游客进不来，那就吸引本地市民走进来，这已成为诸多城市旅游业寻找“疫”线生机的共识。然而实际情况如何？扬州日报近期在扬城市民中开展了一项“本地人游本地”微调查，结果显示：67%的被访者今年以来没有去过本地封闭式景区，将目的地放宽至包括封闭式和开放式在内的本地所有景区，仍有44%的被访者表示“没有去过”。

“去过好多次，再去没意思”“逛身边景区，缺少新鲜感”……疫情之下，我们拿什么吸引扬州人游扬州？在严格落实好疫情防控的前提下，以及我市文旅部门“扬州人游扬州”的政策推动下，景区自身如何变得“有意思”、给人“新鲜感”？记者就此展开了深入调查。

市民看法

身边的景区“去过好多次，再去没意思”

两堤花柳全依水，一路楼台直到山。周末，瘦西湖“长堤春柳”景点，三五成群的游客正在似锦繁花中拍照打卡，和往年烟花三月不同的是，耳边传来的欢声笑语，不再是天南海北的各地口音，而是几乎清一色的扬州话。

根据瘦西湖风景区管理处提供的数据，以4月10日为例，当天入园人数为11605人次，是去年同期的25%左右，其中购票人数仅491人，95%以上的游客系持市民卡等证件入园的。同一天，何园景区入园人数为1607人次，是去年同期的20%左右，游客中绝大部分也是本地市民。

“与往年相比，今年客流量的缺口主要在外地游客，本地市民入园人数基本与往年持平。”瘦西湖景区工作人员介绍，受疫情影响，当前外地游客无法跨区域来扬旅游，如何吸引更多的市民走进景区，带动旅游消费，是他们一直在思考的问题。

“本地人游本地”，扬州状况如何？吸引更多市民走进景区，还有多少潜在资源可挖？围绕这些问题，本报通过发放问卷、现场交流、网络问答、电话采访等方式，对100名不同年龄层次、不同职业身份的扬州市民进行了微调查。

调查结果显示，67%的被访者今年以来没有去过本地的封闭式景区，在给出肯定答案的33%的被访者中，15%称今年以来去过一到两次本地封闭式景区，10%称周末、节假日偶尔会去转一转，仅8%称他们是本地景区“铁粉”，经常会去逛逛。将目的地放宽至包括封闭式和开放式在内的本地所有景区，也仅有56%的被访者表示“今年去过”。

一些市民为何不愿走进本地景区？“去过好多次，再去没意思，我有一段时间没逛过瘦西湖、何园、个园了。”在市区一家餐饮企业工作的市民汪大江告诉记者，“人们常说，旅行就是从自己熟悉的地方到别人熟悉的地方，从自己看腻的风景去看别人看腻的风景。逛身边的景区，缺少旅游的感觉。”

愿意走进本地景区的市民，目的又是什么？“每年烟花三月，都会去一次瘦西湖‘打个卡’。但大多数周末，还是选择去家门口的运河三湾公园转一转，锻炼身体、放松心情。”网友“璐璐”说。和“璐璐”一样，许多被访者也表示，今年以来去的更多的是开放式旅游景区，如运河三湾、宋夹城以及离家较近的公园等。不过，也有一些被访者是本地封闭式景区的忠实粉丝，闲暇之余就会去逛逛。“只要天气好，我每天到瘦西湖拍摄烟花三月的美景，与网友们分享。”已退休的张先生说。

那么，什么样的本地游方式是你所青睐的？68%的被访者称，希望景区推出新项目、新看点、新业态，比如露营、房车等适合家庭出游的产品，最好能让人玩得与众不同。“或者能深入挖掘城市的历史、人文，让我能在熟悉的景点体验到不一样的新鲜感。”一名被访者表示。

专家说法

景区要变得“有意思”、给人“新鲜感”

“受疫情影响，‘3小时’乃至更短时间的旅游圈已经成为市民出游主要活动范围，如何吸引本地人游本地，是旅游业迫切需要解决的问题。”扬州市旅游协会副会长、旅行社分会会长陈海涛表示，在常态化疫情防控之下，本地游可起到释放压力、放飞自我的作用，同时也能带动餐饮、购物、娱乐、休闲等产业发展，形成旅游市场复苏新亮点。

重游率低，特别是本地游客重游率低，是困扰景区发展的一个长期问题。陈海涛表示，仅靠传统的观光式旅游产品，不足以吸引更多的本地人游本地，景区需要创新推出真正符合市民需求的创新产品，要变得“有意思”、给人“新鲜感”。

“很多市民为什么觉得逛本地景区没意思？是因为一些景区多少年一成不变，十年前是这些看点，十年后‘涛声依旧’。”扬州市旅游协会导游分会副会长、金牌导游张健认为，扬州许多景区都有可挖掘的历史文化资源，如何纵向挖掘景区的深看点，形成有意思的新卖点，推出深度游、个性游产品，是旅游景区应该深思的问题。

“不一定出远门才能找到‘诗和远方’，说不定眼前就有，只不过多数人的接触面是惯式、固化的，没有人引导他们去发现而已。”扬州职业大学党委副书记、副校长、市旅游学会会长许金如是全省首批乡村旅游驻村辅导员之一，他举例说，比如在城市长大的市民，到乡村采摘瓜果、捕鱼抓鸡、体验农活，不少人会感到很有意思；再比如一些新扬州人，看遍那些知名的园林后，走进老城区不知名的街巷，踩着青砖路的斑斑青苔、听着传奇般的小巷故事，也会产生新鲜感。

“让更多本地人游本地，文旅部门和景区应深入了解并善于引导市民的消费需求，分类施策提供更加丰富的旅游产品，借助各类媒体宣传、体验活动，横向拓展他们的旅游新视野。”市旅游协会相关人士说。

景区做法

让市民走出家门便能找到“诗和远方”

吸引更多本地居民走进本地景区，还需要文旅部门、旅游景区和社会各界一起发力。

记者从扬州市文广旅局了解到，他们目前正在谋划“扬州的夏日”的活动和政策，将聚焦“扬州人游扬州”主题，通过县（市、区）文旅部门联动、全域旅游发展，将县（市、区）的旅游景点串连成线，推出一批新业态、新项目、新线路，让更多市民走出家门便能找到“诗和远方”。“今年‘扬州的夏日’活动主题是‘全域、惠民、共享’，希望更多的扬城市民走进郊野，县市居民走进主城区，带动旅游内循环。”扬州市文广旅局副局长顾红霞介绍，活动期间还将通过夜间消费集聚区提升、文艺进景区、“旅游+体育”等举措，推进文旅深度融合，进一步挖掘本地旅游资源，为更多旅游产品注入文化灵魂，让市民玩得实惠，更有乐趣。

与此同时，各地景区也在努力做出探索和尝试。

瘦西湖 “围绕不同年龄层次市民的需求，我们对‘二分明月忆扬州’沉浸式夜游项目、瘦西湖夜市进行提升，同时酝酿建设红色旅游户外拓展基地，等到疫情形势好转后将推出一系列体验度高、创新性强的‘拳头’产品，吸引更多的市民走进景区。”瘦西湖景区管理处主任金川告诉记者，当前景区正一边抓好疫情防控，一边苦练“内功”做精产品。

何园 “扬州是世界运河之都、世界美食之都、东亚文化之都，我们研发了一批具有‘三都’特色的旅游新产品，待疫情好转后将重磅推出。”何园景区管理处主任徐亮告诉记者，目前正在对何园的廉政文化培训、研学游产品进行提档升级，并结合扬州早茶推出特色体验式旅游产品。

捺山地质公园 捺山地质公园董事长张旭告诉记者，该景区推出地质考古、采蜜、采茶、采药等研学游产品，增加游客体验度和获得感。例如考古游，让孩子做一次考古专家，体验地质勘探；采蜜游，教孩子用蜂蜡制作唇膏送给妈妈；采茶游，让孩子自己采茶、炒茶、品茶，体会茶叶诞生全过程……“总之就是依据景区核心资源禀赋，不断推陈出新，让游客在捺山玩出新意、玩出趣味。”

解锁玩法

一批新颖的旅游方式正在身边悄然兴起

景区深游、城市漫行、骑行露营、亲子体验……记者在采访中发现，当走马观花式的旅游已经无法满足人们对美好生活的向往时，一批新颖的旅游方式正在身边悄然兴起，一些旅游业人士和旅游爱好者“解锁”的新玩法，可为进一步推动“本地人游本地”提供有益的参考借鉴。

玩法1

老景点里的“深看点”

“你不知道的瘦西湖”“烟花三月下扬州，‘烟花’到底是什么？”“看康熙怎么玩扬州”“谁说扬州城里没有山？”……国家导游技术技能大师、江苏省金牌导游、扬州金牌导游工作室领衔人张健还有一个身份是抖音主播，他在抖音上分享的这些有趣的短视频，不仅收获了一大批粉丝，更吸引了不少市民走进景区，在熟悉的老地方开启了不一样的新旅行。

从2020年开始，张健着力挖掘以地方文化为主题的深度游，并通过抖音等平台分享。“这些关于扬州历史人文的‘冷知识’，都是我在带团过程中慢慢接触、查阅史料逐渐积累的。”张健说，很多居民虽然生活在扬州，但其实对扬州并不了解。像瘦西湖，如果是普通的观光，逛一次就够了。但要想深层次了解，需要另辟蹊径走不同的路线、听不同的故事。“不少粉丝在抖音留言，说自己也是老扬州了，但跟着我的短视频游览瘦西湖，第一次玩出不同的感觉。”张健告诉记者，他观察到，喜好文化深度游的多为本地居民和周边城市的人文爱好者，也有不少新扬州人加入进来。“在一座城市里面忙忙碌碌打拼，缺乏真正意义上的归属感和认同感，对城市有了真正的了解，可以进一步融入这座城市，这也是他们选择深度游的原因。”

玩法2

在城市来一场Citywalk

在天宁寺对面的巷口墙壁上，有一张老城区“藏宝图”，上面绘制了三条古巷游线路。“几乎每个周末都有市民在这里拍照，用手机记录路线，这里也是古巷游的起点。”扬州城市旅游推广中心工作人员宋婷告诉记者，Citywalk这一新兴的旅游方式越来越受本地市民青睐。

什么是Citywalk？顾名思义，就是城市行走或城市漫步：几个人一起，在专业讲解员的带领下，有计划地行走在一条独特的路线上，从历史、地理、人文、风俗等各方面，感受一座城市鲜活的生命力。参与者不仅有外地游客，本地人也可以就此重新认识所在的城市。

在琼花观“遇见”欧阳修、在大明寺“拜会”苏东坡、在盐运文化展示馆与盐商古今对话……扬剧演员朱晨曲是“晨曲文化徒步游”的发起人。近两年，朱晨曲带着队友们走过了扬州30多条老街巷，通过沉浸式体验挖掘扬州古城的人文内涵。每到一处小巷，她都喜欢和居住在那里的老扬州聊一聊，了解古巷的人文典故，再将这些与更多的人分享。这个团队从一开始几个人，慢慢发展到现在的60多人，他们聚在一起漫步城市，还研发出了一些个性化的主题路线，探索街头巷尾的文化宝藏。

摄影师陈明也是一名Citywalk爱好者，他曾写过一篇扬州古巷游攻略，158张图片、7000多字，发在了蚂蜂窝旅行网上，吸引了大量网友关注。“走在古城区，很多时候感觉就像走进一座露天博物馆，可以看到城市的过去、现在和未来。”陈明说。

玩法3

一顶帐篷和一辆自行车

撑起天幕、帐篷，铺上地垫，与家人好友晒晒太阳、打打扑克，享受户外美好时光……如今，这样的精致露营成为一些市民周末踏青的首选。

“以前一家人出来春游，走走就累了。现在撑起帐篷，坐在草坪上打牌聊天，好不惬意。”市民王先生告诉记者，大人在阳光下赏花看景，孩子们在草地上追逐玩耍，这才是度假式旅游。

目前，扬州露营热门景点有茱萸湾景区、润扬森林公园、捺山地质公园、仪征天乐湖度假区等，每到周末，这里的草地都会支起一顶顶五颜六色的帐篷。携程发布的《2022清明小长假出游洞察》显示，清明假期，茱萸湾景区入选江苏省热门景区“TOP5”。

与精致露营相伴相生的，还有乡村骑行。

仪征白羊山、生态科技新城78环岛大道、高邮清水潭……在骑行爱好者黄后继的出游地图上，标注着一个个乡村游目的地。“疫情发生之后，无法外出旅游，我们一群好朋友通过骑行的方式，走进乡村，亲近自然。”黄后继告诉记者，骑行的队伍越来越大，从原先10多人发展到现在的30人。“对于一些城市人来说，乡村很有吸引力，尤其这几年扬州新农村建设越来越好，出现了很多打卡地。上上周，为了看一棵网红棠梨树，大家骑行10多公里到78大道，虽然很累，但看着乡野里的一树繁花，大家觉得很值得。”

玩法4

孩子的活动引来了大人

“‘五一’假期，我们将组织小朋友走进运河三湾观鸟、到个园体验竹文化，目前报名很火爆，不少家长都想跟着孩子一起玩。”专注亲子游的小骆驼国际旅行社负责人曹阳春告诉记者，他们80%以上的本地游线路都是围绕本地景区创新定制的，通过深入挖掘景区的历史、人文、生态资源，给市民不一样的体验。

曹阳春认为，对于游客来说，旅游景区比单纯的户外活动更有吸引力，关键是如何深入挖掘资源，让每一次旅游都充满新鲜感。

“疫情发生之后，我们开发了很多特色亲子游线路，报名都很火爆。”曹阳春介绍，如农耕、秋收时节，在仪征方营开展种菜、割稻、扎稻草人等活动，不仅小孩子喜欢，大人也很乐意去体验；制作竹雕水杯，讲述盐商故事、竹石文化，个园竹文化体验游让逛个园有了新玩法；在扬州航空馆开设航空小课堂，制作航模、手绘风筝、亲子露营，既长知识也有意思，深受孩子和家长们青睐。（记者 居小春 刘贺）

关键词： 今年以来 烟花三月 旅游产品