中国市场对品牌的认知变化经历了一个相对较长的发展阶段，在计划经济和批发经销时代，品类单一，好的产品就是最强的品牌；90年代中期，大品牌掌握渠道优势即可保证产品流通、加速品牌曝光和培育，占据寡头地位；近十年，“小而美”的品牌崛起，传统大品牌进入阵痛期和转型期……当下，企业的核心竞争力从产品为王、渠道为王上升到品牌为王，市场已经真正进入到品牌之争的新里程。

这样的发展变化对消费者来说，就是商品信息的更迭；对于品牌广告主来说，则决定了营销战略的整体布局。我所处的行业是否已经“品牌为王”？在品牌的“大争之世”要如何做营销？用户更关注什么样的品牌信息？这都是市场形势带给广告主的问题。

抱着用360独有的行为链数据勾画出商业品牌发展路径的初衷，360智库以360海量的用户数据作为测温计，摸底行业品牌实力、洞悉品牌突围难度，并于近日发布《2018年360用户品牌消费白皮书》（以下简称“白皮书”），数说品牌之路。

白皮书发现，在中国，多数行业已经完成渗透型增长，市场集中度提高，中高端市场崛起，部分企业开始向上延伸品牌，实行多品牌经营策略，希望通过丰富的品牌梯度寻求更大的增长空间。用户心智的争夺、品牌影响力的竞争，比以往更为激烈。

经过对处于不同周期和特点的行业的详细分析，白皮书总结了“智能化”、“体验消费”、“转型升级”、“重调控”、“去库存”五类特征行业的品牌发展现状。

智能化

以汽车和家电为代表的“智能化”类行业正在经历商业阶段表现出鲜明的技术主导特点，快速迭代和品类精细化是这些行业既有的标签，对于品牌化竞争已经非常成熟的这类行业，“智能”在当下成为品牌溢价的头号推手，甚至超出了品牌累积的价值。

体验消费

以旅游和教育为代表的“体验消费”类行业是当下商业关注的焦点，在消费升级和生育政策双重利好的大环境下，为已经完成互联网化的这些“传统行业”不断注入活力。这种活力不仅推动行业巨头的发展，同时也让个性化体验等新需求成为新的战场，对品牌营销提出了更高要求。

转型升级

“转型升级”类行业以酒店和化妆品为代表，这类行业同时面临着电商、共享经济、本土化等等不同方向的转型压力，需要在不断调整中重新定位自己，这就让品牌的重要性尤为凸显。作为与消费者进行连接的主要途径，品牌能否在升级中承担起沟通重责成为转型关键之一。

通读整个报告，我们不难发现，不管是关注“智能化”的家电行业，还是重视“调控”的房地产行业，品牌都不仅仅再是一个产品的标签，而是能够左右市场、影响消费者决策的重要元素，这也意味着品牌是营销的重要目的之一。

有洞察的营销才是对的营销。本次360智库发布白皮书，不仅仅让在不同发展领域的各个行业现状更加明晰，更为品牌营销指明了方向。从精准定位、品牌主张、广告展现、持续曝光等方面梳理了品牌突围的“七步走”，依托于360全平台370亿+的头部流量和渗透于用户生活不同场景的产品，为广告主们提供了切实可行的“品牌突围”之路。而白皮书本身，也已经足够详实地向行业再次展现出360数据的强大实力，这也是360推广服务数十万广告主的底气和基础。

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