近几年，随着90、95后逐渐成为消费主力群体，市场需求也随之调整，一系列新消费品牌应运而生，创意与颜值兼具的同时，口味与实用性也不可或缺，消费者对品牌的要求可谓越来越高。大于等于九作为近期极具话题度的酒类品牌，让我们得以了解到近年的消费变化。

在90后群体中，传统的饮酒文化正在被颠覆。他们有着与上一代完全不同的饮酒口味和喜好，摒弃“爹味十足”的酒桌规则，拒绝饮酒过度的“应酬礼仪”。他们追求的是自主掌控的饮酒体验，喝酒的目的是让自己身心愉悦，微醺好喝才是关键。

大于等于九便是于这一背景下诞生，致力打造年轻化的健康酒精饮品，与年轻人一起推动新型酒饮浪潮。

在为期两周的成都线下品鉴活动中，大于等于九团队就把目标对准了热爱运动的年轻人。将活动与篮球对抗赛联合，既提高了品牌在运动圈层的曝光度，也深入了解此人群对气泡酒的喜好。通过品鉴调研结果显示，年轻人对大于等于九所代表的低度气泡酒接受度非常高，92%的人表示愿意主动购买，充分展现出这一品类的潜力。

那么，年轻人为什么会选择大于等于九?

传统气泡酒作为低度酒，口感完全不同于大众熟知的啤酒、白酒和红酒，比一般酒的味道更具亲和力。由于酒中含有二氧化碳，喝起来更为清爽。在许多欧洲国家，气泡酒经常作为餐前开胃酒，美国人则偏向饭后搭配甜点来饮用，不仅清爽解腻，还能为就餐增加愉悦的体验。

而大于等于九相比传统气泡酒又有更多优势。

首先它的度数更低，3度轻酒精喝起来毫无压力。再搭配上充分的果味，整体的口感更偏向于果味气泡水，但仍有着“快乐微醺”的愉悦感。

其次大于等于九选用了更优质的原料，以欧洲进口葡萄酒和优质白兰地作为基酒，使得酒中果香更加清新浓郁，对于没有饮酒习惯的年轻人来说接受度更高。

大于等于九在保证口感的前提下，还将轻卡进行到底。考虑到当下年轻人的“健康生活”理念，大于等于九特意推出0蔗糖的选择，真正做到轻松无负担畅饮。

健康轻松的饮酒理念加上清爽不甜腻的口感，大于等于九的产品设计大大降低了饮酒门槛，成为年轻人第一口就能爱上的轻酒饮。

大于等于九成为新的酒桌“社交工具”

凭着酒精度数低、健康便携等优势，大于等于九将年轻人从酒桌礼仪中解脱出来。

在传统文化中，人们常会面临在酒桌中被迫喝酒的局面。面对这种无法推脱的“热情”，大于等于九就成为了合适的替代选择。度数低不上头，不会带来“大家都喝我不喝”的尴尬。

与此同时，大于等于九还进一步丰富了年轻人的饮酒场景，在渠道铺设和内容传递上都将年轻人的聚餐文化作为主打概念。下午茶、火锅烧烤、桌游打牌、团建聚餐……百搭各种聚会场景，在欢聚中感受激爽，给不喜欢酒味但也想体会微醺的人提供了新体验。

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目前，大于等于九已正式上线天猫商城，并加速商超餐饮等渠道的铺设。对于初创品牌而言，这才是挑战的开始。当新时代的新消费被开启，机遇与挑战并存。如何用创新的力量持续打动消费者，用日异优异的品质屹立于市场才是关键。

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