轩妈蛋黄酥携手李雪琴及其妈妈，创意诠释“中国妈妈去行动”
2021-05-10 15:58:40 来源：壹点网 小 中
2021年母亲节之际，轩妈蛋黄酥携手李雪琴及其妈妈贾女士共同打造了一场灵魂互换的脑洞大戏，以此鼓励中国妈妈勇敢“破圈”。
聚焦影片立意，轩妈蛋黄酥此次着眼于中国妈妈式的禁锢点，并以一种激昂有趣的方式提出“中国妈妈去行动”主题活动，鼓励每一个被家庭琐事填满的妈妈们勇敢破圈，体验从未涉及的年轻式生活。
（忙盒主KV）
（忙盒海报1）
（忙盒海报2）
（忙盒海报3）
回到campaign的落地，独具巧思的轩妈蛋黄酥还趁势玩了把谐音梗，推出了母亲节“忙”盒。盒中暗含的48句“去”味金句，增加了品牌与消费者之间的情感联接，同时也更高效地撬动了消费者的购买欲望。
多屏互联时代，消费者已经成为散落并动态分布的点，借助不同渠道进行全网传播，从而更精准地触达目标群体是品牌营销最行之有效的方法。
（活动主KV）
（活动规则海报）
在这次母亲节campaign中，官方还联合@Vista看天下 发起#中国妈妈去行动#话题互动，以2w元现金大奖强势吸引粉丝参与，并联动各平台不同圈层KOL花式演绎轩妈蛋黄酥“忙”盒，引导多维UGC产出。社交平台后期涌现出的各种温情版UGC视频混剪，实现此次传播的长尾效应。
以一种良好的营销价值观为桥梁，构建起与消费者之间深度的对话。建立品牌人格，为品牌价值赋能，全面实现品牌升级，也是为了后续的发展打下基础，轩妈蛋黄酥任重而道远。
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