一个人一辈子大约要步行80500公里，鞋子将陪伴人们度过人生三分之二的时间，这是比戒指、纹身甚至记忆更持久的浪漫。在这期间，每走一步，双脚都要承受两倍于体重的压力。一双合适的鞋，能带来脚踏实地的真实触感，赋予步行这种原始的前进方式一种人类本能般的迷人魅力。“大孚飞跃”作为国货的代表，以最适合人脚的方式，制造最舒适的鞋，成为当今年轻人的追求。上海市生龙鞋业有限公司是大孚飞跃的制造者，更是给予大孚飞跃的生命源泉。

“宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来。”从上世纪三十年代初，到二十一世纪的今天，“大孚飞跃”的发展对于刘网生来说，就是一部辛酸史，却也是一部令人钦佩的奋斗史。自2000年成立上海生龙鞋业有限公司以来，经过二十年的发展，“大孚飞跃”的知名度和门店已经遍布全国。在刘网生的带领下，“大孚飞跃”踏过荆棘，跨过山海，依托互联网和电商的应用，更上一层楼，为更多的人送去美观、舒适的鞋子。创业多年来，刘网生一直坚持以人为本，以质取胜；敢为人先，敢于试水。用自己一贯以来的真诚、勤奋、创新与担当，带领企业负重前行，开拓进取。

自改革开放以来，我国的经济发展速度越来越快，涌现出一大批有想法的实业家，同时成就了一代又一代像刘网生这样爱国敬业、推陈出新、独具匠心的企业家。在经济快速发展的大浪潮中，刘网生作为有胆识、有勇气的创新企业家，在披荆斩棘中闯出了一片属于自己的商海，靠着一股不畏艰难险阻的拼搏精神，以及作为企业家不忘初心的匠心品质，在企业前进的道路上乘风破浪、砥砺前行。

临危受命 ，创造飞跃人生

工作是每一个人对自己生活的选择，有人选择安逸，有人选择奔波；有人选择轻松，有人选择辛苦；有人选择放弃，有人选择坚持。刘网生自成立上海生龙鞋业有限公司以来，就选择了一种奋斗的生活方式，并将“大孚飞跃”发展成为国货中的潮流。

“飞跃”的历史，要从上世纪三十年代讲起。1931年，大孚橡胶厂由民族资本家崔福庄创办，并成立了自己的商标“大虎”。到1953年国家经济体制改革，公私合营，更名为“地方国营大孚橡胶厂”；1958年，大跃进时期，重新成立了商标“飞跃”；1966年再次改名，为上海胶鞋一厂。当时的上海胶鞋一厂，已经是东南亚地区最大的制鞋企业之一。

1979年，刘网生进入到上海胶鞋一厂，开始工作。为了能够更深入学习，更好的工作，刘网生受厂里的邀请，读书深造，到1984年再次回到上海胶鞋一厂。从1984年开始，刘网生从事技术和管理的工作。在1995年，刘网生应厂里的要求，到上海环洲商贸有限公司，担任总经理和法人代表，依然从事做鞋的工作。但是在2000年，为响应国家的号召，上海内环的工厂要进行搬迁，大孚橡胶厂赫然在列。下岗的刘网生带领着同样下岗的八位工人，开始创业，成立了上海生龙鞋业有限公司。在厂领导的要求下，刘网生同时获得了“飞跃”的品牌授权，立志要把“飞跃”做成国民品牌。

“走别人没走过的路，就是创新。”这是刘网生在创业道路上对自己的坚持。独立创业的刘网生，没有资金和销售渠道，但是却有传统的制鞋工艺。大大小小100多道工序，每一个细节都铭记于心，所以，刘网生就把这作为“飞跃”的特点，进行制作。但是，再好的产品，没有好的销售，依然“一事无成”。为了扩大销量，刘网生四处奔波，到北京、呼和浩特等地，甚至经常是白天谈事，晚上赶路。虽然辛苦，但却有一丝奋斗的甘甜。2003年，在朋友的建议下，刘网生开始注重品牌的建设，绞尽脑汁的增加产品的卖点。为了突出产品的品牌，把“两条杠+Feiyue”的组合，作为鞋子的标志，增加产品的卖点。2007年，提出了“上海心，国货强”的品牌口号，让坚持传统生产工艺、技术的飞跃，一飞冲天！

乔布斯说，“领袖和跟风者的区别就在于创新。”2010年，刘网生延续传统制鞋工艺，创新产品，把“两条杠+Feiyue”改变颜色和风格，并在之后正式确定品牌名称“大孚飞跃”。更加迎合消费者，让每一位消费者都能找到属于自己的风格，用最真实的设计俘获了大批消费者的“芳心”，也让飞跃的销售更上一层楼。在2008年《国货的前世今生》上，“大孚飞跃”成为国货品牌的湫隘，也成为世界认可的顶级品牌；在2010年《时代周刊》评选的“亚洲十大品牌”，大孚飞跃赫然在列。而对刘网生而言，“大孚飞跃”不止是一双鞋，更是代表着当代年轻人生活的情况，是一种积极向上的生活态度、是当代人对于社会责任感的提升，更是传承中国民族精神的载体，“大孚飞跃”如今已经走出中国，必将走向世界，走向更辉煌的未来。

风尘仆仆， 不忘初心

“故天将降大任于斯人也,必先苦其心志,劳其筋骨,饿其体肤,空乏其身,行拂乱其所为,所以动心忍性,曾益其所不能。”成功的背后必然是不能与常人诉说的辛酸，更是坚守着一份执着，惦念着自己的责任。刘网生作为上海生龙鞋业有限公司的总经理，从企业创立之初至今，披荆斩棘、乘风破浪，一直坚持。被误解、被陷害，彷徨过、痛苦过，依然不忘初心的使命，在这条发展中华民族品牌的道路上耕耘着、奋进着！

作为一个逐渐发展起来的品牌企业，维护品牌利益，更是重中之重。但飞跃却经历了两次品牌危机。2005年一位法国人帕特里斯·巴斯蒂安在上海旅游时看到了少林寺武僧穿着一双飞跃鞋，就想办法把其带回法国。帕特里斯回国之后，重新设计了飞跃的商标，并改变了鞋面用料和品牌定位等，摇身一变成为法国品牌，并注册了Feiyue为国际商标。邀请“指环王”奥兰多·布鲁姆、精灵王子、朴寒星等明星作为品牌推广人，让Feiyue成为了法国潮牌。这时，刘网生想要购回商标，却为时晚矣。

古罗马哲学家塞内加说过，“烈火试真金，逆境试强者。”在被模仿之后，刘网生没有放弃。随着潮流的变革，飞跃的小白鞋逐渐淡出了潮流的视线，但是大孚飞跃却再次漂洋过海到了好莱坞巨星奥兰多·布鲁姆的脚上。就这样，飞跃再一次重获辉煌。这次，刘网生紧紧抓住了机遇，在年轻人重新把经典的硫化鞋底、白色鞋面和红蓝咖啡三色作为潮流的标志时，飞跃迎来了新的契机。并随之推出了星球大战联名款，之后的米奇、漫威系列的联名款也大获成功。就这样，大孚飞跃一跃站在了潮流的风口浪尖，并入驻了新天地、田子坊、南锣鼓巷等一线城市地标。

但没想到“飞跃”却遇到了第二次品牌危机。2000年成立之初，“飞跃”的商标按照合同授权给予了刘网生，多年来，他自主把飞跃的品牌一步步发展起来。从一个默默无闻的小商标，发展成为一个国际知名大品牌，其中付出的心血，是常人无法想象的。但是在2009年，大孚橡胶厂申请破产，飞跃的商标再次转让到双钱集团股份有限公司。刘网生再次与双钱集团股份有限公司每三年签订一次品牌授权合同。2016年，上海华谊集团公司要收回“飞跃”的品牌授权。2017年，合同到期后，上海华谊集团公司把商标收回。刘网生希望能找领导再次签订授权合同。但此时的飞跃重生了，谁又会愿意把这块“香饽饽”分出去呢？

失败的刘网生另辟蹊径，把台州的“飞跃”缝纫机商标购买回来，重新注册大孚飞跃。但是谁又能想到，又遭到了上海华谊集团公司的抵制，刘网生一辈子的心血就这样被用看似光明的方式剽窃了，他却只能通过法律的途径来保障自己的合法权益。但是，如果没有当初刘网生的坚持，哪有今天“飞跃”的辉煌，看着自己的努力毁于一旦，刘网生的内心在滴血。至今一直在进行“飞跃”的商标争执，相信成功一定会站在正义的一方。

无论身处巅峰还是低谷，也不管外界如何变化，刘网生都只需要专注一件事情：做好每一双被称为飞跃的鞋。一双飞跃鞋在成型之前，要经过一百多道工序。没有一刻放松，直到这双鞋达到令飞跃骄傲的标准。刘网生关心的是，“每一次鞋接触地面时，脚的感受，这是大孚飞跃的脚踏实地，大孚厂几代人，几十年，不曾改变。”大孚飞跃的初心，就如同刘网生多年的坚持，一直没有改变。

独具匠心 ，创新赢得品牌未来

工匠精神是伴随时代发展一直在进步、在赋予新生命的时代主题。匠心就是立足工匠精神，尽自己最大的努力把每一件事做到极致。要对自己坚持的事情有一种执着的精神，坚信能够把事情做到更好。在创业的道路上的刘网生一直秉承匠心，立足长远，以发展民族品牌为己任。“大孚飞跃”中包含的是他为民族品牌发展的匠心，蕴含了他毕生的精力和心血，承载着对中华文化的传承与发展。

“雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。”刘网生的创业之路可谓历经艰难，跨过万险，但是他却依然兢兢业业，只为国货，为一双舒适的鞋。作为国货品牌，创新发展，紧跟时代的步伐，是必然的事情。但刘网生在创新的同时，坚持自己的原则。第一、绝不抄袭；第二、坚持自己的特点、特性和卖点。在产品中凸显飞跃的文化和理念，完全给年轻设计师独立设计的机会，让他们充分发挥自己的创造力。让更多的年轻人参与其中，始终坚持国(国货老品牌)、潮(复古国潮)、新(新材料、新工艺)理念，才能让飞跃更好的获得市场，“脚踏实地”地把飞跃做成年轻人喜欢的鞋，成为年轻人追求的潮流。这就是一个企业家的匠人精神。

“奋斗百年路，启航新征程。”大孚飞跃九十多年的历史故事，六十多年的品牌历程，四十多年的匠心锻造，其中蕴含的是刘网生以一颗不忘初心的企业家之心、一颗坚持不放弃的决心、一颗匠人之心，为中国民族品牌发展而前行，未来也将与祖国携手并进，开创更精彩的新时代！

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