品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。知名品牌的数量已成为衡量一个国家经济实力的标志性符号。“十三五规划”以来，党中央和国务院高度重视品牌建设工作，提出品牌强国战略，大力支持自主品牌的建设发展。北京玖章吉文化艺术传媒有限公司以围巾为载体，通过服装展示了中国品牌在产品研发、设计、生产过程中的创新与坚守，让“玖章吉”成为了当代中国围巾的闪亮名片！

在中国经济结构调整与发展方式转变的大背景下，寻找中国经济发展的新引擎，关注企业品牌在模式创新、盈利增长方式突破方面的贡献变得尤为重要。作为率先发展起来的服装行业，40年间涌现出了无数本土民族服装品牌，从千篇一律的服装到如今的个性化时装，从地摊产品到品牌化、高端化、时尚化产品，从“以西为重”到弘扬东方美，中国服装品牌一直致力于装点人们美好时尚生活。

北京玖章吉文化艺术传媒有限公司创始人葛洪明，作为中国美术学院硕士研究生，多年来一直坚持做中国传统文化原创设计，将设计师的审视、审美与再思考与中国传统文化的精髓相结合，打造出了具有中国特色文化寓意、文化故事、文化理念的围巾。葛洪明以围巾为载体，利用文化和故事以及创新的设计风格，给围巾这个简单的颈部保暖装饰品赋予了更多实用功能以外的文化和美学意义，让文化艺术融入到我们的生活，也让中华文化得以进一步传承和发扬！

弘扬工匠精神，夯实品牌基础

质量是品牌发展的基石，是消费者对产品和服务建立信任的前提。而“工匠精神”就是追求卓越的创造精神、精益求精的品质精神、用户至上的服务精神。因此品牌的建设最首要的任务就是要大力弘扬和传承工匠精神，为品牌打下基础。

同样是以传统文化为元素，论品质、时尚度、当下潮流，玖章吉都是走在时代前列的，这也跟葛洪明的生活阅历和教育背景息息相关。作为中国美院的高材生，凭借专业敏锐度，葛洪明对将设计拼凑在一块、没有核心元素、文化理念、没有自我风格的做法是异常反感。他分析，一个品牌不是光看眼前的金钱利益，重要的是要静下心来去研究。所以玖章吉一开始就打定主意要做出更多原创设计，而且必须把体量、设计品质等掌握好。为此，葛洪明在设计之前，先将中国的传统文化，比如中庸之道、天人合一进行了一番彻底的研究，并且将传统文化的抽象理念融合到了围巾的设计之中，中国传统文化范围比较大，玖章吉到底要设计什么，什么能代表玖章吉的含义都是他在设计的时候需要考虑的问题。比如公司第一款围巾是龙凤呈祥，龙和凤最能代表中国，也是将中国传统文化用具象的符号来表达的一种方式。

除了扎根传统文化，葛洪明也会对竞品的每一季的新品进行研究，发现他们的优劣势，博采众长。公司的设计师甚至每时每刻都在构思设计，可能在坐车、做菜的时候脑子里也一直在想设计。通过研究，葛洪明发现大部分名牌都只是在表达自己的“品牌”，他们的围巾更多的是给客户一种对品牌的认同。虽然选色和各方面比较百搭和现代，但是论文化内涵，很多以logo为主题的品牌都不具备，无法表达出品牌故事。反之，玖章吉表达的就是一种文化故事以及设计风格，围巾不一定有玖章吉的logo，但当你看到玖章吉的图案和花色，就能确定那就是玖章吉，就是玖章吉品牌文化和调性。事实上玖章吉不强调logo，而是强调玖章吉的文化故事、核心理念、设计和创作，通过这7年的设计深挖，目前玖章吉已经形成了自己的独特色彩和图形的视觉符号，塑造了前所未有的独特风格，可谓匠心独运。

除了文化和色彩，材质也是玖章吉的一大特色，比如图形和佩戴、表达的关系处理，围巾的颜色冷暖和喜怒哀乐的表情搭配方式，东方色彩跟西方的色彩的区别以及不同种族、肤色的人群色彩的搭配区分等等，这都是葛洪明需要关注和研究的点，也是彰显出围巾匠心独运的特殊之处。材质工艺方面，葛洪明一直在攻克一些高级的材质，比如如何让一条围巾的面料更厚，透色感又要好？这些都是他不断潜心挖掘和前进的动力。正如葛洪明母亲所说，“一棵花，刚开始要养根，你要将根养的足够好将来才能开出美丽的花。”

面对浮躁的市场竞争和“短、平、快”的粗制滥造情形，葛洪明在设计圈多了一种专注、一种严谨、一种态度，以不以物喜，不以己悲的淡定自信，在面对浮华时永远保持自己的节奏，相信自己的未来，对得起自己的良心，也是对自己产品自信的一种肯定。

深耕原创设计，追求精益求精

创新是品牌发展的动力，是品牌生命力的源泉。管理大师德鲁克认为，创新是一种赋予资源新能力的活动，并使资源创造出财富。事实上，创新本身创造了资源。因此要坚持以科技创新为核心带动全面创新，持续提升自主创新能力。不管是新企业还是百年老字号，都要注重创新，在传承中创新，在创新中传承。

作为设计师，创新是葛洪明最大的核心竞争力。以中国设计师的视角和表达手法来设计就是玖章吉最大的亮点。葛洪明表示，把理解中的文化用设计的手法融入到一般人的生活中一直是玖章吉研究的主题。玖章吉的围巾既要好看还要有文化寓意、文化故事、还要适合佩戴。围巾设计出来并不是单独的一幅画挂出来，最终的落脚点应该是一个商品，这个商品戴上去要好看。所以综合三方面创造出一个东西很难，中国设计元素、吉祥的寓意、佩戴好看、符合审美原则、富有艺术审美性等等，可以说创新就是在艺术、设计、文化之中滋养产生的，进而融入人们的生活。

设计工作牵扯的元素很多，到底要用哪个元素，也许随便拿一个东西设计都可以，但要设计成好卖的、大众欢迎的、又有好的文化理念的产品却是非常不容易的事情。玖章吉每一个设计作品大部分都要经历三个月到半年，吃得苦中苦，方为人上人。多年来，葛洪明遇到了很多创业的艰辛事。但他一直以一种感恩的心态面对。面对势单力薄、冷眼相对、资金困难、工资拖欠等问题，他一直坚持要将产品质量放到第一位，而不是销售数量，懂得给合作伙伴让利、给厂家赔礼道歉、给客户提供优质的售后，也获得了自己研究生的导师、同学的支持和帮助，为公司挣得了第一桶金。这背后大无畏和无私专注的精神值得每个设计师学习。因此，创新对于设计师来说不仅是一种能力，更是一种百折不挠的精神。也许在大部分人的眼里，玖章吉的东西已经很好了，但是作为一名设计师，葛洪明还是不满意自己的产品，而且对自己产品的品质感追求每年都在提高。甚至会为了一个手工卷边将绣娘换了5拨；给深圳博物馆做设计打样的时候，也会因为自己的“高标准、严要求”而迟迟不寄送；目的就是要做世界一流的品质。而这种锱铢必较的性格让葛洪明明白了“对自己要求更高才能立于不败之地”的意义所在，并且成为了公司加速创新的源动力。

设计的价值就是一种产生价值的过程，只有让用户知道，谁的设计更能帮助客户产生价值，谁的设计才是好设计。就像《罗辑思维》中提到的那样：现实生活中的创新需要我们坚持地做，持续地做，系统地做。只有契合了当今消费者对审美的追求，并融入新技术、新设计、新生活方式，引导主流消费，塑造东方服饰文化的新形象，才能从形成核心竞争力，做成百年品牌，影响世界！

挖掘产品内涵，激发民族情怀

文化是品牌发展的精髓，赋予品牌鲜活的个性。弘扬社会主义核心价值观，挖掘中华优秀传统文化资源才能凝练企业发展历史和企业领袖的创业精神，从而形成主题突出、个性鲜明、奋发向上的品牌发展理念和品牌文化，激发民族自豪感和自信心！

作为设计师，葛洪明认为，中国设计师的思维非常灵活，学习力也很强，本土的设计有很多可以挖掘的内容，在天时、地利、人和的情况下，品牌的诞生和中国民族文化自信心极度增长有着密切的关系。

随着我国经济的壮大，国内民众崇洋媚外、盲目跟风的社会现象有了很大的改善。人们更喜欢挑选具有中国文化色彩，像玖章吉这样的本土文创品牌商品，也进一步促进了国内经济的循环发展。为了鼓励本土文创产业发展，国家出台了房租减免、税费补贴等政策支持原创设计产业，也极大调动了传统文化领域创业者的积极性，让每一个产品设计、策划方案、服务细节都为品牌加分、为文化增值、为国家添彩。

纵观全球，我们不难发现，可以屹立不倒的国际品牌其实都有一个共同的规律：民族的就是世界的，设计师必须具有国际化的视野重新审视中华文化，民族的才是世界的。葛洪明深知，现代企业战略的重点在于最大限度地创造强势品牌，从而保证企业获得长期效益。然而，决定品牌创造力的不只是价格，不只是产品，也不是竞争者，而是我们自己。例如提到“玖章吉”名字的由来，葛洪明发自内心的感谢自己的大学老师尚老师，因为公司“玖章吉”就是由尚老师所起，老师的思想特别新潮，会关注一些新的东西，毕竟“师者，传道授业解惑”。多年来，葛洪明学到并意识到——设计是带着枷锁跳舞，设计不同于纯艺术，设计过程往往会与社会学，心理学，美学，哲学很多学科有联系。葛洪明心中的品牌也是形而上的一种文化理想，所谓“玖章吉”——玖者，多也，大也，蕴含九五至尊、丰美盛大之意；章，纹样也，文章也，印章也，寓意每一款围巾承载着不同的纹样。吉，吉祥也，吉事也，寓意万吉万宜、福寿安康的美好祝愿。这些可以说都是下功夫挖掘文化内涵才能提炼出来的，足以见得背后老师的深厚功力。在洪明求学和创业的道路上遇到很多好老师和朋友，艺术家程风子老师与洪明亦师亦友，玖章吉的品牌名就是程老师书写的艺术作品。吴冠南老师深厚的艺术文化造诣给洪明的设计非常多的启发帮助，中国的书法和水墨是中华艺术的精髓，其中的艺术精神对玖章吉的设计给予很大的启迪。吴师母对待学生洪明更像自己的孩子，吴师母对自己做人和经商的帮助也非常大，经常指导自己在做人方面的为人处世。作为著名的艺术名家，他们愿意将自己丰富的人生阅历、认真的学习态度、良好的人品素养教授于人，是无私大爱的体现，也是葛洪明的贵人。

葛洪明从小耳濡目染的东西就是中国文化，对于设计，他越做越能体会到中国的传统文化已经深深地融入到了我们每个人的血液里。并且立志一定要让所有人了解玖章吉就是中国传统文化，要为中国传统文化代言，所有的原创作品都具有中国文化的审美情趣，无论外界评价产品如何，但玖章吉已经找到属于自己的品牌符号和审美调性，玖章吉的每一款作品都是我们中国博大精深的民族精神象征！

而今，打造一个更趋向于国际化的民族品牌，塑造“东方审美情趣”，已经成为玖章吉这个民族品牌的发展愿景和新时代使命。未来，除了传统文化以外，葛洪明还打算每年推出相应的生肖贺岁款和一些以公益为主题的围巾，比如环保主题的围巾，佩戴好看又承载了对大自然的敬畏，正在热推的母亲节款、教师节款也是一种爱的表达和传承。面对新时代，拥抱新趋势，中国民族品牌正迎来新机遇、新挑战。而面对缔造世界级时尚品牌的伟大使命，中国民族品牌更是任重道远。让我们预祝北京玖章吉文化艺术传媒有限公司可以在葛洪明的领导下，为民族做出贡献，打造民族优秀品牌，进而创造一个又一个享誉世界的国际品牌！

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