6月29日，“2021年凯度BrandZ最具价值全球品牌”在线报告解读会在伦敦举行，会上凯度全球管理层和品牌专家们深入剖析了全球最具价值品牌的增长趋势和成功案例。

同时颁发了BrandZ历史上的首个个人荣誉，海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏获得“物联网生态品牌创立者”称号。

张瑞敏：物联网生态品牌创立者

凯度集团首席市场官娜塔莉·波戴特表示，“2020至2021年可以说是品牌增长创纪录的一年。虽然遇到了各种挑战，但强大的品牌却让企业更有韧性。”在这一过程中，中国品牌展现出强劲的增长势头，成为全球越来越重要的一支力量，合计贡献了全球100强品牌价值的14%。

在崛起的中国力量中，海尔连续三年蝉联全球唯一物联网生态品牌，获得了BrandZ的高度认可。因此，BrandZ在16年历史中首次颁发个人荣誉，便将“物联网生态品牌创立者”授予了张瑞敏。

凯度官方在报告中指出，在张瑞敏的带领下，海尔从用户在物联网时代需要的体验迭代需求出发，创立了生态品牌模式，推动实现“产品网器化”和“企业生态化”，持续迭代用户体验，实现了品牌价值的稳健持续增长。

谈及BrandZ之所以首次颁发个人荣誉，凯度集团大中华区总裁、BrandZ全球主席王幸这样说到：

张瑞敏先生是全球范围内，物联网生态品牌概念的创立者、缔造者和定义者，也真正带领海尔成功践行了生态品牌的模式，使海尔能够在很短的时间内成功转型，这对全球品牌的领导者来说都意义重大，非常具有启发性。生态品牌将是品牌建设的下一个篇章，这个奖项是对像海尔这样不断创新、不断颠覆自我的企业和对全球品牌的鼓励。

物联网生态品牌：时代发展的需求

2018年5月，张瑞敏首次提出生态品牌，随后海尔集团在他的带领下于2019年12月26日开启了生态品牌战略阶段，向物联网时代的生态品牌持续转型探索。

如今海尔早已发展成为一个集智慧家庭、工业互联网、大健康、创业孵化、场景物流等多产业生态为一体的物联网生态系统，打造了高端品牌（以卡萨帝为代表）、场景品牌（三翼鸟）、生态品牌（卡奥斯）的三级品牌体系，实现了从引导到引领的蜕变。

当天张瑞敏与凯度集团副CEO兼CFO伊安·格里费福斯进行了线上互动，他对多年来参与生态品牌创建的海尔的海内外员工、以及各行各业的生态合作方表示了衷心的感谢和崇高的敬意，同时希望更多企业参与到生态品牌建设中，因为这“不是哪一个企业的工作，而是整个时代发展的需求”。

海尔聚焦创造两个价值循环

在充满不确定性的环境下，海尔的品牌价值实现了高速增长，对此张瑞敏认为秘诀就是“永远聚焦用户，永远创造用户的需求”。他认为，在市场竞争当中，没有对手，只有用户。

谈到海尔下一步如何发展时，张瑞敏表示：

我们希望能够起到一种引领的作用，在更多领域创立出生态品牌，把原来单打独斗的企业联合成一个生态的有机联合体，所有的企业能够共同进化。我们的终极目标就是人的价值最大化。

只要找到路，就不怕路远。今后海尔将聚焦创造两个价值循环：一是创造用户体验迭代价值的循环，让用户的体验迭代不断升级，创造出终身用户；二是为生态合作方创造价值和分享价值合一的价值循环。海尔将沿着生态品牌这条路持续创新，直到下一个新的品牌范式的诞生。

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