摘要:一次揭秘谱恩3大硬核操作

纵观奶粉行业发展,婴幼儿营养消费升级趋势明显,首先是相比牛奶营养价值更有优势的羊奶需求量呈现爆发式增长,同时是产品品质化、功能化、一站式的服务体验逐渐成为影响拉动母婴消费需求的三大马车。面对当今婴幼儿营养消费升级的大趋势,各乳企在新的竞争赛道中也纷纷采取有力行动,其中颇受青睐的谱恩绵羊奶就在激烈的竞争中以显著优势突出重围!今天我们一起来解锁谱恩绵羊奶的通关“秘籍”!

一、消费升级背景下,

谱恩多维度塑造极致品质力,力争打造羊奶中国品牌。

根据尼尔森调研发现,由于母婴人群主力为85/90后,其中95后成为高潜力母婴人群,他们在价格面前更注重健康与品质,因而消费需求向品质化转变。

而要打造极致品牌力,绝非一日之寒。稳行致远,久久为功,所以谱恩这一做就是35年。35年时间里无论是从奶源、工艺还是配方上谱恩始终坚持以极致标准严格生产。

首先是作为保障奶品的核心——奶源,谱恩带领专家团队考察奶源地,精选黄金奶源带,确保当地饲草资源富含绵羊奶所需的粗蛋白、粗脂肪、钙、磷等多种营养素,以从根本上保障原奶品质。同时为持续确保奶源在运输、生产过程原材料呈现极佳状态,谱恩专门选用国际高端先进设备,实现全程智能无人工生产,以最大程度保留原奶的营养活性、新鲜与纯净。配方上承接35年深耕母乳研究经验,从消化吸收、抵抗力、脑视发育等多维度着手,甄选助力吸收的天然小分子绵羊奶并额外强化DHA:AA等13种营养因子,全方位解决喂养核心问题,助力宝宝茁壮成长。

二、消费升级,产品倾向功能化,

谱恩以消化吸收为着力点全面满足成长需求。

《2019年中国年轻育儿家庭用户洞察报告》显示,中国年轻育儿家庭用户在选购奶粉时,更注重成分/配方,而在配方上,奶粉的易消化吸收功效颇受关注。另外根据《2019年线上母婴消费趋势洞察报告》,在奶粉消费中,添加DHA和OPO的奶粉增长卓越,其中OPO增长近9倍。

而这两大热点需求,谱恩在深耕母乳研究的35年历程中已经及早敏锐捕捉到。产品研发之初,就针对宝宝肠胃特点专门集结国内外优秀科研力量,研发设计了一款对宝宝肠胃非常友好的绵羊奶——谱恩绵羊奶,不但充分发挥了羊奶小分子易消化好吸收的优势且进一步优化了配方,在配方中额外添加了OPO结构脂、乳铁蛋白、双重益生元等营养因子,营养贴合,使得谱恩绵羊奶在当今的母婴圈中深受喜爱。

三、消费升级,用户更加注重服务体验,

谱恩建立用户服务矩阵,打造一站式服务体验站。

随着消费升级,除产品之外,优质的服务体验也是消费者重点关注的对象。所以不难发现,现市场中产品体验内容丰富多样,服务领域逐步延伸,用户好感度已经不再局限于受产品单一作用,更多的是受产品品质与服务的综合影响。

业之根本,在于利民。谱恩成立之初便秉承为消费者创造价值的理念,聚焦产品本身同时延伸服务领域,通过开通蒲公英育儿课、在线医生咨询平台、举办亲子心愿秀、全能辣妈联萌汇、色彩思维课堂、妈妈班、VIP私享会等活动建立用户服务矩阵,为用户打造一站式服务体验站。

截止今日,谱恩产品服务也由“专”到“全”,有效实现了产品与育儿资讯有效组合,亲子与育儿高度融合,心身健康同步发展,进一步深化了产品价值,为用户创造了更多效益,也因此谱恩羊奶粉日渐成为用户心中更加信赖的品牌。

当然守正创新,方能行稳致远。纵观奶粉行业发展,羊奶粉市场规模仍然不断扩大,行业竞争依旧凶险。任何品牌想要持续拥有核心竞争力,核心在于奶源与生产技术的不断提升、产品品质力的优化与高品质服务的创新。在此也希望包括谱恩绵羊奶在内的所有奶粉品牌,都能不断追求卓越,力求更好、更优,更专,为中国宝宝提供更好的营养口粮,更专业的服务!呵护中国新生代,力求卓越不止于此,我们期待更高处见!

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