以“直击C端•融炼效能”为主题的2021中国医药终端营销峰会于4月21在湖南长沙盛大举行。本次峰会围绕再定位、耕耘C端、激活效能等营销实操主题与品牌工业、品牌连锁等全终端谋变，共同应对新时期医药行业新变局、探讨营销新势能、拓宽商业新领域。会上，白云山板蓝根受到来自全国各地药店代表的青睐与围观。

民族瑰宝，守正更要创新

传统中医药是优秀传统文化的重要载体，例如板蓝根等极具消费群体性的中医药，在促进文明互鉴、维护人民健康等方面发挥着重要作用。

白云山板蓝根也一直在传承创新发展的路上不遗余力，白云山板蓝根根据市场需求持续开展二次开发，并提出“古药精制、普药精制”，用现代科技让老药具备更好的疗效，同时注重中成药新适应症的开发。”

据广药白云山方面透露，“消费者对中医药有了全新的认识，从去年到目前，白云山板蓝根一直供不应求，企业也持续在加班加点生产。”

不仅在产量上加班加点满足消费者需求，更是在质量上自我提升，对板蓝根等中成药进行二次开发。一般来说，二次开发是围绕重要所遇到的一些瓶颈问题开展研究。广药白云山整合应用现代药理学、药代动力学、药物代谢学等技术，明确中药品种的物质成分及作用机理，实现基于活性成分的质量控制，并在此基础上，开展临床适应症的优化和扩展。

白云山板蓝根在二次开发中，充分利用先进的技术手段，系统开展药物质量研究，将混合物的成分和化学结构尽可能清晰明确，以符合“质量可控”的基本要求。同时，中药临床研究需在现代医学理念指导下开展，收集证据来阐明药物的安全性和有效性，以符合“安全有效”的基本要求。

目前，白云山板蓝根二次开发已经取得新突破，质量标准提升、临床推广应用提供了技术支撑，为企业带来了良好的经济效益，同时赢得了可观的社会效益。

开中西药合作研究先河，构建发展新格局

白云山板蓝根家喻户晓，历来受消费者追捧。据了解，广药白云山在该产品的创新上永无止境，其早在2007年广药集团就启动板蓝根机理研究项目，十余年携手广州呼吸健康研究院和国家呼吸疾病重点实验室整合内地及港澳等优势科研机构，实现重大科研课题的协同攻关。2009年白云山板蓝根作为美国NIH首个资助研究的中药，开启中西合作研究的先河。

在粤港澳大湾区上升为国家战略后，广药集团积极推动白云山板蓝根科研成果产业化落户澳门。同时，广药集团不断深化与澳门大学等澳门高校的合作，依托澳门大学的国家重点实验室——中药质量研究国家重点实验室共建澳门中药研发中心，开发道地药材产业链，研究经典名方。

时至今日，广药白云山所有产品创新的原点来自需求。白云山板蓝根供不应求的背后是消费者对品牌产品的客观需要。全球不同消费者对中医药的认可倒逼着企业更加注重产品创新，据广药白云山负责人介绍，目前该企业正借助粤港澳大湾区对中药的政策支持，争做创新先锋。

广药集团作为国内最大的医药集团，积极履行企业社会责任。在2021中国医药终端营销峰会上，广药白云山与老百姓大药房举行复方丹参片“丹心保”关爱心脑健康福利行动启动仪式。

实际上，广药集团一直都发挥企业作用，积极推动社会公益。比如，白云山践行“广药白云山•爱心满人间”企业理念，全球首创“家庭过期药品回收机制”创下全球规模最大的“家庭过期药品回收公益活动”吉尼斯世界纪录，惠及6亿人次，回收过期药品超1800吨。

目前，白云山板蓝根从基础研究阶段迈向产业转化和升级的关键时刻，起步就是冲刺、开局就是决战，广药集团将在十四五规划的战略统领下全力推进，将致力质量提升、工艺优化和循证研究以推进新板蓝根产品在澳门和内地的产业化，让中药走向世界。

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