近几年，中国二胎政策开放、消费需求升级，婴幼儿洗护市场迎来一个快速增长的阶段。据全球新品数据库英敏特（GNPD）预计，中国0-3岁婴幼儿护理用品市场规模，2021年将由2016年的70亿元增长至的176亿元，年均复合年增长率高达20%。中国婴幼儿洗护市场，如同婴童期步入少年期般飞速成长。

再加上跨境电子商务如火如荼，越来越多品牌嗅到这一商机，涌入市场，参与竞争。由此而来的，网络化、同质化竞争激烈，产品良莠不齐，对于婴幼儿洗护产品安全方面的担心，深深困扰着每一个家长。

韩国自然主义洗护品牌HOWPAPA 来自一位父亲的诚意之作

在新消费环境下，越来越多的90后成为新生代父母，购买力的提升及科学育儿观念的不断升级，中国父母们逐渐意识到婴幼儿皮肤的娇嫩度与敏感性，不仅追求产品的安全与功效，同时有了更高的体验诉求和价值追求。与此同时，韩国自然主义婴幼儿专业洗护品牌——HOWPAPA产品一经上市，引起了众多关注环保洗涤的父母们的注意。

起初，在市面上无法保证婴幼儿洗护用品质量稳定性的现状下，朴显龙先生作为HOWPAPA品牌创始人，也作为孩子的父亲，懂爸爸为了孩子而努力的心情，更懂得爸爸关爱孩子的心意。因而，决定为自己的子女制作婴幼儿专业洗护产品，由此才有了品牌创立的契机。HOWPAPA因其优质的产品体验，在短时间内，迅速获得了韩国较大一部分年轻父母群体的喜爱，并且导致数次缺货！可见其火热程度。而且，为韩国多家产后调理院指定专用产品，在相关机构和消费者中，产生极高信赖度。

崇尚纯天然清洁之力 温柔守护孩子娇嫩肌肤

英敏特（GNPD）数据显示，61%的受访者表示成分温和安全，是其判定产品安全的重要前提，51%表示在妈妈群中拥有良好口碑的产品是安全的，但约37%的妈妈担忧有些婴幼儿洗护产品会让宝宝产生过敏，相比之下，仅有18%的妈妈知道哪些婴幼儿洗护产品成分会引起宝宝过敏。而“植物/草本”的宣称，出现最多79%，但如“不含添加剂/防腐剂”，中国则仅有28%，日韩则高达54%，欧美地区为41%。

实际上，左右清洁力的，是含有多少有助于洗涤的成分。清洁力不足，对婴幼儿的健康来说来说，是极大的安全隐患。而化学残留物质，不仅会通过衣物渗透肌肤导致过敏 ，婴儿啃咬衣物吞噬，还会伤身。现有许多洗衣液虽然价格低廉，但成分含量低，清洁力不足，而HOWPAPA则提高成分含量，为高浓缩中性洗涤剂，少量即可干净洗涤。

HOWPAPA洗涤产品均由纯天然植物萃取物制成，为孩子原封不动地承载自然之感，清洁力杰出无残留。其中，98%的成分可生物降解，不仅亲肤还亲环境。经EU欧盟认证，所有成分符合 EWG绿色等级认证，无荧光增白剂、漂白剂等14种以上的有害成分，以及26种致敏香料无添加。经实验室1000次人体配合测试，无任何过敏现象。

探寻无致敏香料 用芳香疗法镇静孩子情绪

如果说，世界上所有的香气都背负着诱发过敏的“罪名”，那香气也会感到“冤枉”吧？事实上，香气并不是会无条件引发过敏的。因此，HOWPAPA并没有放弃它，而是寻找不会引发过敏的香料。HOWPAPA与专业调香师一起研发的香气，以愉悦心情的花香为基础，可同时感受与婴儿香气相似的棉香和婴儿爽身粉香。通过洗涤渗透进衣物，可让家长和孩子共同体验一次柔和香气带来的芳香疗法，镇静孩子情绪，且无需担心过敏。

如果不是为人父母，或许很难真正感受到迎接新生命降临的期待和喜悦。韩国专业婴幼儿洗护品牌HOWPAPA，以承载自然的清洁之力，贯彻纯天然洗护的理念，守护每个家长为孩子而努力的温暖心意，呵护孩子的每一寸娇嫩肌肤。除了目前在售的洗衣液、柔顺剂、洗发沐浴露，奶瓶清洗剂及清洗工具外，还将持续研发专业的婴幼儿专用产品，希冀给正在成长的孩子们，送上更有价值的未来。

品牌创始人朴显龙先生还表示，育儿不只是妈妈一个人的责任，希望借此品牌，进一步促进爸爸育儿的文化发展，号召爸爸和妈妈一起育儿，共同见证孩子的成长。

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