“芭莎丽人，韦美而来”，2021年3.26日晚上8点，作为天猫医美 × 阿里健康医疗美容深度合作服务商，科丽旗下品牌芭莎丽人天猫旗舰店即将牵手周韦彤、闫学新，在杭州美栗医院，开启医美直播新时代。

网红经济，直播带美：医美爆发性增长新风口

近年来，互联网浪潮进一步奔涌，手机移动端传播兴起。新媒体对传统广播电视、报纸杂志等传统媒体形成了强大的冲击，传统媒体的广告收入呈现断崖式下滑的态势。

同时，据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，直播电商用户规模达3.09亿人，占网购用户的41.3%。2020年上半年国内电商直播超过1000万场，活跃主播数超过40万名，观众超过500亿人次。

尤其是网红经济的来临，而网红既是医美机构的顾客又是医美机构的宣传渠道，基于这样的种种原因，医美机构不得不要大力对接互联网，所以未来如何利用好互联网，将会成为中国医美爆发性增长转折期突围的一个重要指标。尤其是新媒体的传播，以及网红直播，短视频，这些将会成为医美对接互联网最重要的渠道，也是近几年医美+互联网的大趋势。

直播电商这块蛋糕，众人都想分一块。

而医美行业也抓住了这次机会，方向直接，变现快的直播带货成为了医美平台的发力方向，但是此时入局，已然较晚，早在2020年，科丽就已经深度布局医美直播，并取得了一系列辉煌的好成绩。

先人一步，深度布局：科丽已成医美直播电商头部平台

虽然2021年被称为“医美直播元年”，但科丽早在2020年初期就开始与多位红人主播合作直播，其在直播端的布局很早便开始了。科丽通过和淘直播医美第一人土豆、女装销冠ASM安娜等多位知名头部主播合作，已经取得了直播场次15+，累计线上成交额2亿+，单场直播成交记录6300万+等一系列好成绩，称为名副其实的医美直播头部平台。

2020登顶!芭莎丽人领跑天猫医美类目榜

去年是科丽旗下品牌芭莎丽人参加双11的第1年。

万众瞩目之下，芭莎丽人交出了一份令同行叹为观止的优秀答卷：全平台销售额突破1.3个亿，天猫双11开售仅18分钟销售额破亿，双11销售总额再次暴增，较去年增长137%，高居天猫医美类目榜第一名。

不积硅步，无以至千里。芭莎丽人自从2020年登陆天猫以来，接连取得令人瞩目的成绩，销售额飞速增长。

2021韦美而来!科丽引领医美直播新时代

而到了2021年，医美直播电商已经从布局走向了深度优化合作阶段。

由于医美直播售卖的不仅仅是产品，而且是服务，是一环一环紧扣的流程。科丽本次整个直播方案涉及到平台、媒体、机构、厂家等多方配合，在起到了相互监督的同时，高门槛高成本的投入也能确保其较难造假。整套流程从制度，从体系层面给予了消费者充足的信心。

同时，电商直播的目的已经不完全奔着销量，它有着更高级的内涵。

医美行业技术高，门槛高，信息相对不透明，有医美欲望的消费者往往要做大量功课才能踏出医美第一步。医美直播的兴起，传统媒体与医美平台的联动直播，将高效为求美者普及医美知识，避开医美陷阱。

由此可见，医美平台搭配传统媒体，深度入局医美直播，借助双方各自权威和流量优势，强强联合。医美平台得到了收益，媒体获得了传播曝光，消费者普及到了医美干货、拿到了实惠，这些都是丰富医美圈良性生态的有效动作。

由此可以预见，科丽的直播布局，只是医美&电商融合趋势的一次开幕，此后医美平台与主流媒体的商业合作将大有可为。

2021年，已然是医美电商直播头部平台的科丽也将顺势更上一个台阶，通过牵手周韦彤、闫学新，引领医美直播新时代!

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