卡点圈层营销，看郎酒如何“破小圈”入“大圈”

2023-05-19 09:19:47 来源：实况网小 中

圈层营销,正在成为一种白酒品牌传播的重点方式。

不再贪图大而全，而是立足一个圈层，实现更充分的传播转化。当下，高端圈层的深耕实验，正是郎酒持续努力的方向，其中体育和文学都是郎酒深耕圈层的重要载体。

高尔夫，是世界公认的“绅士运动”。商界成功人士、精英新秀等群体对其尤为偏爱，挥杆击球，举手投足间皆传扬着君子修养及昂扬的运动精神。

基于此，早在13年前，郎酒便通过助力高尔夫球赛事等举措，高效切入商业精英圈层群体的兴趣场景里。

近年来，郎酒已逐渐构建起“球队”“球会”“球赛”三位一体的三角服务矩阵，打造“青花郎杯高尔夫巡回赛”等多个赛事。近三年，郎酒更是致力推动与长江商学院的合作向高球领域延伸。

就在5月12日，2023红运郎杯·长江商学院第三届全国高尔夫球联赛在广西桂林开打，34支球队、500余位商业领袖角逐年度总决赛名额。通过在十余年的高球赛事经验基础上的不断升级迭代，红运郎杯·长江商学院联赛为“中国企业高尔夫赛事第一品牌”再添新火。

郎酒“崇尚自然、天人合一”的世界观，集艺术价值、收藏价值、品鉴价值和精神价值于一身。这与高尔夫健康、绿色、优雅的运动精神高度契合，而郎酒的品质之道亦与企业家们秉承的内在价值观一脉相承。强强联手之间，郎酒高端稀缺品牌价值尽显，持续与高尔夫运动的结合，为郎酒的品牌传播乃至培育消费意见领袖产生了良好的推动作用。