当下年轻人，更倾向于购买能够引起自身共鸣的潮流商品，来获得自身内心的满足和愉悦，同时借品牌观念来表达自我、突出个性，他们对“挣脱束缚”有着天然渴望。所以，当传递“无拘束”生活态度的贴身衣物品牌有棵树甫一出场，就迅速得到了年轻消费者的青睐。

作为贴身衣物类目尤为细分和专业的领域，内衣与其他品类有着巨大的差异，这是一个充满着鲜明人群特质的品类。作为典型的女性消费品类，内衣行业的发展很大程度受到女性自我意识变化的影响。按照中国女性意识觉醒的历程，中国内衣市场的发展可以划分为三个时期：市场萌芽初期、性感意识主导时期以及女性自我意识觉醒期。而目前，就是正处在女性意识觉醒的新时期，有棵树的无感内衣，也恰恰是这个新时期的产物。

传统内衣的标签，不外乎“性感”、“美”这些，但随着女性消费者开始真正关注在意自我的体验和感受，“无钢圈内衣”、“舒适内衣”需求飙升，“悦他”正在让位于“悦己”。有棵树自创立以来，就确定了为消费者创造“舒服自在，无拘无束”穿着体验的目标，在内衣赛道上也不例外，其设计上线的有棵树无感内衣，抛弃了传统“束缚”的钢圈，从女性需求角度出发，采用的是一体式结构，承托有力的同时，能实现全方位包裹并且实现聚拢效果，面料柔软，能最大限度降低对皮肤敏感人群的刺激。

此外，考虑到女性普遍反映的传统内衣的跑杯问题，有棵树也作了抑菌不可拆卸模杯设计与5cm斜切设计，更加健康的同时，也能保持长时间不跑杯不移位。当然，有棵树无感内衣不止是去掉了钢圈，也“去掉了”尺码，解决了以往女性在选购内衣时的“尺码焦虑”，可兼顾A-C杯的舒适穿着体验，大大降低决策错误率。此外，有棵树内衣的无痕设计，还能避免露出痕迹的尴尬，让女性穿着更加自由。

可以说，基于年轻一代消费者个性化的审美和需求，有棵树依托创新化的设计在一众内衣品类中脱颖而出，将产品舒适性与实用性相结合，完美适配了年轻一代“无拘束”的生活态度，并重新定义了都市高压下的穿衣需求。

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